短视频运营：从0到1玩转抖音和快手

带着比较大的期望开始阅读这本书，但是看到后面的就囫囵吞枣了。 前面几章还属于比较干货的内容，主要针对抖音的运营方法，提出了一些选题技巧以及如何适应平台规则。 但是整体上，个人感觉讲解太偏向于技巧，大篇幅的讲如何利用算法和热点等来制作爆文，而少了很多对内容的关注，这样的学习推广只怕会让平台越来越多只关注流量而不在乎质量的内容出现吧。 总之，可选择性学习。

除了夹带广告显得很low以外，该书对短视频的主要对抖音的介绍还是很全面的。对短视频新手来说，是一本初识短视频的好书，读过后会有收获的，至少对短视频有了大概的了解！

有收获，脑袋里记下了视频要与观众产生共鸣。

对于短视频运营描写特别全面，而且步骤比较具体，对于短视频入门来说很好的一本书，推荐！

可以看着玩儿，了解一下短视频运营的基础知识，但是也没有特别的有新意

【读书100本15/100】21.5.9㈠跟大数据走，尊重视频APP运营规则 不管是你要玩抖音还是要玩快手，都要了解下软件本身，所谓知己知彼，才百战百胜嘛，否则就像瞎猫乱撞墙-找不到路嘛！ 抖音一二线城市用户居多，偏年轻化，页面美感较高。而快手呢则更贴近生活，偏日常化，所以三四线用户较多。 图片 那想要运营好短视频先要弄懂商业，商业的三维度呢就是流量趋势、人群画像和变现能力。短视频变现呢都离不开一个核心‘共鸣’，只有和观众产生共鸣，才能有触动，才能你的粉丝，才可能有以后。 那要知道你自己是要拍什么的，要向用户展示什么内容，内容要有垂直度。不能三天打鱼两天晒网，今天录那个明天录那个，这样系统会给你下权重的。 那怎么提高流量和权重呢，应该多与用户互动，提升你的账号初始播放量，像可以紧跟热门爆款，跟话题，用最新的道路贴纸都是可以的。 ㈡拍摄摄影 选择适合自己的拍摄设备，手机较方便但像素没有相机那么精细，相机很清晰但较笨重。 有条件的话可以备一些三脚架、稳定器、补光灯、麦克风等助拍神器！ 图片: https://uploader.shimo.im/f/9eKj7eAtLhBeZgwJ.PNG ㈢定位 将欲取之必先给之，确定自己的价值，有后端思维。清楚自己的人设，自己是谁？要做什么？为什么那么做？选择自己的优势并强化它。 ㈣导演思维和内容 想象一下自己是导演，你要录一些什么观众才会看？才会买你的票呢？想象自己每一个视频是在录一个将来要上映的电影，那你会怎么拍呢？是不是就不会随便拍拍了啊？ 那么再想象下你是导演兼编剧，那你会怎么构思你的内容呢？是不是可以加入一些桥段，像爱情、飞黄腾达的、草根逆袭、恋爱、归来的、有转变的、牺牲了、家庭的内容，是不是可拍的内容就多了呢 但内容呢大体上要正能量，有积极向上的力量，这样系统才会更愿意推送你的视频。就像电影电视被限制一样，要有正确的人生观价值观，拍的内容才能被世人所接受。才能产生共鸣。 图片: https://uploader.shimo.im/f/jfKapF480X4QMJpX.jpeg ㈤运营内容 数据好的短视频总是点赞和评论比较多的，那应该怎么提升呢？ 增加点赞：①结尾给点赞理由②给用户一个点赞的自我承诺③害怕错失价值心理如持续更新④从众心理⑤文案字幕声音引导 增加评论：①本身信息密度高②文案引导评论③有设定初始评论④评论竞争因素 好的文案总是能调动情绪，引发共鸣的，如①支持型②对可恶行为的惩罚③互动悬念叙述段子④批判错误⑤鼓励 图片: https://uploader.shimo.im/f/rAjJ40WdDgnA4wy5.jpeg ㈥专属你的爆款 创意的来源根本是从输入到改造到输出的不断循环的过程。 不断的输出并寻找突破点进行改造那就会有源源不断的创意。 想要有好的创意首先脑子里要有存货，就像是美食家肯定是吃过好多好吃美味的东西，才能够有资格去评论美食的好与坏，同样创意也是一样的，首先要看到过好的视频是怎么做的，并且看过很多，才能从中寻求灵感，不断的进行更改和创造。 图片: https://uploader.shimo.im/f/mo6hM981JviMKgAS.jpeg ㈦变现 变现的模式有很多，比如说像卖货招代理直播打赏商业广告知识付费线下引流变现和代运营等，那这个要根据自己的优势去选适合自己的变现模式。 那想要变现一般都拍摄什么内容呢？ ①如果你是产品变现，那你可以拍一些测评类，可以拍产品的优势劣势和性价比实用性等，也可以拍互动短剧累街拍或者展示，产品制作的过程开箱等等都可以拍，重点呢不要硬营销，而要软推广。 ②代理拍摄视频可以拍摄干货分享类的或者教学类的 ③知识付费变现的可以拍干货教学生活类的也可以拍下多人的动画的技能或者是咨询解答类的都可以。 图片: https://uploader.shimo.im/f/TQdfwU5YkUk46qId.jpg ㈧付诸行动 最后一点也是最重要的一点，就是看完一定要付诸于行动，不能只看不动，一定要动起来呀！只有动起来才能知道哪里有改善的空间，才能慢慢趋向于更好，哈哈。 我是苗苗，热爱关于美的一切，包括内在美，感谢阅读，我们共同成长呦😘

本书最大的优点是系统且实用，把乱七八糟的运营知识，比如怎么定位账号，蹭热点做变现，都给你串成了一条清晰的流水线。书中提到了用户增长模型，STP理论这些干货，对小白比较友好。 但是美中不足的是，短视频这行业变化太快，书中有些具体案例和功能现在可能有点过时，如果想要对该行业有全面认知的话，还需要有更深度的数据分析，高级投流策略。

没有太富启发性的东西，不如直接看官方的文档。

又是一本知易行难的书。网红也不是那么好当啊哈哈。所有的技巧都是建立在你的内容之上的。对于个人来说，这些方法只是锦上添花，而内容的产生必须还是考禀赋的加持；对于团队来说，看过此书确实是可以避免很多坑。最终还是落脚到内容上，这是最难的；对于运营人员来说，肯定要了解平台规则以及短视频运营的方法论。

挺好的，这本书提供了很多思路，对于初学者是非常友好的书籍