服装商品企划实务（第2版）
马大力
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马大力
《服装商品企划实务（第2版）》从工作实际和专业教学发展的需要出发，对服装商品企划的目标、思路和方法进行了全面的讲解，旨在使读者能够系统了解服装商品企划的原理与应用。全书共分八章内容，具体包括商品企划概论、产品设计开发、生产订单与管理、消费者需求对策、商品的系统规划、消费体验创意设计、营销与传播策划、定价与促销策略。《服装商品企划实务（第2版）》立足于分析和解决实际问题，运用了新的视角和研究方法，体现了实用性、前瞻性和创新性。《服装商品企划实务（第2版）》既可以作为高等院校服装专业的教科书，又可供相关专业人员和广大读者阅读和参考。
《服装商品企划实务（第2版）》 马大力 1个笔记 点评 ◆ 2025/05/05 认为一般 想法、观念等很正确。但是表述太官方太绕了。 我之前以为《服装材料学》够枯燥难以看下去了，现在发现 耐心理解，其实表述是很正确、直接的，看不下去的原因是我个人认为服装材料本身无聊。而这本是把有趣的知识以枯燥、阻碍人们理解的方式写出来 -- 来自微信读书
标准教科书，很系统。有三部分个人认为讲得比较好/全面：绪论（简单又明了讲清楚何为服装商品企划，如何从关联创意到价值）、服装产品开发、顾客分析（很认同里面说的，不应该把客户简单按性别、年龄、收入等来分，应按顾客兴趣爱好、即价值观等来分），还有里面说的人的欲望都是无限大的，快销公司应当推出时尚好看的产品而不是一味地推基础款，才能让更多顾客埋单。定价策略希望能更详细。很推荐小白看。
一般般，理论脱离实际，对服装行业理论说的很笼统，案例过短并不难让读者感受到深刻的道理。
很棒啊，看了三分之一电子书想买纸质书了，都是干货。
很多的理念上的东西，废话较多，服装从业者看的觉得有些地方就很不实际。但是总体来说还是很适合小白最为入门书籍来看。
理论十足，实战价值几乎为零，服装商品照本宣科是大忌
关于企划，这本书是看过的很全面的了，可惜，服装不赚钱