身边的金钱心理学

这是中国版的行为金融学。作者把枯燥的学术论文掰开揉碎了，给我们讲清楚金钱和心理学之间的连接。不看你就不知道我们对于金钱的了解是多么的肤浅，对自己心理的了解更加肤浅。总之这是一本还不错的金钱心理学交叉的一个微观经济学的书本。值得我们花时间好好读读。尤其是那些期望在未来走上财务自由之路的人来说。

作者周欣悦，浙江大学管理学院教授，营销系主任。关于人和钱之间的一系列有趣的研究，曾被《Nature》《纽约时报》《时代周刊》和BBC等媒体广泛报道。 这本书集合了周教授大量的研究和很多有趣的案例，通过揭秘一系列跟金钱有关的有趣现象，以及这些现象背后的人性，带你重新认识金钱，也重新认识自己。 核心内容 本期音频首先回答关于本书的一个核心问题：人和钱之间到底是什么关系？ 接下来，总结出一系列有效的方法，帮助我们主动管理金钱的效用。

我们总说，金钱不是万能的，不要把钱看得太重。可是如果细想一下，怎么算重，怎么算轻，这个界限到底在哪呢？ 读完这本书，我有了答案，这条界限，在于我们是把金钱当作目的还是当作手段。前边我们聊了很多有趣的研究，你会发现，如果把金钱当作最终的目的，那钱根本不会给你带来快乐。 所以，与其说是把钱看得轻一些，不如思考一下，钱对于你来说，是怎样一种手段，它能带你去往哪里？如果你找到这个问题的答案，那你就找到了看待金钱的最好方式。

了解金钱才能更好的赚钱。昨天听一个商业课，老师就说我们从来就没有真正了解钱是怎么回事儿，因为了解之后赚钱就是很容易的事情。

2025年10月26日 金钱心理学，打破一些常规认识。

生活中80%的喜剧跟金钱没有关系，但80%的悲剧都跟金钱有 关系。 美国第二任总统亚当斯曾说：“我必须研习政治与战争，这样我的儿子才能有自由学习数学和哲学。我儿子学了数学、哲学、地理、自然、历史、造船、航海、商业和农业后，我儿子的儿子才有机会学绘画、诗歌、音乐、建筑、雕塑、挂毯和瓷器。”所谓财务自由，就是你有充饥的面包、取暖的壁炉，它让你有底气、有自由去学习这些“浪漫又无用”的诗词歌赋、音乐戏剧。所谓财务自由，就是你知道自己可以对哪些不好的事情说“NO”的自由。 当金钱给了你足够的安全和自由时，你会觉得自己非常强大，可以随心所欲；就更加不用顾及别人的眼光，或者世俗的标准；你是可以给自己的人生制定规则的人。这就是所谓的财务自由。 我不敢停，释想一下，自己离财务自由有多遥远呢？fighting (*∩_∩*)！

如果希望自己变得更幸福，可以调整自己的聚焦点，聚焦到自己拥有的那些东西上面。 金钱会让你把现有的自己放得很大。如果你脾气很差，那么金钱会让你的脾气变得更差；如果你内心是个自恋狂，金钱会让你更加自恋。但是，如果你很善良，金钱会让你变得更加善良；如果你内心很低调，金钱会让你变得更加低调。 如果有男生用“烧钱”的方法吸引你，一定要多留个心眼，因为他很可能是个“大猪蹄子”！ 脏钱可以使人们的道德水平降低，为了更少的钱做道德败坏的事情。 颜值高的人和颜值低的人之间的收入差距是14%。终其一生来看，14%的收入差距是难以衡量的 每超出平均身高1厘米，收入就可以增加0.6%。 马克·吐温曾经说过：“如果你会花钱，你就是金钱的主人；如果你不会花钱，你就是金钱的奴隶！ 当人们缺爱时，会有一种不安全感，这种不安全感会点燃人们对金钱的欲望。但是，当人们拥有了爱，有勇气战胜一切时，金钱便失去了魔力。 如果你感到焦虑不安，如果你对生活没有安全感，那么或许你应该在枕头底下，放一些钱。我爷爷这样经历过战乱的人，常会在床底下放一根金条。 你绝对不是朋友圈里最穷的那个人。如果你这么想，那只是一种幻觉。 脸宽的人看起来更有钱 不合常规的穿着会让人们觉得这个人更有权力。 一个地区的女性收入越低，或者女性失业率越高，也越爱发性感自拍照。从这个意义上说，展示性感自拍照，其实就是在展示自己的生育能力。 我们需要给员工很好的薪水和福利，这样他们才可以忘记掉金钱这个目标，实现自由创造。如果薪水和福利不好，他们反而会一直去关注外部奖励，不能全身心投入到工作中去。 赠人玫瑰，手有余香。”当我们决定把自己的钱花在别人身上时，我们超越了自己的限制，感受到了自我的力量。这让我们的生命更加有价值、有意义，也更加幸福。 管住自己的手，就能管住自己的钱包，不带零钱，你就能少花钱。 不能马上得到现金的痛苦感要比不能马上得到校园卡上的钱的痛苦感更大。 如果售卖的是体验产品，请尽量选择让消费者先付钱，最好付一个会员价。如果是高级场所，希望能够跟消费者建立一个长期的感情关系，那么挂账可能是更好的选择。 所以截止日期可能不是越长越好。充裕的准备时间，可能会让你高估任务的困难程度，导致你投入过多的时间和金钱去完成这项任务。 当夫妻收入不高时，为了省钱，要把钱都花在实用的地方。此时，建议你们共用一张银行卡。如果收入够高，你觉得花钱就是要给生活增添乐趣，那不妨和伴侣分开使用银行卡。 无论男女，当他们感到自己有钱时都会倾向于接近一位有魅力的异性。 越是有钱，越是经常想到钱，父母就会觉得养孩子没意思。 你可能意想不到，有钱人可能比穷人更加小气。

对于人的行为心理，我觉得都是先觉知再改变，了解普遍的心理现象，是对自己行为的认知，也是改变自己行为的开始。事物之间的关系都是相互作用的，更别说我们无处不在的金钱。 书中通过整理国内外的研究和结论，从金钱的角度分析人的心理，让我们了解在不同场景下人们金钱观存在的异同，语言简练通俗，内容贴近生活，读书过程能保持很好阅读兴奋度和新鲜感。因为每一章都会用研究实验来简单论证结论，所以如果想速读，那看一下目录或者拉到每章看最后一段就好了。 再摘抄几个结论： 1、金钱心理学中有一个理论，叫作金钱单行道定理。我们的生活中有两种关系：一种是感情关系，比如你跟你的朋友、你的情人，这些都是感情关系，靠着感情在维持；还有一种是经济关系，比如你跟你的老板、你的同事、你的合伙人，这些都是经济关系，靠着金钱在维持。从感情关系转变成经济关系很容易，但是要从经济关系转变成感情关系就很难，当我们需要建立起一段新的感情时，最好不要谈钱。 2、当看到或想到钱之后，人们会变得更加不愿意帮助他人，在自己需要帮助时也更不情愿向他人求助。 3、霍尔迪巴克在2015年的研究中发现：富足也有隐藏的代价。什么都不缺的人往往感受不到平常人的乐趣，因为他们不会留意身边的“小确幸”。 4、我们正在注意什么，就会觉得什么重要。如果聚焦于金钱，那么我们就会觉得金钱对于幸福来说必不可少。如果没有钱还要去关注钱，没有房子还要去关注房子，这注定会带来很多不快乐。如果希望自己变得更幸福，可以调整自己的聚焦点，聚焦到自己拥有的那些东西上面。这样一来，你的幸福感就能大大提升。 5、当金钱给了你足够的安全和自由时，你会觉得自己非常强大，可以随心所欲；金钱会让你把现有的自己放得很大。如果你脾气很差，那么金钱会让你的脾气变得更差；如果你内心是个自恋狂，金钱会让你更加自恋。但是，如果你很善良，金钱会让你变得更加善良；如果你内心很低调，金钱会让你变得更加低调。 6、当人们缺爱时，会有一种不安全感，这种不安全感会点燃人们对金钱的欲望。但是，当人们拥有了爱，有勇气战胜一切时，金钱便失去了魔力。 7、好多东西不能用钱来买，是因为金钱分配不均，而因为时间非常公平，而且也很容易衡量，所以花时间等待经常被看作最公平的办法 8、研究者认为，恰恰是经济学引以为豪的各种收益模型、博弈思维的熏陶，造成学习经济学的人更多地关注个人利益，强调成为一个“理性”的经济人。推崇绝对理性，计算成本收益让经济学走上学科“神坛”，却也让学习它的人突破了道德的“底线”。

摘抄几个结论： 1、金钱心理学中有一个理论，叫作金钱单行道定理。我们的生活中有两种关系：一种是感情关系，比如你跟你的朋友、你的情人，这些都是感情关系，靠着感情在维持；还有一种是经济关系，比如你跟你的老板、你的同事、你的合伙人，这些都是经济关系，靠着金钱在维持。从感情关系转变成经济关系很容易，但是要从经济关系转变成感情关系就很难，当我们需要建立起一段新的感情时，最好不要谈钱。 2、当看到或想到钱之后，人们会变得更加不愿意帮助他人，在自己需要帮助时也更不情愿向他人求助。 3、霍尔迪巴克在2015年的研究中发现：富足也有隐藏的代价。什么都不缺的人往往感受不到平常人的乐趣，因为他们不会留意身边的“小确幸”。 4、我们正在注意什么，就会觉得什么重要。如果聚焦于金钱，那么我们就会觉得金钱对于幸福来说必不可少。如果没有钱还要去关注钱，没有房子还要去关注房子，这注定会带来很多不快乐。如果希望自己变得更幸福，可以调整自己的聚焦点，聚焦到自己拥有的那些东西上面。这样一来，你的幸福感就能大大提升。 5、当金钱给了你足够的安全和自由时，你会觉得自己非常强大，可以随心所欲；金钱会让你把现有的自己放得很大。如果你脾气很差，那么金钱会让你的脾气变得更差；如果你内心是个自恋狂，金钱会让你更加自恋。但是，如果你很善良，金钱会让你变得更加善良；如果你内心很低调，金钱会让你变得更加低调。 6、当人们缺爱时，会有一种不安全感，这种不安全感会点燃人们对金钱的欲望。但是，当人们拥有了爱，有勇气战胜一切时，金钱便失去了魔力。 7、好多东西不能用钱来买，是因为金钱分配不均，而因为时间非常公平，而且也很容易衡量，所以花时间等待经常被看作最公平的办法 8、研究者认为，恰恰是经济学引以为豪的各种收益模型、博弈思维的熏陶，造成学习经济学的人更多地关注个人利益，强调成为一个“理性”的经济人。推崇绝对理性，计算成本收益让经济学走上学科“神坛”，却也让学习它的人突破了道德的“底线”。

金钱观是三观中非常重要的一部分。人与金钱的关系复杂又微妙。当人们在追求更多金钱的时候，真正想要的是自我价值感、认同感、自尊、安全感、自由、爱～ 刚从得到买了电子版，微读就上架了。喜大普奔。浙江大学的周欣悦教授，专门研究金钱的心理学家。有理有据又很有趣的一本书，干货很多～五星推荐。