短视频：策划、制作与运营

🥰🥰随着4G的普及和5G的来临，视频互动社区总会有一匹黑马“杀”出来💎💎。“短视频+”社交的未来一定是大有可为的。❤️❤️

短视频已深入人们的生活，通过这本书对短视频的策划制作运营等方面的知识有了一定了解，是一本入门书，如果还需要提高或者成为短视频的生产者，那么还必须去学习策划、制作等等技术和艺术的提升，才能创作出真正意义上的好作品提供给阅读者，并产岀经济效益和社会效益。

2021年读2019年的书，已经变了很多，这个世界变得太快了，淘宝，微博，微信，抖音，不知下一个疯狗什么时候带来？

短视频是传播的趋势，这本书只是提供了一些基本规则，内容的产出要么是积累，要么是团队的努力，所以做好短视频还是在基本原则之下结合自身仔细思考，准确定位，不断练习。

读这本书的初衷是因为自己在做自媒体的板块，拍视频，写文章。 视频这个领域，自己不会写脚本，开始找写脚本的书和视频来看。 这本书中多讲的是，关于整体的视频的分析和运营角度，多且杂乱，并不是我想要的针对某一专业板块的详细介绍，很多东西在一些大型的媒体网站有介绍。 更想看的是针对某一个专业板块的细致介绍。 整体性的泛化了解这本书足够了。 会写，不会写，满意，不满意。 拍，不会拍，学习怎么拍。

不可以否认，现在正处于短视频时代 基本人人都可以成为视频创造者 但是想要做爆款的短视频的基本规则还是需要了解的。 这本书就是带你了解背后的规则。 谁知道呢？ 或许下一个流量之王就是你或者是我。 这本书很详细，值得一看。 —— 以下是我针对个人知识盲点做的读书笔记，如有遗漏，是因为我懂了就没写哈哈～ 1.作者想要告诉我们什么？ 本书目的是在告诉我们，短视频远远没有到头，它将永远存在，像载体一样记录时代的各类型的讯息，而我们掌握技巧也是可以抓住下一个风口的。 2.它建议用什么方法阅读此书？ 开始已经给出本书要讲的答案，我们需要主动掌握 3.作者想要我做什么？ 告诉我们投放各短视频平台的属性，找到适合自己的定位和投放平台。 4.这与我何干？ 我想要做旅游与读书玩乐的视频，正在学习；我将选取我需要的我内容，进行快速的阅读 . 那么开始啦～！ 1.优质短视频的特点？ 价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜 2.快手和抖音有什么区别？ 平台的用户定位不一样，人群特征不同 3.如何定位精准的短视频领域？ 推荐通过卡思数据来获取用户静态信息数据； 选取旅游类目——选取最感兴趣的达人分析其粉丝画像 把静态信息和动态使用场景进行整合，就形成了甑选账号的用户画像 4.如何做竞品分析？ 主要分析维度包括粉丝量、集均点赞量、集均分享、集均评论、爆款选题。以抖音为例，我们除了查看竞品页面的数据外，还可以结合卡思数据获取更详细的数据，如近30天粉丝增量、数据发布频率、用户画像等。 练习：请选取一个领域做竞品分析，并写出竞品分析报告 5.如何建立爆款选题库？ A.日积月累：文章、书纳入选题库 B.研究竞争对手的爆款选题纳入备忘录📝 C.收集用户想法，纳入选题库:(操作：网站数据，搜集竞品账号中有价值的评论。打开卡思数据网站，选取一个竞品账号，从“舆情分析-评论列表”进入，输入“评论词云”中的关键词，即可获取相关问题)——除了以上常用的网站外，还推荐“易撰”网站，图3-17是易撰网站的页面。易撰的视频库采集了抖音、快手、美拍等十几个视频平台的视频数据，还提供热词分析，方便提取素材。 6.如何装修出“走红体质”的账号 标题/头像/logo/标题关键词 先持续投放10天以上，密切关注数据，通过平台的表现来做预估和调整，再判断是继续做下去还是调整选题方向和内容形式。 利用微信小程序“标题大师”，还有头条的热词分析，创作者可以查看该关键词的相关热度指数、关联分析、人群画像和评论分析等。 打标签也是一样，将时间、热点要素加入标签内容中，可以获取更多流量倾斜。 【练习】 1.请分析10条不错的短视频标题，找出它们具备的特点。 2.请根据以上标题的特点，写出三条短视频标题。 . 7.如何策划可持续的优质内容 优质：知识性、娱乐性、情感性、创意性 练习： 1.如何甄别一款短视频内容是否优质？ 2.请找出五条优质的短视频，分析它们的内容有什么特质。 . 聚焦垂直目标人群—聚焦主题场景—聚焦生活方式—融入热点事件（关键词）反正就是多看看app的热词榜— 知识内容的持续产出：行业“大V”的发布数量平均每天保持5条左右的新内容更新，大部分创作者保持每日更新或者每周更新的频率 可以：培养用户习惯/占领用户心智 . 8.如何搭建高效的短视频团队? “双微一抖”矩阵的商业价值：微信和微博是当下两个主流的社交媒体，抖音属于近两年横空出世的短视频平台，这三大平台被称为“双微一抖”，这种矩阵模式已成为未来企业社会化传播的标配。但是我觉得小红书也很可～可以加上吗呜呜呜！！！ 🌟🌟 9.成熟的短视频人员从业能力要求? .用户感知能力 （用户分析和关键词得到）2.内容创作能力（我可以）3.用户运营能力；4.大众审美能力；5.数据分析能力 目标→任务→工作→活动的逻辑 如果只有一个人，那就必须是一个全能选手，需要会策划、会拍、会演、会剪、会包装、会运营；呜呜呜呜呜自由职业老惨了 短视频用户运营，可以直接带来种子用户的增长、点赞率的提升、评论数量的增加 团队标准作业程序的话标准会高很多！！！ 🌟🌟 10.剪辑制作实操 (我懂大部分的剪辑，这里我是根据自己不懂的来记录的，不懂剪辑的要具体看看这一章哦！) 配音：讯飞快读软件/配音阁/ 练习：请为一个1分钟的短视频配音，尝试自己配音和借助软件两种方式。 练习： 请设计剧情，为一个1分钟的短视频编写简易脚本 . 好剪辑要让用户注意不到剪辑的痕迹 剪辑有六个要素，分别为信息、动机、镜头构图、摄影机角度、连贯和声音。 . 11.平台/用户/数据如何运营？ A.MCN机构流程化运营 B.流量在哪，用户就在哪，内容就在哪 C.初启动：多渠道转发/参加挑战和比赛/写优质内容传播/付费推广/蹭热度/活动推广/ D.数据分析：“飞瓜数据”可以提供抖音热门素材，各类排行榜单，视频监控以及多号矩阵管理的功能，可以对抖音的播放数据、电商视频及排行进行分析 应该关注什么数据？基础数据/关键比率/ . 12. 如何评估短视频账户的影响力 创作能力/互动量/曝光量/真正影响到的人数/二次传播力/全网综合影响力 13.短视频的三种变现模式 平台补贴直接变现/广告/卖货/孵化网络艺人/MCN/品牌IP：开店 14. 短视频的未来 有数据显示，到2021年，视频将占据移动端流量的70%，内容轻量、时间短的短视频符合用户碎片化的阅读习惯，并满足用户的社交和娱乐需求，这期间还会出现更多的短视频商业模式创新。 . 【思考】 花了3个小时看完这本书。 书讲解得很系统，基本一目过去意思全都可以懂，但是需要配合实践，否则读这本书将毫无意义。 适合刚接触短视频的朋友读，之前断断续续做了一段时间，有做过爆款的视频，基本原理都与书中的规则一致。 刚好今天abby同学问我短视频内容的事情，现在想要重新的捡起账户，就根据自己的情况做了这些读书笔记，希望自己可以坚持下去⛽️大家一起加油哦～

读这本书之前，我没有安装作者文章说的那些APP，但我会上浏览器浏览信息，看到感兴趣的就会点进去，这些很多都用视频的形式呈现了，不知不觉我就刷了很久的视频。现在为什么短视频有如此大的吸引力？本书为我解开了这一迷惑，用户思维、精心策划、大数据分析、智能算法、多渠道推广，最终渗透成为一种生活习惯。除了工作，现在连休闲的时间都不知不觉的被别人分配和掌控了。世上最宝贵也最公平的莫过于时间了，每个人每天24小时，掌控好自己的时间去链接全世界吧。

短视频营销已成为各行各业不可或缺的获客渠道或者说是流量变现的主要渠道，更多的关注内容的策划，脚本的编写，运镜的合理运用加上合适的关键词，持之以恒才能突围，当然你的内容更加需要的是：情感与观看的共鸣，内容与故事的灌连，趣味与互动的疏通。才可最好短视频

感觉没有什么收获，啊！主要是太理论化了，没有实操性。泛泛看了一下。

说了一大堆没用的，大家都知道的东西。