市场营销理论与实务

内容简介

本教材是根据应用型本科教育人才培养方案, 以 “学生发展为中心” 作为指导思想, 专门为经济管理相关专业编写的一本将理论、案例分析与实务训练相结合的一本教材。编写内容严谨、完整，思想前沿。最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位, 每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事, 编者们希望通过故事吸引并启发学生的思维。与此同时各章节内容中适当插入小案例、小知识、 小链接, 以便加深学生对理论的理解。全书共分十三章,分为四个模块: 第一模块市场营销基本理论知识，主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营销管理理念、顾客满意等；第二个模块市场分析，主要内容包括市场营销环境、 消费者市场及其购买行为、组织者市场及其购买行为、目标市场战略、竞争战略；第三个模块营销策略的选择与制定，内容包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略；第四个模块营销管控和营销创新，主要内容包括营销计划、组织与控制、营销新概念。

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