策划在左，文案在右

最后全案部分的章节还是蛮有借鉴意义的，可以看得出来，作者是用自己的热情和摸爬滚打的经历做的走心总结，致敬前辈！

听了一遍，没有太多印象，第一感觉是全书大多是对行业环境状态的描述，如果是没入行的朋友可以读一读了解一下广告行业以及文案策划这个岗位。但如果是想要学习具体的写文案的方法论，还是建议去看林桂枝老师的那本写文案的书。

这应该是一本比较小众的策划专业类的工具书，我是因为近期刚好在梳理策划工作的方法论，所以按照关键词搜索到的，标题很有意思：「策划在左，文案在右」，看得出来是比较正统且古典的广告前辈的作品。 自己阅读下来，感觉比较遗憾的地方主要在前几章和最后一章，包括讲述策划行业、策划流程、策划思维、客户提案等课题，涉及的主题本身比较抽象且很容易每个人的专业视角所见不同，加上作者表达了许多看似有点个人主义甚至比较夸张的理解和谈到概念但却落不下去方法论或实操层面的部分，读起来部分观点和逻辑叙事性上有点无法苟同。 第四章到第十章开始因为涉及到了策划方案的具象工作模块，阅读体验会好一些，更落地且有逻辑框架，其中包括了任何一个新手都可能会接触到的单项工作（如品牌形象策划、文案创作、视觉广告创意、视频广告创意、媒体方案企划、活动方案企划等），也包括了比较综合能力项的工作（如策划全案的撰写以及框架指导，这个章节应该是本书的最精华的部分，串联了前面几章的知识）。 应该说，虽然部分知识框架有点旧，且有作者的一些个人观点，但本书还是比较不错的广告初学者去学习什么是广告策划、怎么样做策划方案，怎么写方案和文案，怎么样形成策划人应有的思维模式，基本上可以更立体的了解方案的确定、方案的提案和方案的执行的全链路，整篇阅读下来也体现了一个真正热爱广告策划行业的前辈的一片真诚和激情的分享。 推荐感兴趣的朋友可以读读。

没有系统，废话很多，不装逼会死，特别擅长PUA的爹味传统广告人大赏。 是那种会半夜打电话跟你说：“客户说想要让水稻明天结芒果，明天一早就要！”的🐶逼领导……