数字品牌：新商业、新媒体与新口碑

内容简介

2020年，用户开始关注品牌能够创造的“价值”，企业需要将碎片式扁平化的“内容”转化成对用户具备价值的“口碑”，召唤“品牌”更精准地创造价值，以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴——互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向 数字品牌重塑下，用户的价值、互动、生态、策略的构建 数字化品牌下的传播受众多元化特性解构 四个维度（品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌）的运营策略 回归本源，品牌管理的全流程。助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径。

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