蛋糕经济学：如何实现企业商业价值和社会责任的双赢

1个关键词：做大蛋糕 “要抵达利润的沃土，请沿着宗旨的道路前进。” 三个核心观点： 1. 企业的商业价值与社会责任可以一致，履行社会责任能做大整体价值蛋糕。 2. 长远来看，关注员工、环境、社会等多方利益相关者，能降低经营风险、提升品牌韧性，创造可持续的长期收益。 3. 真正有价值的社会责任不是表面作秀，而是融入商业模式的内生经营逻辑，可转化为企业核心竞争力。 三条简单感悟： 1. 短期逐利易陷入内卷，兼顾社会价值的经营思维，才是企业行稳致远的根基。 2. 社会责任不是企业额外成本，而是一种长期投资，回报体现在口碑、人才、市场等多个维度，是综合回报。 3. 双赢思维适用于组织与个人，利己与利他结合，才能实现多方共赢。凡事多想想能给对方什么益处，想想我们，想想咱们。 一个行动计划：在日常工作中，将社会责任理念融入业务环节，社会效益优先，寻求高质量发展。

“1. 分蛋糕 vs. 做蛋糕：分蛋糕者往往认为，在投资者和社会相关利益方之间进行分配时，会顾此失彼，但蛋糕（公司创造的总体价值）不是固定不变的，一家为社会创造价值的公司，长期来看是会提升利润的； 2. 不作恶 vs. 积极作为：按规办事是公平分蛋糕的思维，而致力于为社会创造价值（把社会责任从附属或风险管理提高的核心的位置），利润往往就是其中一个副产品，应了老话“但行好事，莫问前程”，不单单是企业，所有链条上的利益相关者都共享收益和损失；3. 做大蛋糕≠做大企业：应该从全社会角度判断资源是否得到最优配置（社会收益>社会机会成本），有三大原则可以指导复杂情况的决策判断，分别是：倍增原则、比较优势原则、实质性原则； 4. 投资者的尽责管理可以把蛋糕做大：1）对于ESG基金，其22年度的表现不佳主要受战争、疫情等客观因素的影响，能源板块超预期的回报，而该类基金还在采用落后的负面筛选模式；2）激进型对冲基金做大蛋糕效果更好，源于其基金经理的理念、更高的财务激励、更多的资源开展engagement；3）投资者更多进行监督和管理，对公司的长期发展有利，平衡创始人和其他股东的关系； 5. 蛋糕经济学在做企业中的应用：眼光放大，不要只盯着财务报表，把利润看作价值的副产品。企业宗旨及愿景非常重要，回答两个问题，什么人（基于实质性原则），为什么（基于比较优势原则），不用一眼看到成功路径，觉得对就往前做； 6. 蛋糕经济学对个人生活的启示：1）人际关系寻求合作共赢；2）培养成长性的思维，不要把自己框在一个safe zone里，勇于尝试，拥抱失败。〞

蛋糕：为社会创造的价值 蛋糕代表的是社会价值，而不是利润——利润只是蛋糕的一部分。做大蛋糕的企业的主要目标是社会价值，同时将利润看成社会价值的副产品。出乎意料的是，相较于将利润作为最终目标，这种方法往往能带来更大的收益。 “做大蛋糕”思维的力量在于，它用原则取代了计算，为不确定情况下的决策制定提供了实际指导。 一家负责任的企业只通过为社会创造价值来创造利润。 利润往往是把某些东西变得更好所带来的副产品，是人类世世代代进步的根源。 利润不再是最终目标，而是创造价值的副产品。 蛋糕经济学主张企业的终极目标是为社会创造价值——并且，在这么做的过程中，它的副产品是利润得以提高。利润是结果，而非目标。

这是我要考试老师推荐的书，做大蛋糕，是企业家立秉持的理念，也是企业社会责任的的所选择的态度和指引。

ESG与公司治理研究议题中的重要参考。Alex Edmans在宏伟愿景下所提出的每一个行动方案看似理想，实则大道至简，“Do the right thing”，适用于从宏观而言的跨国组织，国家，到微观参与者中的企业、机构、以及你和我。

勇于做大蛋糕让自己和竞争者受益，分蛋糕不是这本书的内容，这本书告诫我们：竞争者博弈没问题，但要注意损己不利他的做法时有发生。

围绕做大蛋糕的思维，开展研究和分析企业中决策者，各方利益集团对整个系统的影响，看完全书，脑海里面就是《系统之美》这本书，任何一个变量，都可能引入或正向，或逆向的回路，面对企业如何追求长期利益。提供了一些理论知道意见，总的逻辑其实是要做有价值有意义的决策和动作，蛋糕经济学非常鼓励企业为了做大蛋糕而努力，这其实是非常符合一个企业中对方利益相关者的平衡的。但是站在底层的视角，其实无论蛋糕大小，我们追求的就是分到手的蛋糕，我们希望越多越好。用行为经济学看，无非就是社会手段和经济手段来驱动我们努力奋斗。蛋糕经济学更加倾向于使用社会手段，间接的可以获得经济反馈。不过看完还是有很多困惑，从宏观经济看，整个社会的经济这个大蛋糕一段时期内其实是相对固定的，只有出现更高生产力，边际成本更低，有较好的技术突破等时候，才可能再弄大蛋糕，这对于普通企业其实非常难。有价值的有意义的宗旨真的非常重要。正值中国经济调整阶段，面对大模型aigc技术的冲击，不知道会怎么走势。

人很人之间的关系也是蛋糕经济学 协同而非竞争多好

企业社会责任（CSR）往往通过减少负外部性聚焦于“不作恶”，而本书的主题之一是通过创造正外部性强调“积极行善”的重要性。本书的第二个主题是能动性的力量，即公民个人对大企业施加影响的能力。

全篇围绕一个观点：把蛋糕做大。但是这个观点之下的很多措施都是空虚的，都是讲的也什么要这么做，落地的东西较少。没有带来什么冲击，感觉一般般