新国货崛起的品牌密码
于华 李龙泉 刘飒
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于华 李龙泉 刘飒
新国货、新消费领域被誉为“所有品类都值得重做一次”的超级赛道，本书即由此出发，甄选新国货20强品牌，通过科学实用的“品牌动力学”框架，破解这些成功品牌的爆红密码。本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战打法。全书分为三个部分，原理篇介绍品牌打法，包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分；案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样板，逐一破解；理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面，深化经营者对品牌哲学的认识。这是一本让你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且还能循着流程和路径在品牌建设上落地实战的打法教程。以这样的组合拳来破解和学习新国货百强品牌的成功之道，不但能学会，而且能学好；不但能学好，而且学得快。
作者的定位和原力两栖派打法给我提供了新思路，定位就是不要更好而要不同，原力就是用冲突法或反射法挖掘混血原型。 书中提到的案例确实很有参考价值，有钱有经验可以玩大渗透；追求颜值，怕麻烦可以玩一站式购物；利用社会文化变迁过程中的冲突激活反叛者原型；年轻人的媒体配年轻人的渠道等等，受益匪浅。
于老师我必须告诉你我准备跪舔你，因为惯常所见的品牌圈中人，要么是广告圈学人的鸭子上架，要么就是营销圈学人的上位平替。但如于大侠这般的战略圈学人这种仙女下凡式的降维诱惑，性感程度实在方圆百里内实属少见，体位技法实在难免让老杨虎躯一震。
别人反对，就是反智主义，那得先看看是不是“智”再说！
站在2024去看这个里面的case，你会发现它们不再是优秀的代名词
从战略和战术层面看新国货崛起背后的品牌运用，帮助我们厘清和思考。并深度套用定位+原型的打法，通过一个个案例阐述来告诫我们要敬畏能力边界，因时、因地、因人、因品制宜，对症下药。