广告营销的底层思维

没有任何关于营销或品牌的新思考，拾人牙慧地做搜集整理，只能做为小白扫盲书。

是一种普及类的书籍，实践性不强。

适合新手或者在校生看的科普书，不过，作为科普，很多案例和观点，已经过时了。

这本书对于从业者来说过于通俗，对于外行人理解皮毛。可以一目十行。对我比较有用处的是流量思维的部分，把广告行业的演变划分为： 广告即流量：自有广告，分为叫卖（最早的自媒体广告）、招牌（最早的户外广告）和传单（最早的印刷广告） 内容换流量：媒体广告，分为报纸（最早的媒体）、杂志（垂直内容媒体）、车载（车载第一媒体）、电视（家庭第一媒体）、网站（传统媒体电子化） 聚合成流量：平台广告，分为户外广告（连接人与位置）、搜索/电商平台（连接人与信息）、社交平台（连接人与人）、内容生态平台（连接人与内容，分为PGC、UGC、PUGC） 寄生占流量：自媒体广告，分为外采自媒体（借鸡生蛋）、自建自媒体（将流量留存） 这个框架让我对于整个广告行业的变化特点更加清晰，过往互联网平台垄断流量，近年流量分割化。越来越依赖种草和优质内容投放，吸引流量，这也是整个时代个性化的缩影。 后来我又查了一下，搜索竞价，信息流智能投放策略，达人种草投放策略，CPS分销策略，品牌固定资源投放，这五类投放策略体现在不同的互联网广告平台上。这很符合我平时见到的各样营销，从这种交易模式与特点进行区分，也让我更理解。另一本书《信息流广告入门》里面有图有操作指引，搭配起来会更容易理解和入门

比较全面，但都比较浅，需看其他书籍补充深度内容

道，即构建底层思维，掌握事物的本质规律和逻辑，在此基础上，可以不惧纷繁复杂的变化，快速参透并掌握术层面的技巧。术，是具体的知识和技巧，如果缺乏底层思维进行融会贯通，就不能举一反三，更难以持续迭代进化。 ​ 不要为了差异化而差异化，而是从用户的真正需求出发，这样才能真正确保自己人设的正确性。​因为确定产品卖点有三个标准：高频、刚需、市场大！ 市场营销，营销是目的，广告（包括：付费广告、私域流量）是手段，本质上是一门理论与实践并重的学问。在卷帙浩繁的理论中精选穿越古今的经典理论，结合当代经典案例和企业实操，站在广告营销从业者的视角，即广告主、广告服务者和广告发布者这三个角色，围绕广告营销工作，提出7个底层思维：理论思维、用户思维、产品思维、流量思维、市场思维、数据思维和商业模式思维，构建广告营销体系的方法论和知识地图，帮助广告营销从业者知行合一，摆脱知识焦虑，看清眼前纷繁复杂，从容应对未来变化，穿越经济和社会周期，从而实现基业长青。