茅台美誉力：从产品到企业的影响力变革
张小军 马玥 熊玥伽
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张小军 马玥 熊玥伽
为什么“美誉力”值得研究？因为它是占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播文化的原动力。茅台作为中国白酒领军企业，营收突破千亿，它的美誉力从何而来？它是如何影响行业和消费者的？本书通过实地考察和面对面访谈，展现真实的茅台美誉力，根据大量事实资料、精准数据、国内外研究，对茅台美誉力进行全面分析。本书从五大维度、四种属性、三层效能层层剖析“茅台美誉力”，为更多企业打造影响力提供借鉴。
很多人可能会觉得是一本“歌颂茅台”的营销书，但是我看来确是一本研究茅台的一本好书。笔法不去管他，但是对事实的整理和梳理还是非常棒的。对于白酒行外的人，迅速了解茅台品牌是怎么做成的，值得一看。