解密TikTok：中国的爆款应用如何改变世界

尽管抖音风靡全球，但我的手机早已将其卸掉，因为我可能也无法抵御它的算法魔力。抖音的成功是时代造就的，是技术发展的必然，在新冠疫情的推波助澜下如日中天。短视频这样一个东西，无疑是与5G相向而行的小伙伴。除了诞生所必须的技术支持，它提供了内容和背后算法似乎更具魔力。在手机纵横天下的时代，每个人都有碎片时间，短视频让人们更加放松。更重要的是，它背后的算法能够牢牢抓住观看者的兴趣。 世界造就了非凡的字节跳动，自然也赋予了它不可忽视的缺陷。短视频的成功，说明世界是那么的浮躁，需要冷静与思考。当大量的精力被无休止的消耗时，它的优点就会演变成缺点，生存性就会面临威胁。若要基业长青，需要考虑如何让短视频不再是消费品，而是有价值的东西。具有商业性的直播带货，以及个人媒体的层出不穷，正是对这种价值的探索，但对短视频消费端的价值仍然没有转变。在美国和印度，TikTok遭到打压，从侧面反映出了它的另一个缺陷。数据安全、视频错误引导等问题，正在遭遇着全方位的攻击。当然，TikTok也可以看作是地缘政治的牺牲者。 TikTok在短时间能够走遍全球，彰显了中国企业在新时代下所具有的内在实力。不可否认，张一鸣对算法的远见，以及创业者的实力，让抖音横空出世。后来居上，必然有自身独特的优势。创业已然成功，如何更好守住互联网下的一片天地还需要持续地智力注入。 作者是《经济学人》的驻英国特约记者，通过访谈、记录与研究搜集了关于TikTok的数据。这类书大多拼凑感强、缺乏深度，本书还具有一定的可信度和可读性。

对字节跳动的发展历史有了一个大体的了解，同时也了解到了海外不同国家对TK的态度。特别是英国的态度和印度发展的艰难，相对于营销号来说还是讲得深入一些。 最近在从事TK达人建联方面的工作，感觉在视频方面还是很保守的。而且似乎在政治方面没有受到中国的影响，这一点与抖音还是有很大区别的。现在视频带货在TK已经非常常见，而直播带货还在发展中，本没有抖音那样的头部带货达人的现象，或许这和文化什么的有关。而抖音现在的直播带货正在放缓，不知道抖音之后会怎么发展，就目前我个人刷抖音就感觉算法太强大视乎也是缺陷，就是我总是刷到那几种视频，没有一点新意，这甚至让我一度以为抖音是不是没有创作者拍新颖的视频了。有的种类的视频我只是首次看到会喜欢，如果经常刷到就会反感。 “为普通人提供了一个阶级跃升的平台”，这是很多营销号都会说的。这或许也是许多普通创作者一开始加入平台的原因。但是谁也无法确定这是不是一个陷阱，因为在我们不知道的一隅还有许多创作者没有取得与付出相匹配的回报。我们能看到的大部分都是那些火爆的创作者。 “音乐人的故事”那一章，作为希尔的同龄人，我感受到人与人之间的极大差距，或许接受自己原有的样子持续进步才是最合适的。但是幻想总是接踵而至，让人恼火。我也希望这个社会能够给普通人更多的选择，而不是带着有色眼镜去看那些不去过“独木桥”的人。

无论短视频如何改变世界，有多少人在上面赚了我一辈子都赚不到的钱，我依旧不觉得短视频是一个好的东西。它对人的思维影响太大了，看多了短视频，真的就会慢慢失去深度阅读和思考的能力，此外短视频算法带来的信息茧房也是个很大的问题。珍爱生命，远离短视频。

据统计，YouTube在美国有2.5亿用户，而TikTok有1.7亿。在社交巨头(Facebook,YouTube,Twitter,Instagram…)环伺的美国市场，TikTok何以能啃下这么大一块骨头来？要知道，腾讯也在社交平台出海这件事上曾经做过不少努力，目前为止还没有能拿得出手的作品和战绩。抱着这个问题，我在微信读书上搜出了这本书。这本英国人写的书，给出了很多解释。在产品上，在运营上，在销售上，在模式创新上，字节跳动到底做对了那些事情，从中或许可见一斑。TikTok海外的成功背后有国内政府的助推吗？受到相关的管控了吗？特朗普政府一再推迟TikTok禁令实施时间，那么，它还是难逃被出售的命运么？书中未必能给出完美的答案，但可以增加不少看问题的角度。

从第一页开始就被深深地吸引住了。 TikTok的成功在于产品力，在于它足够简单，足够“沉浸式”且易传播。 TikTok不只是在某种意义上改变了全球的生活方式、给个体创造了许多意想不到的机会，也难免成为被质疑和施压的对象。只因它代表着中国科技领域的崛起。 这本书的节奏拿捏得恰到好处，值得推荐给我们时代的每一个人。

3年前就听到过很多前辈讲在tiktok上的掘金故事。 近1年也看到很多过去的同行开始讲如何运营tiktok。 也曾被国内的抖音卷生卷死，好多次深夜也想过要不也去做tiktok试试。 但是一直对tiktok只有一个模模糊糊的概念。 读完这本书，感觉好像这个模糊的概念稍微清楚了一些。起码对这个产品有了一点点认知。 和抖音一母同胞的tiktok，也逃不开越算越难做的算法。当内容为王，但是内容创作门槛降低，国内和国外的创作者都一样，绞尽脑汁的换几十秒的出彩，期待被算法命中成为下一个时代的幸运儿。 而扎根中国，面向全球的tiktok又比抖音更难。跨国的政治、文化，都是需要打破的墙。 平台尚且要咬牙蹚这些难过的河，平台上的创作者自然也是需要硬着头皮顶住。 当然也看到了一些有意思的关乎运营的内容。 比如，老年kol吸引破圈用户。人果然更容易被和自己差不多的人吸引，各国都一样。 比如，平台一开始通过找明星和其他平台的达人入驻提升热度，中间也有明星的不重视、达人因价格没谈拢的出走。人类的底色都逃不开利益，谈判果然是为人必备的技能。以及强扭的瓜不甜。 再比如，印度的达人妈妈在tiktok被禁后出走其他替代平台，部分粉丝跟随。新个体果然牛逼，一个平台的爆款/流量，跨平台也成立。 总之，近两个小时的阅读，开了眼界。虽然我半个月前刚卸载了抖音(太浪费时间了，也刚从公司提桶跑路打算歇一阵不做抖音了)，但是，读完这本书，我对tiktok有些跃跃欲试了。

挺有意思的，总想浅浅舔一下，要么馒头包咸菜，要么中国大酒店。

可以了解一下tiktok的起源和发展，以及对国外的影响，与当地产生的激烈碰撞。

TikTok用中国人的思维方式改变世界

同样是记者写的书，本书作者就写的有理有据，不能说客观独立第三方，但至少没有流露自己的傲慢与偏见。再次要特别痛斥另一本书《当世界停止消费》，简直就是垃圾啊垃圾