品牌顶层设计
刘述文
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刘述文
当前，消费者和市场环境都在不断发生变化，但不变的是，品牌的作用在不断增长。创业者在思考该如何创建自己的品牌；中小企业在思考该如何壮大自己的品牌；大型企业在思考该如何保持品牌的优势地位和活力以实现永续经营。在此背景下，《品牌顶层设计》以餐饮连锁企业为主要研究对象，深入探讨中国企业的品牌顶层框架系统设计，目的在于找到品牌运作的常识以及可以复制和移植的经验。本书主要介绍了品牌顶层设计的三个重要组成部分、新消费品牌战略和品牌焕新战略、品牌战略运营和品牌走出去战略，语言简洁、内容充实，可供企业管理者、品牌管理者等相关人员借鉴和参考。
因为本周听混沌课程也是学习的品牌设计，但可能对设计这块不熟悉，感觉很难听下去，听了也不记得讲了些啥，混沌课程视频听起来感兴趣和能理解一些。也许，我们都只会对我们关心或者感兴趣的东西更易懂。品牌打造的过程需要一些时间，但在互联网发展快速的当今，新兴玩法和传播可能会带来意想不到的惊喜。
一言难尽，糅合了营销管理定位理论华与华方法等，有系统穿针引线，却又点到为止，抠抠搜搜生怕被人学走了似的，一张图也不配，也不知是不配还是不配配。唉
逻辑上有点乱，不深入。书名起的挺好，顶层设计应该偏落实实施策略，理论性的入门知识应该不能算顶层设计吧