数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销（第2版）
郑龙伟 刘境奇 黄春梅
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郑龙伟 刘境奇 黄春梅
本书共5 章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3 章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4 章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、 创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5 章为 数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8 个营销案例。 本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。
大纲式的读本，比较系统的介绍了一遍关于数字营销的方方面面，总体来说知识点基本能跟上目前行业发展的步伐，快读阅读一遍作为一个知识体系梳理还是不错的，最后一章的案例解析应该是本书最值得阅读的地方。