数字化时代的增长营销
余锋 朱晶裕
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余锋 朱晶裕
在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业而言尤为重要。本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的4P【产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）】营销理论进行数字化演绎，详细解析了数字时代的4P营销——数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。 面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场环境分析、营销目标如何定，以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用，以及它们将如何改变营销的面貌。 本书是一本面向未来的营销指南，构建了一套全面而前瞻的增长营销体系。无论是营销专业人士还是对数字营销感兴趣的读者，都能从中获得宝贵的洞察和实用的策略。让我们共同探索数字化时代营销的无限可能。
纯理论，0干货。字里行间有一股浓浓的咨询公司的味道
想要了解未来如何做营销，可以一读
主要解决了数字化营销的一些理论知识
如何从“后天”的视角思考“明天”的格局？★在数字化时代，传统营销方式都亟待数字化升级 ★企业营销在数字化时代到底有着什么样的不一样的方法？ ★如何将科特勒经典的4P营销理论进行数字化演绎？ 面对数字技术的快速变革，营销业界尤其是商对商（B2B）企业亟须形成一套新老结合的方法论体系。“老”是因为B2B企业业务的变化节奏、频率和周期弱于商对客（B2C）企业，其市场细分、营销的目标人群定义、营销决策流程和逻辑虽然有变化，但主要依赖其固有的一套体系；“新”是因为数字技术和数字化营销产品的出现，使得内容生产和分发手段、决策人群和影响人群的媒体触达环境，以及客户体验方式和需求，都发生了很大的变化，B2B企业需要考虑采用更多新的数字化手段去提升营销的质量和效率，提升营销的投资回报。因此，B2B企业需要结合其商业模式的“新”“老”特点，形成新的方法论，支撑如今营销趋势的发展，然后实践、应用、检验和优化方法论。 基于上述营销痛点，本书将通过提供一套系统性的、充分适应时代发展的数字化营销管理认知、方法及实践思考，结合中国特色媒体环境和商业环境，期望带给市场营销人员和读者一些深入的启发和思考。