品牌势能：存量时代品牌升级与增长路径
陈浩 王小博 李相如
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陈浩 王小博 李相如
新商业环境下，存量市场竞争饱和，而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式已然不再奏效，品牌思维升级迫在眉睫。 本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，并根据戴维·阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究，对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式进行了全面的升级，创造性地提出了创建强势品牌的模型和工具，包括1个势能营销模型、3个品牌健康评估模型、3种品牌扩张模式和14个强势品牌落地步骤等，助力企业在新商业时代打造强势品牌，赢得竞争，实现增长。
进入新商业时代，原来很多有着良好心智认知、品牌形象和关系口碑的品牌已经没落，新的品牌崛起越发重视品牌势能，这是国内外高端品牌的集体践行共性
1个品牌战略模型 3个品牌健康评估模型 3种品牌扩张模式 14个强势品牌落地步骤 超越品牌形象、心智定位、关系口碑，开启品牌势能时代！ 低投入也能创建强势品牌！