电视广告视觉注意研究

内容简介

在大多数广告模型中，“注意”都被置于首位。由于传统研究方法难以准确测量“注意”，因此电视广告“视觉注意”更像一个值得深入探索的“黑匣子”。本研究以眼动仪为测量工具，用“注视点个数”(fixationcount)衡量电视广告所捕获的视觉注意，采用实验法分析影响电视广告视觉注意的广告特征并建构起电视广告视觉注意模型（即AVA模型）。该模型可为改进电视广告编排策略提供依据。此外，本研究还分析了电视广告视觉注意与电视广告记忆度及电视广告喜爱度间的纵向关系，并探索了研究电视广告受众特征与电视广告视觉注意间关系的可能性。

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