20世纪著名广告人物选读

没想到大学读的书出来了，回忆杀！初入广告时，对广告行业了解的比较全的一本人物介绍书，也包含他们各自出名的理论，介绍理论提出的背景。

先说读后对广告这个行业的认识。 虽然列出来100位广告人，实际有价值认真研究、相关著作也丰富的，不超过10人。 这些广告人性格、管理方式、工作方式、文案写作技巧、对广告行业的看法，各不相同，但是都取得了很好的业绩。所以这1800多页书读完后，总结就一段话： 广告面向的是消费者，目标是让消费者产生购买行为，消费者是人，人同时兼具感性和理性，要让广告起作用，可以以情感人，抓住消费者的某些人性，也可以以理服人，告诉消费者我的产品完美满足你的需求。最佳的方式，当然是感性理性兼而有之。 总之，广告既是科学也是艺术。科学的部分需要理性分析，感性的部分则要看广告人的天资了。 再说本书的行文结构。 可能是单纯按照评选出来的100位广告名人的顺序写，而不是按照人物出现的先后顺序、对广告贡献的推进逻辑写，所以无法把握广告的发展脉络。 书中很多广告人就职于同一家广告公司，但是写的时候却分散在不同的章节，如果想深入分析这些公司、这些广告人的风格，还得自己去梳理。 虽然书名是广告人物，但是该书里面有很多人并不从事广告行业，比如乔丹主业是职业篮球，与广告扯上关系只因为他是某些品牌的代言人；再比如乔布斯，仅仅因为是很有名的企业家，就将其纳入著名广告人物列表，实在不敢恭维。 内容安排上，主次不分，重点不突出，很多和广告无关的长篇大论。 语句结构上，大量读不通顺的语句，许多翻译不尊重大家的约定俗成，很多人名、书名和现在大家一致认可的名称不同，所以用书里面翻译的中文去搜的话根本搜不到。