国际品牌观察（2024年第10期）
国际品牌观察
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国际品牌观察
《国际品牌观察》创刊于 1985 年，是由中国商务广告协会主管、主办的国家级专业品牌类媒体，聚焦全球品牌的营销与传播，面向国内外公开发行，2008 年和 2009 年连续两年被《哥伦比亚新闻评论》评为“中国标杆品牌”。 《国际品牌观察》杂志社名誉社长为中国商务广告协会会长李西沙，社长为中国商务广告协会副会长、国家广告研究院院长丁俊杰教授。 《国际品牌观察》以“推动中国自主品牌建设，为政府高层决策、企业品牌建设、消费者健康消费提供参考，搭建政府、企业、消费者互动平台”为办刊宗旨，与汽车、消费电子、互联网、食品饮料、母婴等行业企业长期保持友好协作关系；与全国各大高等院校联手，为构建具有中国特色与国际化指导意义的品牌建设理论搭建交流传播平台；与国内国际知名广告公司、创意机构、媒介平台、咨询公司等品牌营销传播服务企业建立了深度合作，取得了良好的社会效益，成为众多品牌的决策参考。 在中国品牌全球化的时代机遇中，《国际品牌观察》于 2022 年更新了“讲述品牌故事，洞见品牌价值”的媒体使命，强化“国际化”媒体定位，聚焦中国品牌的国际化之路、引入国际品牌成功经验，为品牌决策者打造权威的参考与传播阵地。
Anker~速卖通~中国品牌全球化困境
营销策略视角陈旧，观点理论逻辑有漏洞，实际的实务操作不完整，讲不出怎么做的，没有一线的工作经验，全凭收集的信息做的计划书没有可行性，如果有实际工作经历就会对实施步骤中出现的风险、情况、应对做出说明，这就是怎么说都很专业、名词很多，做起来各种障碍，既做不下去，也没有任何效果，文章中很多的结论全是想象结果
本期专栏文章《意义危机，中国品牌的全球化困境》，由女儿和我合著完成。欢迎大家参阅，透过现象看本质。