灵感（耐克前CMO从实习生到首席营销官）
格雷格·霍夫曼
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格雷格·霍夫曼
在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。 《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
1.品牌营销人员在有选择、有策略地向受众展示世界。“视野优势”之所以很重要，是因为品牌营销人员要向人们展示他们还没有看到的世界，而这种优势也是品牌与竞争对手的区别所在。 2.“设计激发情感”是耐克品牌营销的一个核心理念。品牌不仅仅是一个标识，而是一个包含了消费者向往的故事。 3.克隆球星从不出错，但他们踢出的球是没有情绪感染力的。品牌营销需要精密的战略和数据，但拥有想象力也同样重要，你看到的成功，背后一定是科学和艺术的合拍。 4.和体育竞技一样，创意是一项专业技能，但佼佼者一定有与生俱来的对世界的好奇，以及生命的激情。
以作者真实感受，阐述了设计和体育的本质
品牌营销的3个层次 会讲故事 会讲连续性故事 会让受众自发给自己讲故事 不管传媒工具如何变迁，这3点都适用。故事性永远是一个品牌引发共鸣与情怀的重要途径，故事越简单越好，复杂的故事受众往往是少数。
20250114得到听书：设计激发情感