品牌建构

这个行业从来不缺理论，有被封为营销圣经的国外理论《定位》，也有备受推崇的本土理论《超级符号》与《冲突》，还有各种“大师”也都陆续出了书，倘若你在某宝一搜“营销(或品牌)书籍”的关键词，铁定会出来各种结果，看得人眼花缭乱。 有人曾讽刺过这种现象，说这是“再造营销理论”，写来写去，归根究底都是一个东西，只是换个“词”而已，太阳底下没有什么新鲜事。的确，营销行业在中国发展不过几十年，却已经出现了无数种理论流派，这让一个新晋策略师，在面对这么多选择时，根本无从下手，并不知到底该学哪个？就连奋斗在前线的创业者自己，本身也不知道到底何种理论，才能指导自己把生意做成功，只得花个大几百万请咨询公司来操刀。很多朋友都跟我聊过这个话题：“老师，营销策划到底该怎么学？”，我太理解这种感受了。 与很多大师的书籍相比，这本书没有专业深奥的装X名词，更没有什么了不起的成绩炫耀。有的只是字里行间的散发的真诚；有的只是正儿八经的原创案例呈现；有的只是通俗易懂的娓娓道来......如果说这个行业中是否还有另一本系统品牌打造的书籍，除了那本厚得没边的科特勒《营销管理》之外，就只有这本《品牌建构》了 不信先看看目录： 本书从哲学思维切入，逻辑层层递进；到讲述商业的底层规律，了解生意本质；到讲述品牌战略，掌握品牌顶层设计的心法；再到进行市场调研，发现正确的品牌道路；最后再讲述产品体系、语言体系、符号体系等基础工作，了解如何打造品牌地基。简单来说，就是涵盖：哲学思维、商业规律、生意本质、品牌定义、品牌战略、市场调研、产品体系、语言体系、符号体系等诸多方面。其实品牌打造，也就是做这些事情了，没有什么大不了的，只是很多“大师”喜欢把它们的概念复杂化，改成一些“逼格更高的词”而已，很多正确的道理和方式，往往都是最直白的。

很干，每个章节，整理了思路，又给了思考工具

已看完实体书，收藏电子书有空再细细品尝，真的很好一本书，强烈推荐，以前看那些国外书，看了就犯困，这本刚好通俗易懂，做品牌需要这本书。