国际品牌观察（2024年第11期）
国际品牌观察
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国际品牌观察
《国际品牌观察》创刊于 1985 年，是经商务部、国家新闻出版总署批准出版，由中国商务广告协会主管、主办的国家级专业品牌类媒体。聚焦全球品牌的营销与传播，面向国内外公开发行，2008 年和 2009 年连续两年被《哥伦比亚新闻评论》评为“中国标杆品牌”。《国际品牌观察》 杂志社名誉社长为中国商务广告协会会长李西沙， 社长为中国商务广告协会副会长、国家广告研究院院长丁俊杰教授。 《国际品牌观察》通过杂志、公众号、网站等多媒体渠道，以“推动中国自主品牌建设，为政府高层决策、企业品牌建设、消费者健康消费提供参考，搭建政府、企业、消费者互动平台”为办刊宗旨，取得了良好的社会效益，成为众多品牌的决策参考。 作为权威、专业、开放、国际化的平台，《国际品牌观察》与汽车、消费电子、互联网、食品饮料、母婴等行业大中型国企、央企、民企、国家级行业协会商会等长期保持友好协作关系； 与全国各大高等院校联手， 为构建具有中国特色与国际化指导意义的品牌建设理论搭建交流传播平台；与国内国际知名广告公司、创意机构、媒介平台、咨询公司等品牌营销传播服务企业建立了深度合作。 在中国品牌全球化的时代机遇中，《国际品牌观察》于2022 年更新了“讲述品牌故事，洞见品牌价值”的媒体使命，强化“国际化”媒体定位，聚焦中国品牌的国际化之路、引入国际品牌成功经验，为品牌管理与运营打造权威的决策参考与传播阵地。
聚焦“劣势者效应”，探讨了国产品牌如何通过示弱营销激发消费者认同。文章以鸿星尔克为例，实证分析了弱势品牌情结的发生机制，揭示了消费者民族中心主义与共情能力对品牌认同的显著影响。内容专业扎实，为本土品牌在激烈竞争中的破局提供了新的理论视角和实战参考。
欧美的责任效应（环保健康倡导），劣势者效应（鸿星尔克亏损捐款），强者效应（华为系统源代码专利捐献），道德效应（非剥削产品）……都是引发消费者共情认同的心理倾向，将自己平衡市场品牌的主宰心理放大，将自己共鸣情绪价值化 “大公共文本”就是社会三观的公共讨论，是一种历史文本价值+社会文本价值，提现了社会不同人情绪的奔赴，这种类似公益活动带来的以小见大席卷谈论，带来的价值必须要站位正面，否则不同人在宣泄了情绪后会质疑是否被戏耍！二创必须要给大众参与感，一创是厂商的学术论文本、社会评价文本，这种流动量有引导性及提炼带动前浪，衍生的二创是大众参与感必须要不断的矛盾、对抗、动态，否则没有后浪推前浪，要行成自然化推进延伸，商业目的褪色到不被人关注。大量讨论就必须要话题有包容性，视野广泛、指代模糊、真实共鸣共情、片面争议……
当下财富大变局正进入“碎银时代”。在这一大趋势下，就需要敏锐地洞察到“碎银时代”的赚钱法则，他认为需要具备四种能力：首先，以前可以靠信息赚钱，倒买倒卖、异地营销、货离乡贵，就可以赚到差价。现在却已不是信息的短缺，而是信息的过剩，筛选出有用的信息，才能具有先发优势。其次，信息差时代之后，是靠认知差赚钱的时代。在认知差时代，同样一个商机，如果认知到位了，可能就先人一步赚到钱。第三个赚钱的机会就是永恒的执行力，没有落地的执行力，就没有把自己的想法变成现实的赚钱能力。第四个赚钱机会更在于竞争差，在“碎银时代”，拼的是微光中的坚守与前行，拼的是“剩者为王”，拼的是相对竞争优势与品牌优势。