品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆

营销领域新概念层出不穷，即使是行业老兵或者学术领域专业人士，也不能全盘皆知。看到书名《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》，为作者的勇气点赞。再看目录，既有营销和品牌领域的重要概念，比如市场细分、消费者需求、品牌价值、品牌形象、品牌延伸等，又有营销和品牌领域的实操技能，比如PEST、AIDMA、SMART、安索夫矩阵、波士顿矩阵等，还有品牌和营销领域的前沿理论，比如AISAS、STEPPS、品牌价值链、MOT接触点等。读完全文，虽然每一讲都不深也不能算透，但结合本土案例的简洁讲解对于大多数读者而言已足够。本书不必通读，可作为工具书有需要时查阅。

将本书定义为品牌营销概念词典比较合适，适合基础小白快速了解各个营销基础理论概念以及每个概念大概在解决的是什么样的商业问题

现在的互联网平台上充斥着大量的品牌营销和战略咨询机构，很多的所谓品牌营销者，并没有经历系统化的市场营销概念与学术理论培训，甚至很多的营销者都是脑袋比较活泛的点子大王，他们的出现让本来就就年轻的市场营销学科更加的浑浊不堪。 其中最为恼火的，就是两种： 1）杂糅乱炖 完全没有自己的理论体系，为了标榜专业性。借鉴学术大拿的理论进行二次创作和理论曲解。明明是一堆高档海鲜却拼凑出一锅的稀烂腥臭。 现在很多的品牌/战略咨询人出版的营销书籍过于掉书袋，首先现在的很多概念都存在着彼此融合与重复的地方市场营销发展到现在，各家著书立说并没有形成统一的理论框架，更不用说把不同的各家资源想要融合为一体化的理论体系更是难上加难，所以在这样的情况下，一味的去区分所谓品牌理念与品牌精神与品牌承诺与品牌价值，这样几乎同等的概念并没有太多的意义，反而只会让人越看越觉得迷惑。不同的理论学派都在搭建阶段自然想搭建自己的语料体系。你却在这个地方做起老好人想要平衡概念。就好像陕西人和河南人都说早上好，因为口音不同，听起来不一样。你却在这边出本书告诉我河南人和陕西人你看说的不一样，里面概念是不同的。有什么不同？说的就是一个概念嘛 2）胡编乱造 这种机构个人更为恶心，理论基础极为薄弱，忽悠能力又极为强悍。强行根据自我的经验去搭建一些玄之又玄的理论概念，典型的比如XXX最近非常火爆的《真需求》等等一系列活跃在混沌商学院、得到这些咨询界大拿们。让市场营销变成了比玄学还玄学的玄学。

不推荐，理由：100讲里引入了大量的概念却没有一个问题解释得清楚，若是作为入门级读本更需要建立知识的系统性框架，需要深入浅出让外行一听就能懂，可惜我抱着了解清楚每个概念的想法，看完却和没看一样的效果，反而更为焦虑了

本书总体而言，聚焦100讲，涉及的内容太多，又拆解得非常细；有一种想告诉你很多东西，但是输出下来又没有讲太多，都是浅尝辄止；其次我认为没有一个非常系统的框架和层层拆解的逻辑顺序等，读来让人感觉内容很散；里面很多概念内容，不断的发散；对比起来同类书籍中，我觉得《华与华方法》读起来会更有帮助。科技和发展日新月异，越来越多的新概念被发明创造出来，让人迷了眼；我觉得这种情况下做品牌还是要回到底层和根本去做，而不是在这些信息中迷失，找到最重要的东西提炼出来，重复去做！

这本书我认为适合以下几类人： 1.品牌营销入门选手：帮助大家从比较宏观的层面厘清营销的一些主要概念和技术名词。 2.非营销方向的综合管理层：帮助管理层更好地理解公司品牌工作的重点、更好地服务于品牌营销相关部门的相关工作开展、更好地判断公司营销策略是否得当等。 3.非营销专业出身的销售人员：用以总结个人的营销经验并拓宽营销的方式手段。 但若想要快速掌握营销技巧或是专业人员来深化营销效果的角度来看，这本书整体停留在比较浅层的概念方面。 于我个人而言，初学者已经受益良多，推荐～

去年买过纸质版，很喜欢，很少看这种类型的书，一直觉得都是空话。但这本看了确实有收获，当时还做过摘抄笔记🤭

之前看到评价这本书不行的理由是内容很浅，没有深度。那我认为，做出这样评价的读者可能是营销资深人士，并不是这本书的合适人群。 每本书有自己的读者人群。这本书很适合刚入行的职场新人，快速地了解这些已经被广泛验证的知识。这本书也适合在营销、市场甚者公关岗位工作多年，重温书本知识，结合实践经验，对自己进行一次系统得梳理。也许对过去的某些习惯和认知会有矫正，职场生涯的某个瓶颈会出现松动，负责的某个项目会有新的火花。 春节期间静心读完，犹有收获，对即将开始的的新一年，备好信心弹药，再起航。

温故知新，受益匪浅，每次阅读都带来新的思考。

相当于营销相关知识快速概览，可以快速的读完，有一个大概的认知。但是如果要落到实际应用和对某个知识深入理解，那还需要实战经验、特定深入的学习和讨论。 总的来说，如果是新手快速了解营销相关知识，或者温故知新，这本书是合适的。