行动的经济学：企业家的起点（财之道丛书）（从经济学故事中学原理，悟人生）
黄春兴
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黄春兴
华人哈耶克学会发起人匠心之作 人人都能读懂的十堂经济学课 躺平OR内卷，出世OR入世？剖析不同人生选择的底层逻辑 从经济学故事中，学原理，悟人生，看过去、现在和未来。本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自 “陶渊明”）与老姜（取材于 “姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。 书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。老陶与老姜的故事像一面镜子，照出了经济学最朴素的真相——所有理论都该为行动服务。那些关于交换、竞争、利润的抽象概念，在创业者的具体抉择中突然有了血肉。触动最深的是它对企业家精神的诠释：不是简单的冒险或算计，而是在不确定中依然坚持创造价值的勇气。在这个充斥着内卷与躺平争论的时代，它提醒我们经济学本质是行动哲学，每个普通人的日常选择都在参与塑造经济现实。市场从不相信空谈，只奖励那些把想法转化为行动的人。
对于没有经济学基础的，想要创业的或者正在创业的，值得一读。 社会如果遇到困难，公职人员会照章办事，而企业家会“另辟蹊径”来创新行动。 作为一名企业家，需要三位一体:目标、计划、行动。 目标: 个人先根据自己的理想选择目标，然后根据选定的目标有效率的配置资源，好好努力。 ·从0到1，想想自己有什么想法跟别人不同，又觉得特别重要的事情? ·有哪些有价值的公司还没有创立的？ ·十年后，这家公司是否还存在? 构建一套可实现目标的手段。 竞争: 作为名词，是消费者对商品忠诚度的变化。 作为动词是企业家企图改变消费者对于商品的忠诚度。 消费者如果无法区分商品的差异就不存在忠诚度。 企业家此时只能利用低价策略去竞争。 创新: 可以带来产业升级，有更可观的利润。 例如传统只可打电话的手机，升级为智能手机，可以打电话和拍照等，多功能一体的手机。 随着经济的发展，人们需要更好的服务，所以创新也是:商品+服务 注意: 关注整个产业链，产品的升级不是一朝一夕的，行业出现变化时，你的企业也要调整战略方向。避免被淘汰。 关注你的利润，利润充足才有创业的动力。 注意杠杆，贷款利率低，如果不是自然利率（有干预），可能会带来错误的判断。认为市场行情好，导致通货膨胀，物价上升，企业无法周转导致破产。 责任: 一名成功的企业，可以协助政府去帮助那些破产的或者有困难的企业。承担一些社会责任