营销革命4.0：从传统到数字

这本书里有一些可圈可点的理论，还是可以读的，好话大家都说了不少，我就个人对于这类书整体存在的问题简单聊几点。 1.注释与示意。书中有很多英文单词缩写，直接翻译成中文，没有任何批注和引用的解释，从出书的角度看完整性就很差。说成完整性算客气的说法，没有注释和引用，只有两个原因，1 就是坏而狭隘。咨询公司的人都有这毛病，一句话分成 10 次说，10 次卖钱。2 就是根本不懂，是引进方不懂一本完整的著作必须包含哪些结构，类似你穿着长裤出门，内裤也得穿，不能落，虽然内裤别人看不见。 2. 书中所有跟数据相关的，几乎就是张口就来，没人任何的出处，可证伪性更别奢求了。这也跟这个行业的从业者整体没有数学思维和逻辑思维，不懂统计有很大关系。 3. 我本人最早也在 4A 做过好多年，深刻体会并修正过很多从业问题和局限，现在已经不在这个行业。最后给大家的建议就是营销品牌定位类的书，要看原版书，原版书，原版书，要不然真可以不看。

无论技术如何进步，人性始终是营销的起点和终点。本书的价值不仅在于其前瞻性的框架和模型，更在于它激发我们去思考：在万物互联的时代，如何让品牌真正走进人心，成为用户生活中积极而有意义的一部分。

我愿将对这本书的评价称之为山竹，即核心内容还是挺不错的，就是分量太少了，潦潦草草小几万字一下就读完了。作者菲利普科特勒，传说中的营销学之父，感觉本书就是躺在功劳簿上混稿费的，本书基于传统的市场营销学的概论，就融入了一些数字化营销、人工智能以及未来市场营销趋势洞见的内容就没了。