国际品牌观察（2025年第6期）

这期聚焦“新消费出海”与“益生菌市场”，深度剖析了品牌如何从流量收割转向公信力构建。内容紧扣2025年市场脉搏，对Z世代消费心理与供应链韧性分析尤为透彻，读来既有宏观视野又有实操价值，干货满满。

很贴近地平线的商业期刊，愿越办越好！

企业家IP圈子里，小米雷军扮演奋斗者人设却在成都小米车烧毁事件后穿西装反对水军，新能源车车祸现场撕车标、罩车衣、车轮打码也成了小米的标配操作动作！！！李想面对车主吼着不让人说话听他说，李斌面对老车主痛斥捏着矿泉水瓶子说不出话，贬低特斯拉“（特斯拉）它有的我都有,它没有的我也有”这种狂言枉语，被中国月均销售量特斯拉占据三分之一以上的数据打的遍体鳞伤，在特斯拉是价格顶点的情况下哑口无言！修车厂被五家中国新能源车厂以维修车辆起诉！这些老总只剩下说奋斗史喊口号，剩下的是清醒的老百姓客户 周鸿祎公开场合骂观众，董明珠直播骂厂商怼观众……这些出过自传、站过讲堂、当过讲师的人都干了些什么！所有公司营销口、市场人都知道是假的，都明白没用，但是还会造IP写小作文，因为领导喜欢大佬高兴，无知的群众爱看 瑞幸咖啡营销了一场都在看没人捧场的私域流量，烧钱始终被认为最好的广宣 各种营销理论套嵌在厂商活动，文案自我感动，PPT好看，投资公司兴奋……任何活动都具有西方管理学、社会学、市场学的影子，能说出比活动结果都完美的理论学，做出无数条理由给公司上层汇报，但就是时机不对所以用户不认没数据，如同《人生开门红》电影里的营销大师项总 商场B1层是街市吃摊，人们不再迷信大牌，更喜欢与自身身份认同一致的小众品牌，“优越感”？不存在的，接地气，不再是丢份儿的事 Lululemon的饭圈在地文化密码：信仰营销、母体嫁接与市场下沉，Supergirls、精英男、高质量人士、理工男都是会为了体验感付费，私域流量有着强烈的影响力，是将小众生活方式推向大众市场的关键力量。KOL、KOC、UP主、赛博朋克遗民、博主、奢侈人等等社会人设，对普通打工人形成精神鞭策与消费引导，做错的被嘲弄的主理人、拼团名媛、霸道总裁都是那些市场失败的，lululemon瑜伽裤走街是常态，骑行女、弓圈女、飞盘媛都看不到灯了，品牌与顾客之间不是简单的消费关系，消费者也是品牌的代言人、信仰的追随者，宗教式传播树立观念、灵魂导师、组织、仪式感，个人哲学自由是没有人能定义你是谁，除了你自己！疫情期间lululemon一夜之间占领了B站健身区，“lululemon自由”成为消费主义象征和新的社交符号，二次元女孩们找到了文化母体，实现母体寄生，创作符号载体，持续衍生内容，满街下身消失的修体（连体）瑜伽裤还不是打底裤？网上享乐青年，城中全职妈妈，小镇贵妇全都买买买，圈层标签就是单身、高学历、品质的打卡文化共鸣与精神支持