爆火背后：LABUBU全球流行的商业奥秘（轻商业）

当皮特拿起LABUBU时，这个咧嘴笑的精灵形象已然超越了玩具的范畴，成为连接商业与文化的独特符号。作为泡泡玛特创始人，王宁用实践证明：潮流玩具的终极价值，不在于产品本身，而在于其承载的文化共鸣与情感连接。 LABUBU的成功，是王宁“潮流玩具+文化输出”战略的生动注脚。从IP孵化初期的“丑萌”定位，到全球化运营中的本土化适配，泡泡玛特始终抓住了Z世代对个性表达与情感寄托的双重需求。在泰国，LABUBU被赋予“吉祥物”的文化内涵；在欧美市场，其暗黑童话的风格引发亚文化圈层共鸣。这种跨文化的生命力，源于王宁对IP内核的精准把控——既保留原创设计的独特性，又为不同文化语境留出解读空间。 更值得深思的是，LABUBU的走红折射出中国品牌从“制造”到“创造”的转型。过去，中国玩具产业长期处于全球价值链底端；如今，泡泡玛特通过原创IP孵化、全产业链布局，打造出首个具有全球影响力的中国潮玩品牌。王宁曾言：“我们卖的不是玩具，是情感与梦想。”这种以文化价值为核心的商业逻辑，正是中国品牌突破同质化竞争的关键。 当然，IP的长红需要持续创新。王宁带领泡泡玛特布局乐园、游戏、影视等多元业态，正是为LABUBU构建更丰富的文化场景。当一个玩具能引发跨文化的情感共振，它便拥有了超越商业的生命力。这或许正是LABUBU给中国品牌带来的最大启示：真正的全球化，始于产品，成于文化。

非常短的一本书，用了40分钟看完，可读性很强。 不喜欢LABUBU，觉得它又丑又吓人，一直很好奇它为什么能够全网爆火，终于遇到一本书系统性的讲原因了。 LABUBU的爆火是偶然性的，Lisa、蕾哈娜等明星秀包挂，明星效应直接让LBB火出圈，反向推导为什么出现这种现象？ 🌟产品材质形态改变：由之前的塑料手办变为搪胶毛绒玩具，手脚都可动、还能换装，产品的表现力和可玩性都大大提升 🌟使用场景增加：从之前的摆在家里变为包搭子，让喜好可以走出门秀出来。自己的品味与潮流身份能够得到认同，获得满足感 🌟稀缺性与恐慌错失：由之前的确定款变为盲盒形式，尤其是特别款，制造出来的稀缺性更能让人上头 这里也能看出全球Z世代的消费习惯，不仅为产品功能付费，更为产品的IP带来的情感价值、艺术审美、社群归属感而买单 看过新闻的都知道，一直原价几百块的LBB被炒到了几百万，除了证明LBB的地位，时间久了也反映出了问题，由于黄牛/粉牛炒价（故意扫货囤货抬价）和假货泛滥（海关查获10w假货）等原因，真正的核心用户（发自内心喜欢LBB的消费者）心累了。 产品有生命周期，但LBB的周期或许因为爆火而走的过快了，如何延长生命周期是个问题，而这个问题是有参考答案的： 韩国ip line friend先有角色形象，没有动画等影视内容。凭表情包爆火后，为了让形象有内涵，再补充故事线，丰富角色内涵。后续还制作动画短片、联名剧情、开线下主题店，让粉丝长久的产生情感链接 泡泡玛特也在考虑将LBB影视化，但如果内容不好的话也要承担一些脱粉风险。

人们总说潮流转瞬即逝，可有些看似荒诞的存在却能在喧嚣中撕开一道口子，让集体情绪喷涌而出，这背后藏着比表象更深的共振。当大众追逐的焦点从精致完美转向带刺的真实，那些被定义为丑陋的轮廓反而成了最诚实的镜子，映照出Z世代拒绝被规训的叛逆与渴望被看见的孤独，稀缺性制造饥饿游戏，名人光环点燃社交货币，但真正让一个形象穿透文化壁垒的，始终是它精准击中了某个时代共有的隐秘渴望——在标准化浪潮里，做一颗不妥协的棱角。

本以为是一本书，实际上是一篇八千字的文章，也就是个报道，连深度都谈不上。这种出版物注水的实际上就是个凑数。

《爆火背后：LABUBU全球流行的商业奥秘（轻商业）》 界面新闻 马越 7个笔记 反叛与艺术性 ◆ 在吉良看来，潮玩与普通卡通甚至二次元形象的主要差别，就在于其是否存在某种叛逆感和情绪感。 明星“自来水” ◆ 马尔科姆·格拉德威尔在其传播学著作《引爆点：如何制造流行》中谈到，关键人物、信息附着力与传播环境是流行现象爆发的三个关键条件。 无用之用与错失恐惧症 ◆ 摩根士丹利在6月10日的一份研报中表示，谷歌趋势显示，LABUBU在全球范围内吸引的关注度与哈利·波特、星球大战和迪士尼相当。 ◆ Z世代不再仅为产品功能付费，他们更愿意为IP承载的情感价值、艺术审美和社群归属感买单。 ◆ 拆盲盒的惊喜、集齐全套的成就感、分享稀有隐藏款的社交资本，让潮玩成为表达个性、融入圈层的社交货币。 ◆ 这些策略的共同点在于，它们不仅销售产品，更在销售一种“社交货币”——拥有这些商品，意味着不会在社交互动中显得落伍。 稀缺感 ◆ 对于消费者来说，渴望得到一只LABUBU的心态正在变得复杂——有对社交货币的占有欲，对热门话题的跟风，也有利益驱动。 -- 来自微信读书

全文的要点概述 Labubu的爆火有多重因素 产品自身原因LABUBU以其翻盘艺术形式赢得消费者与市场的喜爱 通过产品形态的创新满足个性化需求，利用明星效应加速市场崛起，代表一种新型潮玩社交货币，提供社交价值。 事实上因为价格水涨船高，二级市场价格暴涨，便有了黄牛的参与和假货泛滥还有泡泡玛特的加大规模生产，有知道此类商品能够爆火是因为他的稀缺性，稀缺性不再。Labubu这一类产品注定会迎来属于他的经济终结，最后泡沫破裂…

本书深入剖析了一个潮流IP如何从默默无闻走向全球爆红，揭示了LABUBU背后的成功秘诀。 通过分析其从艺术家绘本到潮流玩具的转变过程，探索其反叛的艺术特质和市场接受度的演变。 书中详细探讨了LABUBU如何通过产品形态多样化、明星效应、Z世代消费特征和稀缺感等策略，迅速在市场中占据一席之地。 此外，书中还揭示了LABUBU在二手市场引发的泡沫现象及其对品牌和产品价值的影响，以及品牌为应对市场变化而制定的未来发展规划。 通过这些内容，本书为读者提供了对潮玩市场趋势和品牌运营策略的深刻见解。

最近有关泡泡玛特的新闻，关注点还是因为段永平大量买入，所以我也很好奇为什么，但是点进去看完发现，整个文章都比较简单浅显，至少没有说明为什么，更多的讨论和分析都是着眼于倒推，就像是为了证明“labubu爆火”才有的这些内容，而不是文章前面描述的那样，王宁说自己的公司已经成立了十五年，labubu的存在应该是因为其组织结构或者运营策略的长期执行而自然诞生的结果，从这个点看基本没有，所以我认为不太行。

之前也和朋友讨论过这个问题，它为什么能火，看了这篇文章，主要原因是明星推荐+KOL推荐+供应短缺，造成了稀缺

LABUBU爆火靠的是反审美，反主流，和IP形象的一种叛逆感和设计感，真正风靡全球靠的是关键人物和明星效应，同时可以作为一种社交货币和社交资本，充足的稀缺也激发了采购热情，而如今需要思考的是如何延长IP生命周期，就需要增添IP价值观和设定