新媒体下都市报品牌资产管理研究
钟之静
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钟之静
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
研究路径很严谨扎实，不愧是博士论文，但是结论偏弱。只能说是对理论的实践套用，刚好离本书出版过去了好些年，也看到了一些改革成果。然鹅现在又站在一个转型风口上——ai来了，已经数字化的媒体平台们又该如何留住受众？体验互动、价值观、情绪的含金量还在提高。