短视频营销

2021年读完的第7/100本书，用时4h. 短视频充斥着你我的生活，把时间更加碎片化。个人是比较排斥抖音类短视频app的，觉得这类软件娱乐至死，一不小心就刷了几个小时，脑子里什么都没留下，几乎没能给社会传递什么有用的价值。 但不可否认的是，无论我们个人心里怎么鄙视和排斥，短视频时代的洪流依旧奔涌而来。我们无法抗拒。如何顺应这波力量，借力使力，值得思考。 简单概括一下这本书： 1. 短视频的变现路径（广告，知识付费，直播带货，自有品牌） 2. 创作流程 3. 用户思维（标题吸引，闲时11：00—14：00…17：00—19：00推送，提供价值～带来快乐/解决问题/学习知识/寻求安慰，互动如友） 4. 粉丝经济（先谈感情，再谈生意） 5. 数据思维，优化转播（好标题吸引打开～推荐量/播放量，好内容留存看完～播放时长/跳出量，引导收藏点赞转发，主动出击回复留言） 6. 竞品对标（哪些优点我也能有，哪些欠缺急需改进，哪些不必改进或无能为力） 7. 个人品牌（垂直领域深挖，成为行业“专家”，行成个人品牌，提供信赖，降低粉丝决策成本） 本书描述了基本的短视频营销理念和方法论，可以作为短视频入门介绍的读本。更多的感悟，个人感觉还是要从实践中来。 本书对我感触最深的一个点就是关于粉丝经济这块：先谈感情，再谈生意。 无可否认，做短视频的最终结果也是为了变现，这个无可厚非。但吃相很重要。 有的人为了变现，为了吸引流量，博眼球无下限。有的人则以成交你作为第一行动指南，让你感觉极其不舒服。你是否有这样的经历，进入一个门店，导购不断跟你说“喜欢什么可以试一试，最近在打折…”，逼得你只能说“我先看看”。是不是感觉吃相难看？但其实这种吃相下的结果往往也吃不饱。 正确的思路是什么？ 关注你的视频受众，和朋友一样平等互动交流，为他们提供价值，建立信任。再以朋友的身份，好物分享，为他们争取更好的性价比或提供更多的便利性。其实，他们也希望有这样一个意见领袖，能降低他们的决策成本，提高选择的效率。 所以，老话说，要做事，先做人，就是这个理儿。

如果是在17年出版的 这无疑是一本非常不错的书 不过现在看来会有一点点落伍 大部分内容在我看来更像是经验总结：把大家已经得出的结论整理一下 只刷短视频没了解过的可以看一下

一般吧，不过还是有学习的点。这种纯理论的还是留给学校吧

切合实际，干货满满，适合想了解短视频营销的新人观看。