网感：在网络世界受人欢迎的基本能力

纯阳书评（豆瓣:纯阳子/公众号:纯阳书评／微信号:chimbusco88）第395期《网感》人类文明的变迁史，其实就是人类的进化史，为了适应不同阶段的社会环境变化，人类会发展出不同的优势能力。比如在荒蛮狩猎时代，奔跑如飞和体格健壮是当之无愧的优势能力，到了文明社会，文字能力显然要比前者重要的多。那么问题来了，在当今后互联网时代，什么能力有望成为当下的优势能力？ 这本书的答案是：网感。那么什么是网感？按照作者的定义，网感是指“由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式”。说得白一点，网感首先是一种意识，然后是一种能力，最后是一种打法。 网感作为一种意识，首先是要认识到这种能力是一种新能力，一种需要有意识培养的新能力，而且正是因为需要培养而不是天然长成，所以这种能力就具有了稀缺性，因而带来新价值，形成比较优势。相对于具体网感能力的培养、网络打法的形成，这种网感意识的获得似乎是不费吹灰之力的，可惜真实情况远非如此，网感作为一种意识往往让人没有机会意识到这种意识的缺失，甚至终生无缘于网感。对于绝大多数人来说，只有先解决网感意识，打开了认知边界上的那扇窗户，他才有机会配有自己的网感能力并形成一套网感打法。 所以要论这本书的第一看点的话，那么这个点必须是网感概念的提出和对这个概念的阐发，因为这个概念的建立对于很多读者不啻于被人击一猛掌，从完全出于本能且率性随意，懵懂盲目而又自我感觉良好的大梦中惊醒，开始认知网感意识，着手树立网感意识，检讨自己的网络内容发布方式，梳理并制定正确的网感能力养成计划，从而形成自己真正的网感能力奠定基础。对于绝大多数人来说，没有这一步，就没有后来其他步，因而也就谈不上网感能力。 正如其他理念一样，理念似乎是最不解决实际问题的，但是理念往往又是最最重要的，所以再次强调，本书第一看点是网感概念的提出，因为它解决了这个时代人们的一个认知盲区。 网感不只是一种意识，还是一种能力，更是一种这种能力外化出来的一套打法，所以本书第二看点就是作者给出的培养这种能力培养和锻造这种打法多给出的具体建议和实战心得体会。 作者是一个实战派网络达人，既有归纳汇总、提出概念的抽象思维能力，更有实践中解决具体问题的经验总结和实战心法，而且还有识别趋势、顺应大势、把握自己的聪明和智慧。所以作者在本书中，一方面分享了自己关于如何激活关系链收获社交红利、如何训练网感系统的敏锐度、如何培养网感的核心技能、如何利用网感玩转主流社交媒体，另一方面还提供了在生活中受人欢迎、在网络世界中受人喜爱的贴心建议。这些内容其实就是作者剧透的网感培养和锻造之道，当然是有价值的。 但是必须强调的是，作者分享的有关长久之道和理应规避的风险操作同样有价值，甚至比前者更有价值。这些风险操作充满着诱惑，既可以让人迅速蹿红，也可以让人瞬间陨落，甚至身陷囹圄。没有掌握前者大不了不红，而没有把握好后者，可能连普通人都做不了。 综上所述，本书是网感第一书，当然也没其他书。

《网感：在网络世界受人欢迎的基本能力》读后感 在一片流量至上的喧嚣声中，李嗲Lydia 写下这本《网感》，试图告诉读者：网络世界并非只有数据和算法，更有一套可以被理解和练习的底层逻辑。读完全书，我的第一感受是，它既是一把流量密码，也是一面镜子。下面用一点唯物辩证法的思路，拆一拆这本书的得与失。 ​​一、肯定它的积极面​​ ❶物质决定意识​​。作者先从热点、排版、视觉识别这些看得见摸得着的物质讲起，指出网感来源于对网络社区真实互动的观察和练习，而不是空中楼阁。 ❷量变到质变​​。书中反复强调快速试错、频繁迭代，这正是辩证法里量的积累引发质的飞跃的生动体现。 ❸对立统一​​。作者把网感区分为良性与恶性，指出只靠迷信素材、补贴裂变的快感终将反噬自身。这种一分为二的分析，让读者看到技术与价值之间的张力。 ​​二、看到它的局限​​ ❶过度技术化风险​​。书评中提到，排版、VI 等视觉技巧只是撬动受众心智的手段，若缺少真实内容与情感，依旧会沦为空心化的流量机器。 ❷时代性限制​​。网络语境瞬息万变，好运、佛系这些热词很快会被新词替代，书中的案例具有鲜明的时代烙印，读者若只照搬，容易陷入教条主义。 ❸ ​​主观能动性边界​​。辩证法强调人不是被动的算法囚徒，而是能主动改造世界。书中对算法逻辑着墨甚多，对线下实体经济与情感劳动的关注相对薄弱，提醒读者保持批判性思考。 ​​三、个人建议​​ ❶以我为主​​：把书中的方法当作工具箱，而不是行动纲领。创作要结合自身专业与真实体验，才能避免同质化竞争。 ❷辩证取舍​​：遇到热点先问是否符合我的价值观，再问能否带来长久用户资产，才能区分快感与网感。 ❸知行统一​​：与其纠结平台规则，不如沉下心多写多试。社会实践才是检验真理的标准，也是培养真正网感的必由之路。 ​ 《网感》像一条渡河的木筏：它能帮助你涉水，却无法替你抵达彼岸。用辩证的眼光看它、用实践打磨它，它才真正成为你行走网络的水性。愿每位读者都能在数据与社会性之间找到自己的平衡点，在算法浪潮中保有独立与温度。

很棒的分享，作者在书中提到的一个观点：你的输出能否获得认可，不在于你分享的内容本身有多么内容独到、观点犀利。而在于你能切实解决什么问题，能够抓住痛点的方案才是符合读者需要的、对受众有价值的。 这一点与《用理工科思维认识世界》里的看法不谋而合，读者的时间是很宝贵的，在当前信息流泛滥、信息焦虑盛行的时代，读者能够在你的内容上停下来驻足一会儿，对于创作者来说是一件很荣幸的事情。所以，创作者要想方设法体现自己所营造的价值观，同时在表述（自上而下表达）、排版（为读者划重点）上都下足功夫，才能在新媒体运营时代有自己的一方天地。

什么是网感？这个词就像是相声表演里面的“尺寸”—— 讲究恰到好处的节奏；又像某些网红自带的 “抽象” 天赋 —— 藏着说不清道不明的吸引力。就像《武林外传》里钱掌柜问小郭：为啥同样的招式，有人使出来惊天动地，有人使出来却像放了个屁？小郭脱口而出：内功不同！ 没错，网感就是互联网世界里的 内功—— 同样是发文、写评论，有网感的人做出来，效果就是天差地别。 这本书就是在讲，网感这个互联网内功到底怎么练。核心总结起来就，两点：知己知彼、水滴石穿。 先说 “知己知彼”。不同互联网平台的调性天差地别，根源在于用户群体的差异 —— 有的平台偏爱轻松搞笑，有的侧重深度干货，有的则看重真实分享。对应的，能在平台里受欢迎的内容、人设，特质也完全不同。摸透平台与用户的 “脾气”，才算是为网感打下了扎实的地基。 再说 “水滴石穿”。想练出好内功，终究绕不开 “冬练三九，夏练三伏” 的苦功。文案怎么写才抓眼球、排版怎么弄更显舒服、照片怎么拍能戳中喜好，甚至脑洞怎么开才够新鲜 —— 这些能力从不是凭空而来，必须靠脚踏实地的反复练习、不断打磨，才能慢慢掌握、日渐精进。

太浅了，什么都想讲，什么都没讲好

读完《网感》，我找到了流量密码 在信息爆炸的时代，网络已经成为我们生活中不可或缺的一部分。无论是社交媒体、短视频平台，还是各种网络社区，都充斥着海量的信息。在这个虚拟世界里，有的人能够如鱼得水，发布的内容总能吸引大量关注，收获无数点赞和转发；而有的人却仿佛石沉大海，无论怎么努力，都难以掀起一丝波澜。这其中的差距，就在于是否拥有“网感”。 《网感：在网络世界受人欢迎的基本能力》这本书，为我们揭开了网感的神秘面纱。作者李嗲lydia，作为果麦图书营销总监，知乎23万+关注者，在社群运营、市场营销及品牌公关等方面拥有丰富的实操经验 ，在书中通过深入浅出的方式，阐述了网感的概念、重要性以及培养方法，旨在帮助读者在网络时代中更好地表达自己、影响他人。 回想从拥有自己的QQ号开始，我就热衷于在网上搜罗并分享各种句子、文案。那时候，单纯出于喜爱，觉得那些文字精妙地表达出了我内心模糊的情感，或是展现出别样的世界。我会精心挑选，把它们发布在QQ空间，满心期待着好友们的点赞与评论。这个过程中，我逐渐意识到，不同风格的文案所收获的反馈大相径庭。那些贴合当时网络流行情绪、能引发大家共鸣的内容，总能获得更多关注，这或许就是我最初对网感的朦胧感知。 后来，我渐渐搁置了在网络上的表达。但我开启了一段培养阅读习惯的旅程，起初，我要求自己每天至少读几分钟，慢慢地，这几分钟的阅读时光逐渐变得难以割舍，我成功地爱上了阅读。在过去的一年多时间里，我沉浸在一本又一本的书籍中，随着阅读量的增加，我惊喜地发现，自己的认知水平得到了显著提升，表达能力也有了长足的进步。曾经在表达时的词不达意逐渐减少，我能够更清晰、更准确地阐述自己的想法和观点。 现在，我开始重拾表达能力，而此时阅读积累下来的底蕴，让我在表达时更有底气。当我翻开《网感》这本书，书中的内容更是与我过往的经历和当下的努力产生了强烈的共鸣。 网感究竟是什么？它是一个人对于互联网上信息的敏感度、理解力和表达能力，涵盖了从信息搜集、整理到发布、互动的整个过程。简单来说，网感就是你对网络文化的理解和把握，以及在网络上与他人有效沟通和互动的能力。在这个时代，网感不仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项底层能力。 拥有网感，意味着你能够快速识别有价值的信息，避免被无意义的内容所淹没。对于个人而言，网感是提升个人品牌、扩大影响力的重要工具。它使我们能够更准确地把握网络用户的心理需求，从而创作出更符合他们口味的内容。比如，同样是分享美食，有网感的人会结合当下流行的网络用语和话题，用生动有趣的方式介绍美食的特色和制作方法，吸引更多人的关注；而缺乏网感的人可能只是平淡地描述，很难引起他人的兴趣。对于企业来说，网感则是品牌建设、市场推广的关键。拥有网感的企业能够更快速地响应市场变化，制定出更有效的营销策略，就像喜茶、杜蕾斯等品牌，凭借着敏锐的网感，一次次成功出圈，成为了行业内的佼佼者。 那么，如何培养网感呢？作者在书中给出了详细的方法和建议。要保持对互联网的敏感度，时刻关注最新动态和趋势，对新鲜事物保持好奇心和求知欲。可以通过关注各大社交媒体平台、行业资讯网站，以及参与线上讨论等方式，及时了解网络上的热点话题和流行趋势。要学习优秀案例，观察和分析那些在网络世界中成功的个人和企业，学习他们的网感运用技巧和策略。比如，研究抖音上的爆款视频，分析它们的内容特点、表现形式以及传播规律，从中汲取灵感。此外，积极互动也是培养网感的重要途径，在网络上与不同的人群进行交流和互动，了解他们的需求和反馈，不断优化自己的表达方式。只有通过不断地实践，才能积累经验，提升网感能力。 除了培养方法，书中还深入探讨了如何利用网感玩转主流社交媒体，包括抖音、快手、B站、微信、微博等平台的运营技巧和策略。比如，在抖音上，要注重视频的创意和趣味性，抓住用户的眼球；在微信公众号上，要注重内容的质量和深度，满足用户的阅读需求。同时，作者还分享了在生活中如何运用网感，如打造个人品牌、经营朋友圈、提升社交能力等，让网感不仅仅局限于网络世界，更能融入到我们的日常生活中。 不得不说，《网感》是一本非常实用的书籍，它为我们揭示了网络世界的本质和规律，提供了培养网感的具体方法和策略。就像书中所说“你就做你自己，把自己修炼成稀缺资产，你就是最好的资产”，在培养网感的过程中，我们不必一味模仿他人，而是要挖掘自身独特之处，结合网络特性展现出来。无论是个人还是企业，只要掌握了网感这项基本能力，就能够在互联网世界中更好地表达自己、影响他人。当然，这本书也并非完美无缺，由于出版时间较早，部分案例和观点可能已经跟不上时代的发展。但这并不影响它的价值，我们可以从中学习网感的核心概念和培养方法，并结合当下的实际情况进行运用和创新。 如果你也渴望在网络世界中崭露头角，提升自己的影响力，那么不妨读一读《网感》这本书，相信你一定会收获满满。

普通人经营好自己的小圈子，就已经很厉害了 在我上大学的时候我姐总叫我经营我的社媒账号，当时也正是互联网自媒体的爆发期，但是看完这本书我认为无论是之前还是现在普通人想凭借自媒体走红-盈利是一件十分困难的事情，一个具备网感以及有着自己核心内容输出能力的博主，是要通过无数锻炼，学习成长，以及运营，那些靠算法一时兴起，擦边博取流量的网红只不过昙花一现，正如作者所说这是“这一项需要不断试错锻炼出来的技能”。对于普通人来说能够经营好自己的朋友圈，小圈子已经很棒了，我正是带着这样的目的去阅读的这本书他对我的帮助很大。 这是一本很棒的工具书，里面分享了作者捕捉热点以及学习的一些实用网站和up主，作者对目前国内各各媒体平台特性的个人见解，已经普通人如何经验好自己的个人公关，个人营销等问题给出了自己的解答，书中启发我的观点超级多：多输出，多练别光炫耀自己，言简意赅的告诉合作伙伴你得价值，适当的自嘲但是不要自嘲你在公众眼里的核心竞争力，多装修自己朋友圈的背景签名，可以多去看看素人与博主之间的互动留言，朋友圈不好意思发可以先发设为私密问问熟悉的朋友。 立个flag希望我下次我会看到这本书书评的时候我已经成为自己朋友圈的小达人。

·每个人都会关心跟自己有关的事情，所以，能够用各种方式让网友对号入座，并且让他们觉得准确的内容就是有网感的。 ·区分良性网感和恶性网感：一，提供的内容或者服务，是否致力于输出原创的观点、内容、讯息，是否有着引导人积极向上的健康价值观导向。二，是否像经营实体一样，有着合理顺畅的商业模型和逻辑去经营互联网资产。三，良性网感一般会融合心理学、社会学、文学创作和互联网技术，是在网络社区赢得尊重和好感的基本武器，是经过大量研究和实践证明可以复制的能力。四，网感是包含了人们的共情能力和同理心的。五，恶性网感，实际上是漠视了人类的基本心理需求，而把数据和流量作为唯一的指标。 ·如何打造一篇爆款文案？一，找大流量词作为文眼。二，站在经典的框架里更稳妥。三，不要追求完美的人设。四，表现方式和视角至少有一个要技惊四座。五，全文主旨一定要脱胎于文化母体。

在互联网这个大染缸里待了太久了 总觉得自己看清了很多事情，但是实际上也只是在自己的小圈子里 浮浮沉沉，想要破解当前之局，却无从下手

作者你好，我是@ 护宇，一个正在互联网野生野长的互联网运营人，我觉得您能看到我的评论。 因为自己亲自做过各大主流平台的自媒体，所以对于书中的很多观点是非常之认可，读的时候就在想：这个平台，可不就那么回事嘛！ 具体的笔记这里就不贴了，因为大大小小的划线约有100多处了。 如果我只学到了一些平台玩法小技巧，那其实是没把这本书的精华榨干，我会非常留意您遇到问题、学习知识的时候是怎么去思考，怎么去上手的，因为这个，才能对我日后工作带来更大的帮助。 比如书中提到的【正反面环节学习路径】，是之前一直忽略的成长手段。 看完此书，下一本的计划也该变一变了，《全栈市场人》走起（这本书里安利得很成功）。