顶尖文案：现代广告之父的文案写作技巧

受益颇多，知识都是相关联的，我们新接触的广告模式或许就是前人玩剩下的。 总而言之，广告是基于对人性的洞察，这点才是成功的诀窍，该补一些心理书籍了。

历时7小时，2个下午，第33本书，纸质书阅读 “现代广告之父”——克劳德·霍普金斯 体会:“真诚”、“务实” 一个靠自己摸索成功的人写的书是要比其他纸上谈兵的书要实用得多。 印象最深的是: 做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的就在对人们解释这项服务。 整本书的核心都在谈:服务。 这本书是以“道”的层面，而非“术”的层面来介绍。 授人以鱼不如授人以渔，作者在书中并没有手把手教你该如何写一个广告。 但是通过作者的经历和做法，潜移默化地让人明白一些理念。 需求很多，广告的新手法也会很多，作者不可能一一写到，但是作者告诉了我们一个很重要的理念就是: 广告就是推销，想要推销成功就在服务人群。 术法变幻无穷，但道不变。掌握道，如何掌握万能钥匙，任其如何变化，都有解决的办法。 这本书后劲很大，浅看一遍，还不足以消化。作者举的32个例子，其中有些操作真的值得好好琢磨、研究。 很庆幸自己没在那些书浪费时间，读一本有价值的书超过10本没价值的书；听一个成功的人讲述故事，好过只讲大道理不实干的故事。

对我非常有帮助，学到了很多东西，希望每个人都能看一看本书

不习惯这种太大师级别的作品，这个感觉像传记，慕名而来，失望而归。。。

这本书发行之前没有润过稿吗，看得我头好痛啊，有些章节费话连篇。。。好吧我承认这么说不对，毕竟人家是广告学的鼻祖，现代广告学之父…… 不管如何，这本书总体来说还是值得看的

“现代广告之父”——克劳德·霍普金斯 体会:“真诚”、“务实” 一个靠自己摸索成功的人写的书是要比其他纸上谈兵的书要实用得多。 印象最深的是: 做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的就在对人们解释这项服务。 整本书的核心都在谈:服务。 这本书是以“道”的层面，而非“术”的层面来介绍。 授人以鱼不如授人以渔，作者在书中并没有手把手教你该如何写一个广告。 但是通过作者的经历和做法，潜移默化地让人明白一些理念。 需求很多，广告的新手法也会很多，作者不可能一一写到，但是作者告诉了我们一个很重要的理念就是: 广告就是推销，想要推销成功就在服务人群。 术法变幻无穷，但道不变。掌握道，如何掌握万能钥匙，任其如何变化，都有解决的办法。 这本书后劲很大，浅看一遍，还不足以消化。作者举的32个例子，其中有些操作真的值得好好琢磨、研究。 很庆幸自己没在那些书浪费时间，读一本有价值的书超过10本没价值的书；听一个成功的人讲述故事，好过只讲大道理不实干的故事。

核心思想值得思考：1:廣告功能性第一，而不是自娛自樂，自我陶醉。2:廣告科學化，用survey來確定廣告形式和內容，以及需要討好的用戶群體。 但是整本書傳達的觀念太老了，就像亞當斯密告訴你如何把握買入賣出科創股的時機。。。歷史書大於教科書。 另外，整本書流露著淡淡的反智主義，反智主義是每一個行業都不需要的。