市场营销：大数据背景下的营销决策与管理（第二版）
韩丽红 陈黎琴 冯天天 孔锐 高孝伟
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韩丽红 陈黎琴 冯天天 孔锐 高孝伟
本教材依据教育部制定颁布的MBA硕士教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求，在第一版的基础上修订编写，力求在突出MBA教学与本科教学需求的共同点上，更加凸显网络新技术、大数据分析等技术交叉融合应用于营销管理决策的手段。本书知识内容体系涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能，增加了大数据分析手段的应用。在继承经典营销理论体系的基础上，将其决策和管理加以精简化、系统化和精准化。从营销的战略决策到策略制定，更加突出了营销管理的主线条。为了有效地使用案例帮助学习，本书在介绍大量中国企业大数据分析和网络营销近年的经典案例基础上，将案例以章为单位建立了学习体系。此外，为了进一步提高学习者的营销问题分析能力，书中还设计了不同内容和方式的小训练，在注意营销知识体系完整性的同时，为学习者通过营销管理纲要形式，拓展了新的思考问题的空间。
个人备忘: 市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理学理论为基础，研究面向市场的一切个人、组织如何根据市场需求、竞争状态来构想与出售自己的产出物与价值的学科。以市场为出发点，研究需求，竞争与成本。 市场营销学从两方面着手学起，一是市场，二是市场营销。 经济学上，市场属于商品经济的范畴，是商品交换的产物，同时也是商品交换顺利进行的条件，是商品流通领域一切商品交换活动的总和。市场营销学认为的市场定义为市场=人+购买力+购买欲望。 彼得·德鲁克:营销的目的就是要使推销成为多余，从而使产品或服务完全适合顾客需要而形成产品自我销售。 世界营销权威菲利普·科特勒:“市场营销（Marketing）是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。” 菲利普·科特勒市场营销核心理论下市场营销的核心概念: 需要、欲望和需求→ 市场营销组合（Marketing Mix）指将企业可控的基本营销措施组成一个整体的活动。 4P组合，6P10P11P组合,4C组合，4R组合，SIVA组合。 第一章首先引出营销组合，随后分析环境、顾客、信息对营销决策的影响，而后围绕目标市场营销战略(STP）+4P(产品，价格，分销，促销）核心理论进行论述。
断断续续终于读完了这本书。这本书虽然很实用，但是理论和概念性的东西太多，很难让人记住，更像是一本教科书。
纲要整理得非常简洁明了，很体贴读者。 非市场营销方向的学者个人见意直接翻到目录对着纲要学习了解。