从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

因为写的太压箱底了，本书已经被同行恶意差评了。 其实说实话到了我这个阶段，其他收入都还不错，也不指望这本书赚钱。 写这本书就是贪图一些名气，想在这个内容从业者的黄金时代里能留下一点微不足道的东西。 因此每个方法，每个套路，每一句话，都是真真切切的干货，都是真真切切让你做出爆款的招式。 这是一把紫薇软剑，你要不要？

很多人这本书以为在教你做内容，其实在教你成事的方法论 看了很多有关内容的书，这本书虽然拼凑了很多的板块，有点像缝合怪，但是并不影响这本书的价值，因为它要给的不是具体的方法，而是一套做好内容的底层逻辑。 看似是讲了很多微博、微信、小红书、短视频、H5的內容，有一种什么都有，什么都不精的感觉，但是如果你把这些当成作者在补充自己第一张底层思维的案例，你能真正的看到他是如何把他的底层思维应用在不同的平台和面对的工作挑战的，你能学到的，就是一套很完整的爆款内容思维。 虽然，很多人都在讲爆款内容思维，但是作者的这种方式，不仅让我看到了做内容背后的思考，还能建立不同内容创作的框架，以及各种内容的创作精髓和方法，确实是一本有理论、有框架、有实践、有方法、有案例的书籍，接下来，我会从做内容的底层逻辑、好内容的创作框架、不同平台之间的创作策略跟大家分享一下本书的内容。 一、做内容的底层逻辑 1、积累才是成功的关键，无论是复利思维、飞轮效应，聚焦，滚雪球等等，都在诠释这个词—积累，足够的积累会产生巨大的变化，同时也会有无数的价值呈现，不管是一份时间卖五次，还是搭建自己的飞轮效应，耐心的做好积累，一定要记住日拱一卒，功不唐捐。 2、人生捷径就是离结果最近，不管是抓住牛鼻子，抓主要矛盾，第一性原理，其实都在告诉我们，你要找到离结果最近的事。不管是考试、赚钱、做内容，你要拿正确的地图，找到关键的题目，找到最有效的方法。高手花费最多的时间，不是在下棋，而是在研究棋谱。所以，一定要找到找到解题的关键点，才能超越竞争对手和同龄人。 3、知识既分对错，也分高下，知识如果只是庙堂之上的，对我们的人生没什么帮助，只有在实际应用中才会发挥最大的价值，内容也是如此。所以作者从问题出发，倒逼着自己快速构建自己的内容体系这套学习方法论，以及基于这套方法论产出的内容，价值也是无限的。而且这个内容体系还要能够直接应用，产生效果，拿到结果，这是沉淀自己知识体系的策略，只有这样，你才会发现，你学的东西才是又好、又有用。 二、好内容的创作框架 1、定位定天下，无论是微博、微信、小红书、短视频、H5、APP，最重要的一件事还是定位。但是定位不是定出来的，定位是设计、探索、实践出去的。右手目标用户，左手价值观点，中间就是八仙过海，各显神通。从名称、头像、简介、背景图，人设身份等方面，基于人性底层逻辑，用最直观的方式给用户传递价值信息，一个能够被记住、被认可的定位，就是好定位。当然，这是一个从模糊到清晰的过程，一定要大胆尝试，小心求证。 2、选题解决了90%的问题，好的选题是能够有关注，有吸引，有情绪，有互动的，不管是从从爱情、亲情，友情，愤怒、好奇、暖心、爱国、地域、人情等等方面，还是基于爆款热点、图文、视频、评论中找到关键，还是基于关键词布局搜索，又或者是都是非常好的选题来源。毕竟，你永远都要记住，太阳底下无新鲜事，爆款一定会重复。 3、内容才是照妖镜，同样的选题，你发没人看，别人发就一堆人看。这就是功力的体现。无论是一句话，一段文字，一张图片还是一个视频。3s吸睛开头、有情绪波动的剧情和逻辑、互动、煽情、升华的结尾，好的结构永远是持续产出好内容的关键。而娱乐化、故事化、情绪化才是好内容的外衣，文字靠优化，图片靠精修，视频靠精剪。千万别说自己喜欢的，要说用户喜欢的。 4、运营的关键是要做好内容的放大器，好标题、好封面、好互动、好数据，才是检验成果的关键密码，这个过程也非常考验我们对人性的了解与思考，任何一个爆款的背后无一不是积累了大量的实践反馈经验。用户的的每一个想法，动作，思考，都需要一步一步的剖析。才能源源不断的产出更多的好内容。 5、创意的产生从来不是凭空出现的，来源于平时积累，以及深度思考的过程。最重要的还是在日常一次又一次的各种打乱重组，以及站在不同人群的角度去思考问题的能力。这个世界不是孤立的，这个世界是多元融合的。正如一句俗语所说：“世界从来都不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”而好内容，往往就来源于生活的点滴之中。 三、不同平台的创作策略 1、微博是舆论场，也是村口的情报站，随便一句话都是一场口水仗。 2、微信是炼金石，要的是真刀真枪，实打实，硬碰硬的东西，动不动万字10+爆款长文，没点底子很难突围。 3、小红书是复刻版，别人干啥我干啥，别人说啥我也要，别人用啥我也用。能引领风暴的，是那些精心策划过的东西。 4、短视频是游戏机，喜欢大于天，你喜不喜欢不重要，我喜欢就好。你会发现，情绪才是让你欲罢不能的关键。 5、B站是成年人的学习课堂，上学的时候都没那么认真。 以上就是我看完本书的一些理解和想法，把作者的一些东西进行重组，加入我自己的理解，呈现一个新的，我认为我能更好的理解的逻辑结构。同时还使用了一些刚学的文案编辑技巧，采用一下1221、1213，或者是名言式等等的方法，这也是我在不断的内化的过程。 今年是我真正踏实做内容的一年，虽然只有一些零星的小爆款，而且也踩在了红利期之后，但是我依旧觉得非常值得投入，因为，不管红利与否，内容力也是你人生的核心竞争力，能用一辈子。 同时非常感谢作者的分享，也确实是非常压箱底的干货，虽然是2020年出版的书籍，但是到今天来看，依旧不算过时，还是能够窥探到很多的精髓，未来还会重新阅读并翻看，也会不断的打磨自己的内容能力，多练基本功，以不变应万变，才是正确的学习之道。而成事之道，也必然是相通的，做内容、赚钱、运动，皆是如此。毕竟，没有人会随随便便成功，不是吗？

速读半小时，想了解内容运营。 书是2020的出的5，5年过去了方法现在都用的差不多了。 读后立马不了解内容运营了，对于我来说价值观不符。 我更受重周轶君，戴锦华，梁东。。。必须底蕴夯实的人的内容传播。 作者是做爆款的，甚至在我眼里就是这些人把内容搞的乌烟瘴气，我真的不喜欢，不能说作者没能力，也可能他更适合年轻人，但我想我总以为的深刻确实可能不适合市场，至少五年前肯定不行。 刚毕业大学生可以读，想爆款的，但爆款也要看时代，当时代下大家都有点躺平，或自身能沉静下来时这些爆款真的在我看来是垃圾。 只能说书的价值观和我不符，但有些方法可用——比如链接多领域，就好像我设计的一套APP用的风格是当年我喜欢的美剧——绝命毒师。我觉得这是创意所有领域从业者必须必备的，毕竟我们要站在巨人肩膀上前进。 废话太多太能凑字，可以让我一目十行，因此想深入的自己搞内容创作，扫扫就行了。 这本书的重点就在：爆款。想发达的可以学起来，但可能红利期过了不少，搞噱头，好焦虑，搞标题党的都是能学到的。 给一般是看年龄层次和价值观取向不同，不证明一无是处，想学爆款的可以读仔细些。

非常喜欢本书的自序、前言和第一章，是作者从事内容创作行业多年总结的底层逻辑，是很宝贵实用的认知干货。 后面的几章是介绍各大主流自媒体平台的内容打法，可按需阅读，也可通读以了解。

附上我的全文笔记，给自己留个草稿：🥳 什么是内容：知识点和观点 知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的，英语的26个字母分别是什么等。 观点：比如我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，一条视频表达的态度等 爆款内容的6个底层逻辑： 1、提高未来时间产出：飞轮效应---沉淀经验和方法 2、比同行块10倍： 1️⃣快速完稿：从提问中找方向（其也是以用户为中心，关注用户在关注什么问题） 2️⃣互动式写作：提问➡️回答➡️加快“知识萃取” 3️⃣提升书的质量：设定每章节结构 4️⃣提高划线率：从同类书籍划线句子中找启发 5️⃣结尾：峰终定律 3、寻找不变的东西：足够多的优秀案例分析，再去模仿；例如内容模仿是70%爆款类似X足够多的试验品=100%成功 4、找到事情的底层逻辑：简单来说如果事件只有AB视角发言，那我们找出C视角；既找到底层逻辑后换个角度发言。 5、硬组合：人生就是IPO---I是Import（输入），P是Perception（看法），O是Organism（有机体、生态）； 硬组合技巧： （1）明确事件的主题。首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词，比如中秋佳节的“团圆”，锦鲤杨超越的“好运”等。 （2）确定一个与之相反的主题，将二者进行结合。这一技巧的亮点就在于与主题词完全相悖的另一个侧面，比如在中秋佳节谈“祭拜”，在杨超越的锦鲤事件中谈“倒霉”等。 6、不要自嗨：做内容要找到--自我表达和用户需求之间的交集（换角色） 就像史铁生的一句话：“历史在发生时未被发现，在发现时已被重组。” 创意最简单最本质的来源就是换角色。 3个纬度做好定位：昵称、简介、内容垂直 增加流量的方法：蹭流量、押热搜（高赞内容是通往爆款的高速公路，信高赞内容者得天下。） 蹭流量： 复制热门评论 投票（用高赞评论制作投票选项） 表情包（比如双十一表情包，当下热点表情包） 增量（复制是直接照搬热评，增量则是在复制的基础上学会将高赞的核心观点提炼出来，再扩写成一篇较长的微博。将热评的观点扩写，深化其内涵，远比单纯转发转载事件本身更能影响用户，也更能打动用户。） 爆款（另辟蹊径） 压热搜： 最简单的押热搜方法就是在综艺节目的弹幕中寻找热门的弹幕，这些弹幕的关注点就有可能是当天热搜的关键词。 ——微博🧣引爆热搜的三个关键点 1、选题：总结热点日历、归类同类型事件 2、内容： 搞笑：引发讨论的关键 走心：在“搞笑”的基础上，使用户“笑着笑着就哭了”，只有“哭了”才会真正触动人心，引发共鸣，而不仅仅“一笑而过”。 升华：推动用户进行反思 3、两步： 第一步，必须是个人账号发布关键内容，包含热搜词条或者与热搜词相关的内容。 第二步，让两三个影响力大的账号，转发之前个人账号的内容，这样做的目的只有一个，就是引流，让词条进入前面提到的热搜备选词库里。 ——小红书： 1、定位要精准： 1️⃣为什么要定位：好的定位是树立品牌/IP的开始 2️⃣如何定位：我是谁，我能做什么，我和别人有什么不一样（先发散在聚焦、先模仿再创新） 3️⃣号设化运营：账号的昵称、头像、简介，根据发布的垂类内容做出相应的修改 命名方式：昵称+领域、昵称+地域 简介要独特：我很特别（我不一样的地方）、我很厉害（我在这个领域做的最牛的事情） 2、如何打造小红书爆款选题： 1️⃣先找词，再模仿：找同领域的爆款笔记，找笔记之间重复的地方，找笔记下面的高赞回答。 2️⃣必火选题模式：聚合类选题（知识点密集度极高）、同款类选题（明星同款吃、玩等） 3、爆款笔记的创作： 1️⃣封面图： -单图：好看简洁无水印 -多图：内容丰富，前后统一 -封面图文字：爆款笔记的关键词 2️⃣标题： -数字型标题 -干货型标题 -惊喜优惠型标题 -冲突型标题 -对号入座型标题 -对比型标题 3️⃣正文： -开头: 小红书笔记的开头部分的主要作用是强化标题信息，引导用户往下看，提醒读者一定要看完，一定要收藏. “建议收藏、看这一篇就够了、良心整理、吐血整理、宝藏级、必拔草美食、良心推荐。” -中间：场景关键词、需求关键词、结果关键词 -结尾：号召点赞和收藏；号召互动；@官方号；吸引粉丝关注 4、爆款笔记种草：某品牌+旅游类+爆款笔记 1️⃣做出“爆款笔记”，首先要团队的人都掌握爆款笔记的创作方法。 2️⃣写出“旅游类”的爆款笔记，让小红书的用户在计划旅游或者旅游的时候，会想起我们这个品牌： -选题占30%：搜关键业务词、找关键词内容、总结出现次数最多的词 -占词：搜索维度：热词、笔记量足够、质量好；笔记维度：饱和度高、内容关键词搜索率高、原创、发布时间、预览停留时常、点赞预览量等、评论量；用户维度：积赞和收赞是关键） 3️⃣写出带有我们品牌名称的旅游类爆款笔记 4️⃣关键词的五个小技巧： -标题一定要突出重点，带上你的核心关键词。 -文章的主体内容一定要围绕关键词来写，也就是说，文中最好也带上关键词。 -图片中要添加关键词标签。 -结尾处加关键词+相关话题。 -小红书对于关键词的抓取，主要是笔记开头和结尾，这个规则大家一定要记好。 ——微信 1、八个文头： 1⃣️问句式：疑问、反问和设问（用这个方法要注意以下三点） 第一，制造悬念，引起读者注意和思考。 第二，加强情感，引发读者共鸣。 第三，从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文 2⃣️对话式：对话简短、精炼、抓人，勾着读者往下读。 3⃣️点名式：作者和读者之间的互动，拉近距离，营造轻松的氛围；多用“你”“大家”这样的字眼。 4⃣️自我剖析式：第一人称视角出发，自我坦白；2个技巧：第一点，善于自黑、自嘲。第二点，你做的事情很特别。 5⃣️回扣标题式：文章开头紧扣标题的关键词 6⃣️名句式：引用或解构名句作为开头，在提升文采的同时，也能借用名句自带的晕轮效应，让读者更认可你的观点。 7⃣️用户留言式：引发参与 8⃣️时事热点式：最近很“火”或者很有争议的人，以及影响很大的事件，再或者被热议的电视剧、电影、小说等，都是时事热点式开头模板的快捷选取对象。 2、四个结构模版： 1⃣️1个观点+ N个事例： 首先选取一个具有爆款潜质的“核心观点”后，提出这个观点， 其次用多个不同事例去印证观点的正确性 最后通过重述观点，再回到现实，给读者一个行动的召唤。 2⃣️总论点+分论点： 首先，提出一个总论点，再围绕它提出分论点去论证总论点； 其次，用事例阐释这些分论点，解释到位； 最后，在文章的结尾，可以试着辩证分析反常规的观点，也就是你的“总论点”，使读者更容易接受，并对读者的生活产生实际参考价值。 3⃣️1个观点+N个角度： 大前提：素材足够丰富，可借鉴“读者征集活动”搜集素材 写作时：从不同角度/场景描绘你的观点 结尾：将读者拉回到现实，或给予激励，或讲述在现实中我们可以怎么做，或者你也可以学“新世相”经常用的“写在最后”，写一些发人深省的金句。 4⃣️1个观点+同一个人的多个事迹：写一个的生平 首先确定核心观点，明白自己要表达什么 其次确定描述对象，高度契合观点并且有事件作证 最后，选定描述对象的几个生平故事，展开写作。 3、四个结尾套路 1️⃣概括式结尾：总结——金句——呼吁 首先，总结核心观点 然后，尽量使用金句，升华核心观点，触碰读者内心最深处，激发共鸣； 最后，以呼吁的形式，号召读者采取相应的行动，如文中的“趁一切都还来得及，不要再拿命赌明天”。 2️⃣点名式结尾：用“你” 善于运用“你”这个称谓；是文章所传递的观念巧妙关联到读者身上，更容易产生共鸣 3️⃣名句式结尾：耳熟能详 名句能引发读者思考，留下无限回味，让读者记忆更深刻；一来提升了说服力，二来意境似乎更加高远。 4️⃣排比句式结尾：结合以上三点 能够强化作者想表达的情绪和观点 4、4+3+2=引爆朋友圈故事模版 1️⃣4步搞定故事： 一句话交代事情开头和结尾 定冲突，使情节波澜 给理由，为什么发生冲突 来组合，将上述部分重新排列组合 2️⃣3点完善故事： 交代故事背景 补充核心信息 触发情绪爆点 3️⃣两招引爆故事 打乱顺序：运用“插叙”或者“倒叙”的叙事手法 场景演绎：当你在写某个场景的时候，要将自己代入那个场景里 5、七个金句方法 1️⃣1221句式：4点原则：重新定义、抓住从属关系、利用反义词、变化主被动 2️⃣1213句式：利用“核心词相反关系”和“核心词递进关系”来写作。 3️⃣拆字法：将汉字重新具象化，变成实物和场景 4️⃣搜词法：百度/文案狗进行搜索，再硬组合 5️⃣具象法：让句子有画面感，化抽象为场景、事物、动作 6️⃣否定法：完全否定和半否定，选用传播度高的句子 7️⃣押韵法：顺口、悦耳，便于传播 ——短视频 1、误区：做短视频避免四大误区 1️⃣自嗨：一定要找到自我表达和用户需求之间的交集 2️⃣不够专一：吃、玩、美妆...选一个 3️⃣没有特点：与同类播主与众不同的地方 4️⃣没有梗：重复🔁记忆点 2、定位：五大方法辅助当好定位 1️⃣年龄反差：北海爷爷、时尚奶奶团 2️⃣性别反差：打破常规-多余和毛毛姐 3️⃣场景切换法：办公室小野 4️⃣典故定位法：耳熟能详的IP-月老玄七 5️⃣影视剧定位法：热播美剧韩剧-太阳的后裔 3、选题：爆款的十大元素+四大选题法（选题的重要性：投其所好） 1️⃣十大元素让用户资源传播 包括3种情感：爱情、亲情、友情 5种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国 2个因素：地域和群体 2️⃣四大选题法 -热点日历选题法：内容切合近日节日主题 -高赞视频选题法 ：近期爆火的电视剧精彩片段 -高赞图文选题法：高赞的图片、句子 -高赞评论选题法：把点赞高的再拿来做视频 4、人设：打造人格化IP=轻松吸粉 1️⃣构建人设：确定适合自己风格和用户关注度高的人设方向 2️⃣昵称：辨识度+趣味性；以主人公姓名命名更便于用户互动 3️⃣头像：突出主体内容 4️⃣简介：概括+突出主体定位 5️⃣视频封面：风格统一、简介明了 5、内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾 1️⃣黄金三秒：有矛盾/有争吵/引人深思的问题/热点事件等，开头要有冲突 2️⃣2～5个爆点：评论区点赞率最高的评论就是爆点，爆点多才有互动 3️⃣白金结尾：互动式/共鸣式/反转式结尾 6、标题：8招取出千万播放量的好标题 1️⃣疑问法：视频内容的归纳 2️⃣数字法：数字比文字更吸睛 3️⃣热词法：提升视频热度 4️⃣俗语法：谚语、口头禅、俗话 5️⃣设问法：问句是内容的一部分 6️⃣电影台词：金句做标题 7️⃣好奇法：比如爱情错觉？ 8️⃣对比法：标题与内容形成对比；能给你带来快乐的不一定是爱情（是狗狗） 七、互动：建立情感维系感情的桥梁，和内容呼应形成自己鲜明的人设 1️⃣给他人评论：加深人设，增粉和引流 2️⃣给自己评论：争议才会火 ——爆款H5的三个核心要素 1️⃣社会情绪：顺应社会大众的心理体验和心理感受 2️⃣爆款重复：学习他人，身体力行 3️⃣用户参与：一定要满足用户塑造形象或者炫耀的需求 真正的爆款不止靠形式、靠渠道，有趣、有料，和用户强相关的选题内容才是刷屏的关键 ——APP 1、前期活动筹备思维：用STAR法则进行沟通，充分调动资源 S:现实情况 T:目标 A:围绕目标采取的行动 R:预期得到的结果 2、学对手解决痛点： 1️⃣精准的目标用户，做用户调研 2️⃣降低用户参与门槛：用竞品已成功的模式，降低参与门槛 3️⃣营销粉丝，学会带节奏 3、后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制；排行积分奖品 4、开屏三板斧 1️⃣知名人物开屏：特征放大法（萧敬腾雨神） 2️⃣小人物开屏：特征关联法（与熟知的特征关联） 3️⃣品牌App开屏：锚定参考系（已经出名的品牌）

再次被吕白的新书惊艳到，刚上市就脱销了，实体书没买到，没想到微信读书很快就有了。 如果你问我股票投资，我一定会推荐巴菲特。 如果你想做自媒体，我强烈推荐吕白。 我的观点一直都是，要学就跟行业里做得最好的人学。 别人好像随便写写就是爆款10万+，100万+，你写了很久阅读量点击量寥寥无几，问题出在哪里？ 作者吕白，他曾是咪蒙公众号副主编，作者不单是个爆款创造者，更是几百上千个爆款文章视频的拆解分析者，作者非常善于洞察人性和寻找事物的规律，他为我们总结了很多爆款的底层逻辑。 本书可以说是“新媒体运营的保姆级教程”，从取名、头像，定位、选题、封面、选材、如何选角度、如何获取流量，文章如何开头、结尾，如何制造冲突等等，本书教你从零开始，一步步打造100万+的爆款文章和视频。普通人看完就可以轻松复制。 无论你是小白，一定要读本书，它能让你少走90%的弯路。如果你是老手，自媒体运营不温不火，想要有所突破，一定要读本书，利用书中要点对自己的运营方法进行复盘，了解读者需求、爆款的套路和逻辑，快速提升，10倍速度超越同行不是梦。 “太阳底下没有新鲜事，爆款都是不断重复。” 工厂生产、公司的流程都被标准化的今天，内容制造也不例外，作者根据自己成功的经验和对爆款的拆解，总结出了内容制造的标准化流程，普通人照搬就能马上学会。 前段时间为了做自媒体，找了市面上所有可读的关于自媒体运营的书，绝大部分书洋洋洒洒几百页，绝大多都废话连篇，云里雾里、绕来绕去、毫无重点，只有本书句句是核心和干货。 无论是股票投资还是自媒体，成功的背后都有一个共同点，善于洞察人性和总结事物背后的规律。成功人士都十分的相似，失败者就各有各的不同。 无论你是小白还是老手，这本书绝对值得一读再读。如果你对内容创造没兴趣，在自媒体经济红透半边天的今日，不妨读一读，看看你是如何被疯狂刷频的文章和视频套路的。 作者的另一本书《人人都能学会的刷屏文案和写作技巧》也强烈推荐。

看到这条书评就别往下划了，打开它！因为这会是你能刷到的最详细的一篇书评！下面我写了关于本书的阅读策略建议，让我有启发的原文摘抄，以及我的读书思考，你看完一定会有收获的！ 【一、我的看书策略】 读完了吕白老师的《底层逻辑》，然后过来看《从零开始做内容》。两本书的类型还是差别蛮大的。 底层逻辑主要是【观念/心法】，看完了几百字的文章之后，只要能根据自己的理解总结出一句话，就算学到了。 而这本书除了讲【底层逻辑】这些【心法】，还有很多具体的【招式】。心法可以几百字归为一句话，招式不行。 第一招就是第一招，第7招就是第7招，可以组合起来用，但没法合N归一。 所以本次我的看书策略是： 1) 把底层逻辑提炼后带走 2) 思路类的知识整合后带走 3) 几十个招式我学不来，我就挑3~7个我能记住的带走仔细研究，其他的招数，等以后我把前面的招数学会了，再来学新的，这次阅读就先不管了。 【二、吕白的内容创作七大原则】 （1）把1份时间卖5次 我把我在生活、工作中攻克难关时沉淀的方法以单次付费咨询的方式卖出去，将付费咨询中沉淀的案例和解决方案变成线下课程，将线下课程中积累的案例再变成文章的素材，将文章变成书籍和线上的知识付费课程，个人品牌提升后再反哺其中的任意一个环节。我的每一份时间都最少被卖了5次，我的1年相当于别人的5年。 （2）使用互动式写作：比同行快10倍 我有一个朋友是上市公司的CFO，辅导过两家公司上市，智商极高，我在他面前第一次感受到了什么叫智商的碾压。但是，同样是写书，他写1本书要写1年，而我用的时间要短很多，我们俩共同的那个编辑说，我的书稿的质量还要好很多。 因为我写书的时候，是先让我的助理收集1000个相关问题，然后我们在一个房间里讨论并录音。他不断地问我，我不断地去回答，并把感觉有价值的地方进行扩充，然后将录音转成文字，再把文字进行归类总结，放在之前写好的框架里面。 很多人会问：为什么你用的时间短书稿质量反而更好呢？这是因为，提炼干货是一个极其痛苦的过程，一个人冥思苦想，大概率不如别人先问你问题然后再由你来作答效果好。 （3）寻找不变的东西： 这里看原文吧，有些词书评里不能写TAT （4）找到事情的底层逻辑 其实90%的内容从业者都不知道自己遇到的真正问题是什么，以至于无法对症下药，更不用说解决问题了。 （5）硬组合 硬组合，就是把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一起，然后你还能解释清楚。好的创意之所以让你怦然心动，无非就是，你把两个不可能在一起的东西放在一块，然后你还解释通了。 （6）不要自嗨 很多朋友会跟我抱怨，真是不懂读者，这么好的文章不看，反而看一些特别垃圾的文章。最开始我也这么认为，但当我后来长时间日更和写作的时候，我发现读者的眼睛是雪亮的，你一篇文章写得好不好，哪里不好，从读者的留言中基本都能找到答案，而且读者的评价特别到位。 你要时刻记住，我们的感知可能90%以上都是错的。所以做内容一定要找到自我表达和用户需求之间的交集，只有这样才有可能做出属于你的爆款。 （7）爆款一直在重复 甚至很多微信文章都是当年天涯的热帖和前几年的爆文，爆款一直都在重复。《圣经》说：“太阳底下无新事。”你要记住：所有的创意，都是记忆的累积。 【三、七小对7大原则的体会】 （1）一份时间卖五次 现在我和人约电话聊天，都是用飞书会议，开录制。这样子我给一个人解答了问题，以后如果有其他人问同样的问题，那我直接发录音过去就行了，不需要自己再讲一遍。 并且我会要求和我打电话的人，我免费解答问题，但要求是对方做答疑的总结。 如果对方总结写的不错，那我不光有一份录音，我还多了一份可以发推文的素材。推文的素材，以后还可以用在付费文章里，课程里 ... 现在我的时间虽然不一定每次都能卖五次以上，但我已经做到了让我的每次劳动，都有一个可以复用5次以上的成果。 （2）比同行快十倍 + 不要自嗨 “最后，我让两个助理，从知乎、写作课下面的高赞评论、社群和朋友圈里征集了近4000个关于写作的问题。然后对这4000个问题进行筛选、合并，最后整理出来1000多个问题。” 之前从一村那边听到了吕白老师的分享，就已经有了找高效方法来节省时间的意识了。最近我在做选题的收集，也是用了类似的方法。 我在某平台，找了16个对标账号，爬了他们发布的内容，获得了1800条数据。再筛选出有3位以上写过的选题，挑选出了110条数据。再对110条数据，相似的选题进行合并，最后得到了20个选题组。之后我只要搞定这20个选题，我就可以发布100多篇文章了。（并且是确认过的用户感兴趣的选题） （3） 爆款都是重复的 + 寻找不变的东西 + 找到事情的底层逻辑 我特别喜欢吕白老师在梳理【1.总结热点日历】这部分写的东西，给了我一种恍然大悟的感觉且安心的感觉。 我领悟到了：有很多东西，属于人生核心课题，比如说：学习能力、亲密关系处理、时间管理、身体健康、沟通表达 ... 这些可以说是每代人，每个人都会关心的问题。 我需要在形式、工具上，紧跟时代的潮流，学会新的玩法。 但是内容上，只需要把这些人生核心课题搞定就行了。 抓住了这些核心选题，现在我22岁写的东西，可能到了62岁的时候，我换个形式再发一遍，也还是能火的~ 想明白了历史是不断重复的，我顿时就没有了疲于奔命的感觉。可以放下心来慢慢研究了。一些重要的选题，如果我花1年的时间研究透，然后可以在未来50年不断复用这一年的劳动成果。那我也是赚大了呀~ 【四、摘抄部分】 （1）围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱。这时我才发现一件事，原来要写出爆款，就是要模仿爆款，而不是所谓的1万小时理论，也不是所谓的文笔。顿悟后我踏踏实实地去研究了1000篇爆款文章，去耐心拆解。 （2）这个故事结构，其实遵循的就是我总结的4步搞定故事模板： 1.一句话。即交代故事的开头和结果。 2.定冲突。就是给故事主人公“加戏”，使情节起波澜。没有情节的波澜起伏，就难以冲击读者内心，因此，“定冲突”对于“讲好故事”来说是灵魂般的存在。 3.给理由。即给出理由，解释为什么冲突会发生。 4.来组合。简言之就是将上述的几个部分重新进行排列组合。 4步稿定框架:—句话、定冲突、给理由、来组合 3点完善内容:故事背景+核心信息+情绪爆点 2招引爆:打乱顺序+场景演绎 （3）一个是形式上的，句子要么对称，要么工整，要么押韵……另一个是内容上的，句子一定要反映一定的内涵，一定要能激发读者的共鸣，否则即使句子形式很优美，内容上空洞，言之无物，就像个好看的塑料花瓶，这也不会被用户接受，更不要谈被广泛传播了。 （4）利用反义词 利用反义就是在“1”和“2”的位置上用含义相反的词或者短语组成金句。例如，我们可以用“收获”和“错过”这两个含义相反的词，写一个这样的句子——“我以为等待可以收获爱情，没想到错过爱情恰恰因为等待。”本以为能得到，没想到最后却失去，两个词义相反的词造成的巨大反差更好地表现了情感上的失落。 （5）为了提高画线率，我做了以下几件事： 打开微信读书，看写作类书籍中什么类型的内容会被画线。 1.方法总结。比如：“我总结出一个打造100万+阅读量的文章的九字秘诀，即换角色、硬组合、小见大。” 2.俗语。比如：“人生没有白走的路，每一步都算数。” 3.共鸣类内容。比如：“北京中产阶层平均每月焦虑3次，每次都会间接打造一批10万+阅读量的文章。” 4.反常识类内容。比如：“作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。” （6）否定法 人们一般都喜欢半熟悉半不熟悉的内容。因为只有介于这种程度的内容才能既有打开读者兴趣点的基础，又能让他们感到惊讶，想要一探究竟。 （7）误区4：没有梗 很多时候，我们记住一个人，往往是因为他做过一件事，说过一句话，甚至通过一个动作、一个眼神就会想起他，这就是他的梗。梗一定要经常出现在你的作品中，要反复强调和不断重复，当别人看到这个梗，第一时间就能想到你的时候，你就成功了！ （8）占词 答案是“选题+占词”。选题指的是你的笔记写什么话题，这些话题能不能火，有没有很多用户去关注，这个是做出爆款笔记的关键。占词指的是，用户在搜索一个词语的时候，你的笔记是不是排到了前面，排到前面的话，我们就说这篇笔记占住了这个词。这是把笔记变成爆款笔记的关键两点。 【五、七小的思考】 （1）7大原则：见上 （2）对本书部分内容的框架重新整合 1.账号 （定位、人设） 定位问题（我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样？） 定位体现（头像、昵称、简介、内容垂直） 2.图片（封面、配图） 3.写作（选题、标题、正文、写作结构、金句设置） 正文（开头、中间、结尾） 以上就是做内容的关键词，只要你能把每一个小点都研究透，那你做内容就不会差了。 （3）写故事的方法 本文里教的是： 一句话+定冲突+给理由+来组合 方法类的知识不实操是学不会的，所以这里必须得实操练习一遍： 一句话： 我的同行为了我阻止我学习，把我网线拔了 定冲突：同行在我房间按了监控，看到我在看吕白的《从零开始做内容》，觉得我学完之后会威胁到他的行业地位，让他丢饭碗 给理由：因为吕白的【五倍时间观】与【比同行快十倍的互动写作法】 杀伤力太大了，学会之后威力惊人 来组合：同行在我房间安了监控，看到我在看吕白的《从零开始做内容》，因为吕白的【五倍时间观】与【比同行快十倍的互动写作法】 杀伤力太大了，学会之后威力惊人，同行觉得我学完之后会威胁到他的行业地位，让他丢饭碗，于是把我网线给拔了。 我想到的其他写故事的方法还有： SCQOR框架，英雄之旅12步 （4） 反义词、否定、重复，这些既可以用在起标题了，也可以用在正文里。我已将这些技巧融入我原有的写作技巧框架中。 （5）占词：这是我第一次了解到占词这个玩法，以前没想到一个关键词要发多篇内容来占词，这次学到了。以后在别的平台发内容的时候，这个操作我会安排上的。 （6）画线率：之前写东西我也有借用微信读书，不过都是看书评居多，没意识到画线句的重要性。这次也学到新的玩法了。下次写文章的时候我会安排上的。 最后： 能看到这里的都是有缘人~ 这里我做个自我介绍吧：七小，一个研究高效学习与知识体系构建，教人提升学习能力的学习博主，目前正计划读100本书，来实测我的学习方法的效果与锻炼我的读书技巧，这是我写的第5份书评。 欢迎爱学习的朋友与我交流，详见我主页的签名~

原本是抱着看看的心态看这本书的，但是看完还是收获颇丰。 读完此书，让我想到的是： 牛顿曾经说过一句谦虚自知而义充满智慧的话，“我看得远，是因为我站在巨人的肩膀上。” 想要快速提升自己，做出爆款内容，那么我们就要找准定位与方向，向牛人学习，模仿牛人，拆解与分析爆款内容的底层逻辑。

《从零开始做内容》是我看吕白老师的第三本书，这本书的自序写的很不错，标题名字是90%的弯路不必走，作者把自己从事内容工作的方法概括成了7大原则，爆款内容的底层逻辑，也遵循这些原则。 1、提高未来时间的产出。把自己的每一份时间都最少卖5次，那自己的1年相当于别人的5年。 2、比同行快10倍。 3、寻找不变的东西。做内容，内容平台变化很快，但很多本质从未改变，把精力放在不变的东西上。 4、找到事情的底层逻辑。底层逻辑通了，一切都能得到满意的答案。 5、硬组合。把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一起，然后你还能解释清楚。好的创意就是这样的套路。 6、不要自嗨。我们自己的感知，可能90%以上都是错的，所以要找到自我表达和用户需求之间的交集，只有这样才有可能做出属于你的爆款。 7、爆款一直在重复。所有的创意，都是记忆的累积。 这7大原则，是产生爆款内容的底层逻辑，掌握了这些，就要去实践。很多东西你记住没用，你得实操一遍，才能更深层次的掌握背后的逻辑。 作者在书中，就当下几个热门的平台，比如微博，微信，小红书，短视频，爆款H5，APP分别给出具体的实操方法，可以说吕白老师的这本书真的很干。爱学习的你不要错过。 书中方法千千万，但还是要回归本质，去做去实践，等内功练成，随便一个简单的方法，也能达到事半功倍的效果。 就像文中，作者把这本书比喻成金庸小说里的“紫薇软剑”，刚起步的时候，可以拿它“横行天下”，自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。希望这本书能让你有所收获。

一、《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》这本书是我目前为止看到的关于内容创作、个人IP方面最实用也最有指导性的书籍。就如作者自序所讲的90%的弯路其实不必走，作为一个成功的内容创作者或者即将涉及相关领域的初学者来讲，掌握一套做内容的底层逻辑至关重要。 二、书中作者就此总结归纳了6个逻辑：①让自己一年的努力和时间价值抵上大部分人的5年。②比同行要快10倍。③摆脱低效竞争的怪圈，成为内容爆款的收割机。④迁移知识、能力、思维。⑤做创意的一个方法—硬组合。⑥做创意的另一个方法—换角色。 就自己而言，影响最大的便是：一年顶上大部分人的3年，5年甚至10年；知识、技能的迁移；硬组合与换角色，这几点是我认为最重要且最应该去培养的。 三、这本书是我在看小红书的时候一位博主推荐的，恰好自己也想从小红书开始做内容、打造个人IP，更让我意外的是书中竟有关于如何做小红书这个章节，讲到：如何定位；如何打造爆款选题；如何创作爆款笔记；如何为自己内容变现的种草笔记做铺垫。如果单靠自己去摸索，在海量的笔记中沉迷学习，或许就会多走那90%的弯路。 跟高手学习—模仿—创新—突破，我将会践行这几个步骤，一步一步成长起来，书中也有微博、微信、短视频、H5、APP这几类平台的对应讲解，各取所need。