进击的文案：新媒体写作完全指南

这本书是运营的朋友推荐给我的，刚好最近有被安利她的另一本书《文案基本功》，打算这本书读完后直接开始她的另一本书。但是，在看完这本书的同时也暂时打消了看另一本书的念头。 在新媒体时代，创作者不只要懂文字，还要懂用户、懂产品、懂平台、运营、增长、技术。于是这本书就包含了社会学、心理学、经济学、产品经理、文案、运营、新媒体技巧……在创作者“无所不能”的时代中，本书的目的就是成为一本新媒体环境下的写作完全指南。 这本书一共分为三大篇，背景篇、理论片、实战篇。背景篇主要介绍当下的新媒体的传播规律与特征、用户的消费心理和新媒体写作思维。第二篇重点在写作的方法和逻辑。第三篇实战篇将常见的、火爆的文章题材逐一进行分析。 但这本书，既不“进击”，也不“指南”。好像读完了这本书，又好像什么都没有读。看完后感觉作者像是把几道炒熟了的菜重新放进锅里又炒了一遍。 整本书“全面”却不深入，这本书提到的理论和其他的书籍还是值得一读的，虽然总是以“词条”形式出现，通过这本书来了解其他应该读的书来还是很不错的。整体来说，比较适合刚入门的小白建立新媒体写作思维体系的人阅读。通过上面的框架去把每一个点逐一深入了解挖掘。 看完这本书，我觉得新媒体创作者最需要具备的能力，可能就是在信息爆炸的时代，筛选有用知识的能力。

对于一个以文案为主要工作的人来说，本书最大的启发在于坚定持续输入的信念。若没有毅力保持持续学习，那么在输出时将极为困难。就算是抄，自己也得建个能抄到灵感的仓库啊！此外，无论身处哪个行业，能通达人心，将给文案成功打通路径，不懂人，休谈文字。

如果是你想学习文案写作方法，我不推荐你读这本书，真的没有提供信息增量。背景篇可以看看。

内容涵盖得比较全面，但理论多于干货。 总结起来就三点，好文案要同时具备吸引力、说服力和可读性。 吸引力：内容从读者/用户心理出发，避免陈词滥调； 说服力：利用具体数据、细节，保证逻辑清晰合理； 可读性：明确主谓关系，营造画面感、动态感、节奏感。语言简洁、用词精准具体，避免模糊抽象。

关于新媒体写作，这本书有三点值得学习的地方：写作应遵循传播原理；区分信息类型使表达更易懂；用金字塔原理使表达有逻辑。 1.所有钩住用户的信息都遵循传播学原理。新媒体传播20字诀：信息前置（重要且吸引人信息前置，如标题比文章更吸引人，文章的第一段、每段的第一句话最重要、最吸引人；标题关键词丰富，甚至夸张到一个标题讲完一个故事）、短者为王（精炼信息而不损失信息量）、信息增量（内容必须包含用户不知道的新信息，因为在信息爆炸时代，用户没有耐心阅读同质化信息；同时以用户熟悉的事物为切入点来降低理解难度，达到熟悉和新奇的平衡点）、引发共鸣（越满足原始的人性，传播范围越广）、疏导焦虑。 2.按照事实、评价、行动的顺序表达信息，读者将更容易明白你的意思。此外，用词具体、有画面感也颇重要。 3.清晰的写作框架，能够让读者在最短时间内理解你的观点并产生兴趣。金字塔原理的基本结构是：结论先行，以上统下，归类分组，逻辑递进。金字塔原理不仅适用于写作，也适用于生活中思考、沟通的方方面面。

这本书是上一本《文案基本功》的详细版，读了整整8天。意犹未尽，如果作者再写一本更详细的文案书，我会继续读。 我相信作者还有好东西，可以继续拿出来。 书和读者是要缘分的。一本好书放在你面前，帮你抽丝剥茧，免去你几年思索时间，但如果你没有及时识别出，那也是无可奈何的。 广告行业本来就是魔幻的，真实与谎言，有用与无用，交织。再次友情提醒，不要相信广告行业方法论。

从内容可见，作者是专业的，不过，就本书而言，术而不道，就是那种“我仿佛学到了什么，又仿佛啥也没学到”的感觉。真正的干货并没有搬出来哦，所以称不上“完全指南”。

大量文字的叙述，少了一些案例实操的拆解，实践起来需要时间，总体还是不错，有干货，推荐大家看，

.挺实用，理论案例。不过太枯燥了，我还是愿意摸石头过河自己玩。好的文案打好亲情牌，捕捉人性