战壕笔记：可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质

一个在可口可乐工作了36年的退休大作，我在没有翻开本书的时候认为更多的讲可口可乐的故事，但其实这是一本关于个人智慧的总结，关于人生关于国家（西班牙）关于价值观（包括可口可乐这家企业）关于职场等等 比如世界并非非黑即白，不要听消费者说什么要看他做什么，行为比语言更真实等等，都值得静静的思考一下

虽然本书很短，但却是讲企业经营管理的书中最好的一本。很多经营管理的书是大学教授和咨询公司的人写的，没有实战经验；很多经营管理书是把企业从危险境地挽救回来的人写的，比如艾克卡、郭士纳，很多措施适用于特殊时期；而本书是非常贴合时代的一个百年企业的高管写的，他的三观非常正，笔下也是直言不讳。无论对经营企业还是经营人生，都非常有指导和启发意义。值得一读再读。

一开始会被思想所迷惑，以为不是自己心中所期待的那种内容。慢慢往下看，实在精彩，也道出了许多干货。 是一本好书，可口可乐值得人们的喜爱和支持。因为有那么多优秀的人。 想成为这样企业中的一员，受益匪浅。

作者是可口可乐营销老总，两节关于营销的内容重点看一看，理解条件营销和感情营销的不同，感性营销更有优势，营销的意义是给消费者一个稳定预期等等观念。 其他部分主要是教做人，意义不大。

作者不是分享方法论，也不是讲述他在可口可乐公司的丰功伟绩。这本书更像是一个经历了大风大浪的生活智者，虽已至耄耋之年，但富有激情且对工作抱有热情的他，仍愿意坐下来，向我们传递一件件三十多年来、教会他的常识和道理。最后读完，有一种酣畅淋漓的感觉，希望我营能好好领悟。

在看到作者最后结尾的那五句话，对我个人来说，有一些触动。随着年龄的渐长，我们更加能听到自己的心声，环境的改变和心态的调整会开始习惯孤独的面对自己。

他们对于品牌和广告的思考的确厉害