直播启示录

可以作为科普类书籍了解一下直播行业的情况，还是比较全面的介绍了直播行业，深度就不太够，不过直播发展变化太快，书中的两大网红薇娅、李佳琦都已塌房，新晋的董宇辉等纷纷崛起……

值得想了解直播的人看看，有点概念了解。不过也不要抱有太高期望。

讲了一下直播带货，科普了这个生态产业中草根、明星和总裁这些不同角色的带货，还有平台、品牌和MCN资本。全民直播，还是金字塔结构，头部吃了大部分。

对于直播有了较为清晰的认知 十分推荐直播新手看的书

行业发展太快的弊端就是两三年前的书已经落伍了，可以看看作为了解，但当前形势及后续空间还需要自己观察和评估

虽然不是这个行业的，对这个行业理解不深。但在我个人看来，这本书很全面地介绍了直播的各个方面，并对相关方的优缺点、面临挑战、未来方向，都做了适当且可靠的评论。 个人觉得最有启发的，是企业运营私域流量这部分，感觉企业要想奋进，的确应该运营好自己的私域流量，沉淀自己的核心用户，掌握他们的核心要求并专心满足他们，才是未来企业应该走的正道。 其中的商家直播，搭建自己的直播框架，从公域流量中挑选用户加入自己的私域流量，是企业未来降低成本，提高利润的上上策。

这本书还算比较适合了解直播行业业态的。不仅讲解了行业的发展历程，行业发展而演化的模式，还有一些优劣势的分析。很多东西也讲的比较到位。但是可惜直播发展的比较迅速，现在很多情况又发展的和以前不太一样了，很多数据的东西纸质书籍难以做到及时更新。

直播电商2.0：这是一个以价格获取信任的时代！ 懂电商进化史的人都知道，从PC电商—移动电商—社交电商—直播电商再到从货架式电商及体验型电商这一整个演变过程来看，我们经历了一个从标品到非标品，从公域到私域的过程，我们会发现用户的粘性越来越高，平台的社交性能也越来越强。 在《直播启示录》这本书中从直播的起源到不同主播的演变及MCN机构的发展，一步步不断推进。作为同名纪录片的书籍，读完这本书中我们不仅可以对直播行业有一个清晰的认知，更得以看见当下的直播平台是一个“内容+电商交易”、“公域+私域”，也就是“公域做内容获客+私域做社群运营+直播电商交易”的时代！ 一、直播带货：后疫情时代的新选择、新趋势！ 从李佳琦，薇娅（排名不分先后）这两个头部带货主播逐渐占据微博热搜开始，直播带货俨然成为了人们推崇的一种全新的购物方式。 直播带货对用户来说购物体验，购物场景，购物状态被重新定义；对商家来说盈利的模式增加，盈利的渠道增加，盈利的方式也开始呈现多样化增长。所以说这种认知重构在点滴间重组了一种消费模式，同时也由此开启了一种全民直播的时代。 对于后疫情时代的商家来说，直播电商无疑最大程度上解决了他们的货物堆积情况，解决了他们线下店铺的运营消费成本，帮助他们在线上扩大品牌的曝光率，让更多的人知道自己的品牌，其次加深消费者对于品牌的一个体验认知，在主播穿戴的视觉体验中激发购买欲！ 二、屏幕背后的残酷与荣耀。 直播带货固然是一个好事，但总体上来说还是会面临这样或那样的风险。举例来说，很多人一溜烟的扎根网络，签约主播公司，放弃了自己原本的学业和生活，想要追逐成为所谓的网红。但在光鲜亮丽的背后，我们看到的是真人与出镜不匹配，所销售的产品难以带来真正的效果。 但在无数明星下场直播，董事长总裁亲临直播间，罗永浩直播带货还债的风口之下，又有谁能做到真正意义上的对直播带货不感兴趣呢？ 但总体来说，无论是哪个时代，究其根本人们打的核心还是价格战，依旧十分依赖价格成本。相比于生硬的图片，人们对于实打实肉眼能够看到的上身效果自然更加信赖。所以，我们可以看到在直播大潮中，明星下场进行直播带货。书中列举了刘涛/闫学晶/于震在直播间中的一个角色定位，引导我们注意到无论是明星还是个人我们都要利用好自己的天然优势，与产品进行一个良性的合作，才能成功驰骋在流量变现的这个新赛道中。 而对于总裁来说，他们化身直播间进行直播带货无疑是对自己品牌最强的一个信任背书。董明珠自己做主播，做广告告诉大家格力产品的好处；雷军在线上直播宛如一场新品发布会。 其实，总裁加入直播大军不仅仅是作为信任背书的一部分，更多的是为了营销自己的品牌，CEO直播带的是货，但更多是数字营销的一种新手段、新渠道。 与此同时我们更应该注意，在众多的直播带货主播背后，流量池正在被瓦解，各家平台正在建立全新的秩序。 三、未来发展：网红趋势真的可靠吗？ 上世纪90年代，无数导购在电视机里强调着“不要1500，只要998；如今，李佳琦在手机里嘶喊着“OMG，买它买它”。他们其实都是在做导购，刺激消费者买单。只不过，是换了一种玩法，换了一种渠道。 前有大V翻车，后有相关政策大力打击。电商直播正在慢慢向规范化转变。总而言之，直播的确没有改变电商的底层逻辑，但它的信息传递清晰度更高、互动性更强、而且能够即时反馈，在营销效果与用户转化层面，更具优势。 尽管网红越来越多，翻车事件也越来越多。但网红与粉丝之间的一种粉丝黏性还是密不可分，网红主播带来的服务品质也在不断优化，相信这个行业的发展趋势也会慢慢变好……

2020年年初，疫情之下的中国经济疲敝，百业待兴。电商直播因重新定义“人、货、场”的模型结构，以突破1万亿元的总体市场规模，在社会经济流动受到限制时迅速成为风口行业。一时间，明星、艺人、企业家纷纷下场跨界直播，各大品牌踊跃进入直播间抢占流量，电商直播相关从业人数井喷式增长……直播带货一方面以头部主播销售频频过亿的耀眼数据，不断刷新人们的认知，成为热点话题，一方面也招致很多质疑的声音。对“全网最低价是最好的出路吗”“头部主播凭什么那么赚钱”“流量明星带货有未来吗”“企业家应该找主播合作还是自己带货”等问题的争议，从未停息。本书从热点争议事件切入，从“人、货、场”三个维度，以新闻调查的视角对直播行业进行全景式的观察与深度思考。

直播启示录，字如其名，风口，新势力，产业链群像，直播带货时代下的百花齐放，大框架结构设计下的逻辑关系合理，读完有种外强中干的错觉，不够酣畅淋漓，深度和干货类还需进一步加强，适合饭后消食的一本