痴迷
罗伯特·迈厄尔
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罗伯特·迈厄尔
如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。
戈金斯用“磨出心理茧”形容心智韧性的形成。手上的茧不是一天长出来的，心理上的耐受力也一样。它来自日复一日地做一点不舒服、但对自己有益的事。
1. 简短干练，十万字出头；自成体系，能够自圆其说 2. 中文名字翻译的极差，埋没了原书的价值、容易引起很多误解《Only Connect: The Art of Corporate Storytelling》《痴迷：让顾客疯狂下单，仅需一个好故事》 3. 关于三种故事场景的分类，宏观、有格局，挺有用 4. 关于企业故事宣传的部分，相对初级，很多图书和文章都有 在图书馆翻完了纸质书，在这里做一个记录📝
#2022021# 额，开头巧妙遵循了三步走 “哇、怎样、谁” 总结起来这本书就是四个字“故事营销”，万物物联，唯有连接。 线上课程要求读的，3万字，半天搞定。
所谓牛津学者+市场化的工作经历，让这番论述既缺乏学术性又不够通俗易懂。 唯一可能有用的一个模型，其实已经印在本书背面了。