数字化营销
杨家诚
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杨家诚
本书中，杨家诚博士从理论到实践，从方法到案例，给我们呈现出一个个鲜活的数字化营销场景。针对企业经营的本质而言，数字化三个字本身不是目的，转型成为数字化企业才是关键中的关键。数据没有生命，真正利用好它的是企业本身的经营管理行为。数据纵横链接，衍生出的商业行为场景无数，既可以洞悉过去，也可以估算将来。但是究其如何精准应用，就要看企业自身的智慧和核心战略把控了。应用大数据、云计算等相关技术在进行企业营销变革的过程中，企业可能会听到各种各样的建议，获取到各种各样的多元化信息，但这一切对企业战略选择而言，也仅仅是一个参考。真正的成果，要通过自身的经营创新、管理创新、战略创新来予以呈现。通过数字化技术衍生成企业核心竞争力，以此作用于市场，作用于快速、高质、高效地满足消费群体的实质需求。最后不仅仅换来了丰厚的经济回报，还为企业赢得人气，创造出了更为激动人心的精神价值。
先说我的观点，想了解数字化营销的或者想做数字化转型的同学，千万别看这本书，浪费时间，我更推荐科特勒咨询出品的《数字时代的营销战略》，下面简单说说我的理由。 首先这本书我觉得作者写的不太认真，都是一些概念性的东西，有一点打着数字化营销写一些形而上学的东西，感觉就是一个大学生论文的水平吧，无论从内容还是展现形式上，都没有创新和落地的东西，就好像“听君一席话，如听一席话”的感觉。所以这本书我翻得也比较快，而科特勒咨询5年前出版的《数字时代的营销战略》，更加体系化一些，而且这本书中的很多观点都是来自于科特勒咨询（KMG）。 我认为本书唯一一点值得提的，也是在前面2个推荐序中都提到了作者的新观点：“只有将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系有效融合在一起，才能创造出更符合时代需求的新价值取向。”但是还是太概念化了，不太容易让人理解，如果落地一点转化成我们B2B的营销，其实就是利用线下的活动（物理空间）和线上的内容、直播（网络虚拟空间）等，来抓住的用户心智（心理情感空间），而这个理论其实并不能落地，因为大道理谁都会讲。 总而言之，大家别浪费时间看这本书了，本人跟作者没有任何交集，就是给了一个非常非常客观的评价。