打造爆款视频

我自己有运营新媒体账号，偶尔会拍一些视频发，浏览量有不多，几百到几千的浏览量，没有持续的一直发，平时就当做是一件兴趣爱好来做的一件事情，花的时间不够多，所以需要学习内容创作。 书中有一些观点比较认同，就是要不然就跟风，跟那一些比较火的视频，但是后面也发现一个问题，就是跟到后面就没有什么好跟的了，网络上大多都是一些千篇一律的视频，没有什么新奇感了。相反自己创作灵感的会有竟争优势一些，就是需要不断的思考和创作，长期持续的输出很考验脑力，仁者见仁智者见智，看自己的创造力了。 标题也很重要，内容创作和标题是连在一起的，要去发现那些戏剧和有趣的事情，并找到惊喜感，这一点也是很难的。有趣和惊喜感这两点是比较考验人的地方，首先要找到这样的人群，生活中大部分的人和事物精神比较匮乏，有趣的灵魂人群和行业有关系的。我之前身处的行业不错，也常会见一些有趣的人和事物，所以有很大的感受。也会在工作中抓拍一些有趣的时刻拍下来，发到朋友圈，少部分会发到网络平台，就是工作的一种纪录方式，后面发现反馈说比较好，所以后面也会花多一些时间来记录。在记录的✍️的过程中发现需要学习，那这本书也能学到一些视频拍摄的方法和方式，专业广告视频拍摄给到我一些新的视野，这个就是学习的乐趣所在，既有思考和学习，也有惊喜和惊奇。

打造爆款视频的策略 构思好标题的4个步骤 ●步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”。一旦“理解”因素引起了人们的共鸣，即便他们只观看了视频的前15秒到30秒，他们也会立即分享该视频。 ●步骤2，像新闻工作者一样思考。具体有两种表现形式：第一，我们所构思的视频要么“自带话题”，要么“紧跟热点”；第二，从新闻工作者的角度来构思标题，这一点至关重要。 ●步骤3，重视留给观众的第一印象。第一印象与“理解”因素密切相关，但其本质上更具战术性。“第一印象”指的是当人们在社交媒体上浏览各种内容时，他们对你所产生的整体印象。 ●步骤4，在前7秒给出最精华的内容。如果你没有将惊喜放在视频开头，那等惊喜揭晓之时，也就没人在看了。

在这个每个人都在打造个人IP的时代，理解并利用人类的基本情感，熟练掌握讲好故事的诀窍，能让我们更从容。 《打造爆款视频》介绍的是品牌IP如何打造爆款视频的方法论，实操性很强。分享让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则： 1⃣你的内容必须具备可分享性 具有可分享性的3类内容：励志类、教育类、释放善意类 2⃣让用户在分享后感觉良好 具有可分享性的5种核心情感：幸福感、敬畏感、共鸣感、好奇心、惊喜感。 3⃣不计回报地为用户提供价值 吸引更多观看的3个基本问题： 💠你的目标受众是谁？ 💠该目标受众群体将哪些事物视为非常有价值的内容？ 💠以何种方式向他们提供这些内容？ 4⃣传递你的独特声音 品牌需要将自己拟人化，使自己变得独特、可识别、可定义： 💠开展基本研究，认清自己“不是”谁。 💠研究竞争对手，寻找市场机会。 💠构思并不断打磨你的使命陈述。 💠诚实至上。 5⃣把每一个标题都当做报纸头条 构思好标题的4个步骤： 💠标题必须让观众能够立刻“理解”。 💠从新闻工作者的角度来构思标题，所构思的视频要么“自带话题”，要么“紧跟热点”。 💠重视留给用户的第一印象。 💠在前7秒给出最精华的内容。 6⃣顺势弄潮为用户提供新价值 顺着热点话题造势时，必须以某种方式通过该热点话题给人们带来新的价值： 💠选择合适的“热点话题”。 💠在热点话题最热的时候抓住它。 💠通过该热点话题给人们带来新的价值。 💠谨慎地采取策略，以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面作用。 7⃣用反套路为用户创造惊喜 反套路的4个原则： 💠找到合适的流行趋势。 💠针对思想领袖吸引的受众，推出新颖独特、尚未存在过的对比观点，逆势打造个人品牌。 💠如果无法时时刻刻监测流行趋势走向，也可以选择一个既定的个人形象或者概念，然后直接进行逆转。 💠当事情发展不如所愿时，品牌需要快速做出反应，以开放的心态接受突如其来的变化，并改变初始策略，逆转局势，建立更高的商誉。 8⃣让内容和传播媒介相匹配 社交媒体的3大原则： 💠构建社交网络的初衷是为了用户。 💠每个平台都是独一无二的。 💠因地制宜，拒绝一概而论。 9⃣在投放内容之前必须进行测试 3级测试： 💠确保视频静音时就具有超强吸引力。 💠以文字和图片结合的形式来讲述故事。 💠抓住最为关键的片头7秒钟。

讲的大多是道的层面，术的层面需要在实践中摸索，一些部分值得精读重学

不太建议外行看，总体说得较为繁杂，实操性的理论也较少。

如果你刚开始接触视频运营，或者计划做自己的视频自媒体，这本书基本涵盖了视频运营比较重点的几条方法论。区别于国内自媒体达人分享的干货教程，老外写东西更侧重观点推导和例证部分，当然也会显得啰嗦一些。 同样由于是国外作者，部分方法落地国内应用需要变通处理，好在国外的成功产品你在国内都能找到对标的。部分翻译表述不够本土化和亲民，但不影响理解。单从内容角度上来说，还是值得推荐阅读的。 我把作者提到的9大黄金法则做了一份脱水整理，顺便优化了一些内容的表述形式并补充结合一些自己对视频运营的理解，希望对你有帮助。 1.要做用户愿意分享的内容 做视频的首要原则，内容要有可分享性。 这意味着你要认可做视频的初衷是为了让更多人看到，而不是自嗨。 什么样的内容更容易被分享？YouTube点击量排行榜前5位：音乐视频、可爱宝宝视频、令人震撼的视频、恶搞视频、喜剧视频。国内各大平台也差不多，其实就是大众类的，能够满足人性需求的视频，比如希望减压、治愈、猎奇、看美女帅哥、看萌物等等。 作者给出了三类具备高分享性的类型建议：励志类视频、教育类视频，以及传达善意的视频。励志类和教育类比较好理解，尤其国内视频创作者现在可以说是变着花样的玩这些主题，从真实故事到剧情，从大众科普到专业领域，只要你能想到的主题，一定都有人做。 传达善意的视频既包括那些生活中的美好场景，也包括各类鸡汤视频（这种内容在短视频软件里十分吃的开）。但不是说我们一定要去做这种形式的内容，关键点还是把握住原则：去做值得分享、对用户有价值的内容。 作者有提到“可以通过研究他人的成功案例，制作出最有可能获得成功的内容”。这就是国内各路自媒体大佬经常说的借鉴爆款，看来老外也认这套。 2.用户分享的情感基础 人们之所以给互联网上某个内容点赞或分享，是为了建立自己在他人心目中的形象，使自己获得良好的感受。 作者提到的具有高可分享性的5种核心情感： 幸福感，比如晒夫妻日常的。 敬畏感，比如自然、宇宙类的科普视频。 共鸣感，比如社会冷暖、职场规则等。 好奇心，太多了，猎奇无处不在。 惊喜感，你以为是恐怖片，其实是爱情戏。 警惕两种情感：愤怒与悲伤。用好了效果出乎意料，用不好有副作用，新手慎用。 无论你做什么领域、什么形式，都要考虑你的内容是不是能触动用户这些点，很多没有团队、没有新媒体运营基础的创作者视频可以爆火，就是因为其视频本质上打动用户的情感点了，流量密码就在这里，关键看你会不会用了。 3.内容的核心价值是“利他” 如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关。 做视频前一定要思考的三个问题： 1．你的目标受众是谁？ 2．什么样的内容对他们是有价值的？ 3．你能提供给他们什么？ 这条内容所有教自媒体运营的账号都会提到，但什么样的内容才是“利他”的是门学问，值得持续摸索。 此外有个很重要的观点：只有那些真正参与进来、与你的内容进行互动的人，那些点赞、评论或者分享你的内容的人，才是有价值的。这就是为什么很多粉丝不多的垂直领域账号比高粉丝量的大众账号变现能力强，因为粉丝价值不一样。 4.打造独特的IP 书中是从品牌IP角度切入讲的，但对个人IP道理也是一样的，品牌的视频运营也是拟人化的。核心关键就是要独特、可识别、可定义。这个独特的点可以是造型、文案、拍摄手法，也可以是剪辑风格、配乐风格、界面设计等等。很多时候我们在最开始并不知道什么样的内容和形式会火，但做一段时间以后就会有感觉，切忌为了做IP而做IP。 5.好标题的重要性 标题有多重要不用多说了。直接上作者的观点： 1.易于理解 2.有话题性或者有热点度 3.吸引人但不标题党 4.爆点前置 这些观点说得都没错，国内也有很多自媒体账号总结了各种爆款标题套路，比如“做到这6点，你也可以副业年入百万”。虽然这种标题可能数据不差，但如果你仔细研究一下各个平台top100爆款视频的题目，就能发现夸大其词、高雷同的题目比比皆是了，不同平台也有各自的套路，B站风、知乎风、小红书风各领风骚。 6.蹭热点的学问 当你顺着热点话题造势时，就等于抓住了流行文化，但最重要的是，你必须以某种方式通过该热点话题给人们带来新的价值。 作者给出的建议： 1.选择合适的“热点话题”。 2.在热点话题最热的时候抓住它。 3.通过该热点话题给人们带来新的价值。 4.以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面作用。 总结出来就是蹭适合你账号内容的热点，但不要为了热点做热点，时刻记住给用户提供价值。想想前段时间，所有账号都要薅“谷爱凌”的羊毛也挺可怕的，自媒体要学会克制。 7.反套路法则 这里的反套路法则我理解就是从与大众认知相反的营销点出发做内容。印象中新世相等账号玩这个比较在行。作者给了4个思路： 1.找到合适的流行趋势。 2.找到新颖独特的对比观点。 3.颠覆传统形象。 4.善加利用逆风局面。 8.针对平台定制内容策略 如果你希望精细化运营自媒体账号的话，一定会做账号矩阵。一方面是在各个平台同步更新，比如主流的微信、微博、头条、抖快红、b站、知乎；另一方面是在自己已经跑通的账号上做延展，比如穿搭做火了就拓展美妆，数码测评做火了就做游戏等等。所以熟悉平台的调性、玩法就很重要。 以下几点很重要： 1.各平台玩法不同，一稿多投要讲究方法。 各个平台都有自己的用户特点和算法机制，同样的内容在不同平台投放要做定制化的调整。比如知乎的问答权重明显比专栏高，所以你的视频内容应该围绕热门问题去做回答。 2.好好研究不同平台的运营细节。 这个展开讲的话细节很多，标题字数、内容简介、横屏还是竖屏、怎么打标签、怎么做活动、封面图怎么设计等等，好在各个平台都可以搜到类似的教程，有很多博主都有详细的讲解。 3.研究好你的用户画像 大部分平台的创作者中心都可以看到，观看时长、完播率、兴趣标签等等都可以作为优化视频的参考点。 9.内容投放的测试 这部分我感觉作者写的简单了一些，针对内容测试投放如果展开写东西还是挺多的。作者强调的有三点原则： 1.视频即使无声播放也要吸引人； 2.画面与文字要有张力； 3.开头7秒要抓人。 具体投放涉及很多细节，同样的内容选题，30秒怎么做，3分钟怎么做，30分钟怎么做？早中晚推送有什么区别？工作日和休息日有什么区别？怎么买流量投放？这需要不断试错和摸索，我认为并没有放之四海而皆准的规则，还是要看账号本身和内容。 以上就是书里提到的9点爆款视频法则。比起学习爆款法则，我认为最重要的还是要行动，通过自己实际运营去摸索自己的运营法则。不管平台怎么变、玩法怎么改，我都坚信一点：做好内容、做对用户有长期价值的事情才是真正的流量密码。 感谢阅读，欢迎关注，不定期更新书评。

爆款短视频传播分析 短视频流——这一出生不到10岁的新生儿快速的成为了重要的传播媒介之一。老人小孩都爱刷，让人废寝忘食、欲罢不能。从短视频和自媒体中，我们获得了知识与快乐，也消耗了大量的时间与精力。本人并不沉迷短视频，甚至手机里都没有相关的APP，但架不住短视频和信贷、购物一样，逐渐成为了各大APP的标配。通过对短视频的观察分析中如果能从中获得一些关于创新的新思路，何尝不是一种收获呢。 据官方数据统计截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4%。俗话说“互联网时代，流量为王”，想要获得热度就需要了解目标用户的需求。经过观察互联网头部流量账号分析，想要获得关注量以及点赞量可以从如下几个方面获取思路： ①提供情绪价值：新奇、有趣偏娱乐性的内容。 如：搞笑类、生活类、励志类、萌宠类等相关内容。 ②提供知识价值：实用的生活技巧、各领域的知识科普。 如：科普、历史、生活技巧、厨艺、摄影、各类鉴定知识等等相关内容。 ③满足用户的审美体验：具有美感和创意的内容。 如：美妆穿搭类、摄影类、古风类、电影和电视剧剪辑等内容。 ④提供物质价值：可以获得更多的优惠、福利。 如：各类带货自媒体、电影门票销售号、各大企业的官方号等。 排名靠前的头部账号会综合以上特点创作优质类容获取热度，最后再进一步转化为消费行为。 以上是个人关于短视频内容的一些思考。回到此书，本人仅快速的翻完，没有精读，因为讲故事的部分太多（这也是畅销书的特色之一）干货较少。每一章的标题和结尾的总结基本可以提炼出本书的精华。全书总结为一句话就是“得人心者得流量”。 了解用户需要、传播有价值的内容才能被人们看到、喜欢、收藏、转发、增加粉丝量。以小及大，何止是短视频呢？商品与人亦是如此。想要别人喜欢你，无非是因为你自身具有价值或者能给他人带来价值。毕竟没有人会喜欢一无是处的人啊(虽然一无是处的人并不存在）。观察那些生活中最受欢迎的人，多数是具有极高价值的人或掌握稀缺资源的人。我所指的“价值”并不单指物质方面，也包括情绪价值(情商高)、知识价值（学识修养好）、审美价值（长得好看、多才多艺）等等。 读书的乐趣之一，融合观察、分析、推理、以小及大，最终窥得世界的真相与运行逻辑。

就象作者讨厌新闻业变成围绕收视率而运作的行业。 他为品牌在互联网平台上所做的广告视频，倾注了创意和价值，并且使它具备自发的超级分享力。 不是为了哗众取宠去迎合，而是提供价值！

给我的短视频创作带来了一些思路，可以研究下作者的团队创作的一些作品。根据本书的思想，结合自己的业务，进行尝试一番。

虽然书的封面略显浮夸，有卖弄噱头之嫌，但你假如正在做视频运营或者对这方面感兴趣，这本书值得一读。 在当今流量为王的社交平台，有别于电视广告的单向式传播，受众选择更加多元、感官阈值不断提高，视频只有具备分享价值(作者所说的:超级分享力)才能够脱颖而出为品牌创造价值。作者提出的9条法则，可以从内容和技术两个方面去理解。 关于内容方面的法则: 1.可分享性: 核心:为受众提供价值。不是强制性代价交换的单向传播。 分享视频原因:定义自己同时让别人了解认同自己，获得良好感受。 作者提到有5类视频内容长期占据YouTube点击量排行榜前几位，音乐视频、可爱宝宝视频、令人震撼的视频(极限运动等)、恶作剧视频、喜剧视频 视频内容的类型建议: 励志类、教育类、善意类 五种大家愿意分享的情感: 幸福感:使人感到快乐的内容； 敬畏感:新颖、稀奇、有趣的事情； 共鸣感:设身处地、真正理解并切身体会别人情感的能力； 好奇心:对了解和学习的渴望； 惊喜感:获知某个真相、获得新的理解、遇到意外的喜事，或者一个简单的惊吓。 两种慎用的情感:愤怒、悲伤，新手勿用。 做视频广告的思路: 1.你的目标受众是谁？ 2.该目标受众群体将哪些事物视为非常有价值的内容？ 3．以何种方式向他们提供这些内容？ 2.独特性 定义:独一无二、易于识别，有市场，对自身情况了如指掌。 四个步骤: 1.认清自我，寻找热爱； 2.研究市场，寻找痛点； 3.构建理念，打磨品牌； 4.诚实至上，忠于原则。 3.拟人化 传播品牌理念。 二、关于技术手段的法则: 1.利用热点，顺势而为: ①注意表达观点，把握正反平衡； ②选择符合自身的热点，注意投放时机，最好是在热点最热的时候抓住他； ③要深挖热点，避免以偏概全，弄巧成拙。 ④通过热点，带来新的价值。 2.逆势而行 ①反潮流操作:在其他所有品牌都在往“大”里做文章时，逆势而上，偏往“小”里做文章。 ②做没有人做过的事:创造一些完全不同的内容或者意外的转折。 ③颠覆既有形象(例:德鲁大叔) ④接受不如愿。以开放的心态接受突如其来的变化，并改变初始策略，建立更高的商誉。 3.平台运用 ①了解平台，各个平台侧重点不同，避免一稿多投。 ②从基本信息、地理区域、兴趣爱好、购买行为等方面精确定位受众 ③要素优化 标题:取一个独特、清晰且具有描述性的标题 海报帧:足够引起别人注意 内容简介:符合视频实际，保持个性化，突出视频亮点 完成各类要素后，一定要检查！检查！检查！避免出现低级错误。 4.投放测试 ①在关闭声音条件下，检验视频观看效果； ②文字和视频内容要相匹配； ③视频开头7秒钟最为关键。 在充满噪音的社交平台，“利他”才能“利我”，“利他”的“利我”才能长久。