网络调研技术与实战
王枫 费毅华编著
83人在读
14.8万字总字数
¥38.8定价
王枫 费毅华编著
《网络调研技术与实战》以网络调研的实战流程为主线，结合各类常用调研主题的实战经验与案例，以开展市场调研课题和调研活动的视角，阐述了如何将网络调研技术应用于实际，一步一步地完成市场调研的完整过程。本书的主要内容共分为四篇：第一篇介绍了市场调研和网络调研的理论和基础，可谓之为网络调研之“道”；第二篇介绍了网络调研的数据采集技术和质量控制方法，可谓之为网络调研之“法”；第三篇重点介绍了市场调研中常见的统计分析技术与模型，它们是从数据中提取关键价值的炼金“术”；第四篇为常见调研主题实战，详细地介绍了五个常见调研主题的实际案例。《网络调研技术与实战》可作为高等院校市场调研相关课程的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者阅读。
除了波士顿矩阵，还有以下几种常见矩阵。 ① 满意度−重要度矩阵：满意度研究。 ② NPS−满意度矩阵：NPS研究。 ③ 渗透率−市占率矩阵：品牌资产研究。 ④ 关注因素−购买因素/放弃因素矩阵：消费行为研究。