新闻公关策划实战
易圣华
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易圣华
本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用……本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新视角下，对“新闻公关策划”进行观照和总结。
案例真的太老了，放在今天不知道会不会有新的解读，尤其在本书中提到的案例当中有些用词真的太老了。并不适合现在这个快消息的时代了。不过书中有一些知识还是很实用的。还有就是，也许是学术和实践，国内和国外存在差异的缘故，在一些想法上面我不敢苟同。就是觉得里面的一些新闻稿写的还是很分散，有些文章过于冗长以至于给我感觉主题没有聚焦。
清晰简明地对新闻公关策划做了全面介绍，作者本人的实战经验和极正的新闻观使得书中内容很鲜活。对入门阶段的从业人员建立工作方法框架和树立正确的新闻态度很有指导意义。
很基础，很浅显，很古老，基本属于互联网前时代的东西，现在的媒体语境变化太大了。部分内容有一定实用性，随便翻翻看还是可以的，有收获。