张洪军 庄敏主编
本书共分8章，主要介绍了广告的基本概念、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告预算与测评、整合营销传播。
编写年代稍久的书籍，多涉及概念泛泛而谈，并不深刻，适合零基础广告人闲读，整合营销时代下，可借鉴之处并不多
