市场营销原理与技术
赵敬宜主编
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赵敬宜主编
本书由具有丰富经验的一线教师与相关企业讨论后组织编写，将理论和实践有机地结合在一起。本书按项目编写，向学生介绍了市场营销的概念及营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择与营销策略等基本理论知识，在每个模块下都设置了技能训练，让学生进行实训，提高分析问题的能力。本书的最后一章还提供了按专题细分的实训指导，为学生将来从事营销工作提高实战技能打下了坚实的基础。本书可作为高职高专经济管理类专业的教材使用，也可作为市场营销职业技能培训教材使用，还可作为从事市场营销工作的人员参考用书。
读书分享： 花了三天时间终于把这本书看完，对教科书真的是特别不感冒，看着老想睡觉，不过这本书内容方面还是比较容易阅读的，这是一本中专院校市场营销专业的教科书，所以写得还算是比较浅显易懂。通过对这本书的阅读，对以前自己脑海中散乱的营销知识做了一次系统性的梳理，书本里面通过大量的国内外案例辅助讲解，对理解市场营销的概念是非常有帮助的。对于市场营销，我自己的理解就是“如何将产品卖给人，而为了这一目的展开的各种行为“。 对于市场行为，我觉得还是得根据实际情况而定，虽然课本上给我们列举了很多正确的市场理论，但真正落实下来的话还是得因地制宜的去运用，而不能照搬照抄。 ——《市场营销原理与技术》