营销心理学
冯丽华主编
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冯丽华主编
本书综合运用心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略，全书共13章。第1章至第6章阐明了营销心理学的主要理论，系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理，消费者的购买决策心理过程，社会文化、时尚等对消费心理的影响；第7章至第11章介绍了对营销过程中消费心理的研究和应用；第12章和第13章介绍了营销场景对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。
以教科书标准来衡量，观点陈述、结构和逻辑都属上乘之作，只可惜版本太老了，也许因为世界变化太快了，关于互联网相关内容几乎为零。
挺不错，似曾读过，因篇幅较大，需要慢慢理解品读，结合实际销售工作，可以修缮自己没有做好的地方。