市场营销研究与应用
陈文沛 张挺编著
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陈文沛 张挺编著
本书重点介绍使用统计分析工具对营销数据进行分析的方法，并结合常用统计分析软件(SPSS)及实用案例介绍分析结果如何应用于营销战略的制定过程中。以应用性为特色，尽量简化统计分析原理，以各种营销实例为载体。全书共10章，包括市场营销研究导论、现场工作与数据收集、营销数据初步分析、营销数据的方差分析、营销数据的相关分析、营销数据的回归分析、营销数据的因子分析、营销数据的聚类分析、营销数据的判别分析、营销研究报告的撰写及提交。各章均配有相应的思考题和练习题。配备电子课件、习题库、案例库等教学资源。
这本书名应该叫“市场研究常用统计方法”。除非你是研究分析师，对这些统计方法和如何用SPSS软件感兴趣，否则不需要读。对市场研究的商业应用基本没有涉及
写的挺好的 能让市场的秘密在数字面前全部曝光也是需要文中所述的需要依赖全面的市场调研数据报告 同时能让顾客的需求和价值全面数字化 ，量化的所有行为是营销人员日常工作的一部分，使得看到数字就能知道公司有什么问题 相反没有营销计划是毫无价值的山寨手段 广告，可以促销，但不能构成品牌的核心能力[微笑]