数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析
薛敏芝 胡雅
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薛敏芝 胡雅
本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。
放在书架很久一直没读的书，再看回来竟很有点年代感了。 这是一个时期的广告案例集，站在现在看那时观点还挺有意思的
案例基本都是错的…… 一个全联拿了飞机稿，一个大众甲壳虫拿了90年代的招聘稿。
不知道为什么这本书没人读，这本书虽然较长，但是框架清晰，并且对于广告策划工作者具有实际指导意义，文中案例都表明出处，严谨细致，虽然出版时间较早，但是方法与逻辑现在也适用，是一本好书。
很多案例都很陈旧了 不过案例分析得比较全面