图说受众测试
上海广播电视台总编室
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上海广播电视台总编室
本丛书主要采用图文并茂的形式，从历史沿革、目前现状、未来趋势等三个主要部分，从理念、操作和应用等方面，对涉及电视节目的创意、生产、制作、评估的受众测试、收视收听率、拍摄剪辑技巧各环节进行阐述和总结。适合媒体从业人员及新闻研究者参考阅读。
书里说，其实节目播出前的策划阶段同样需要数据，但现在很少有人做。感觉收视率是单一维度的分析工具，策划人往往基于这个收视工具，凭借经验猜测，进行个人想象。揣度后的用户画像就无法和用户建立真正关系，也无法完成深度挖掘。
比较浅显易懂的科普，但是这种受众测试的实际应用及效果并不稳定，很大程度上取决于测试者的群体选择及个人态度，数据量不够大，得出的结果就很难保证。希望有朝一日能够实现“拨盘+on line”测试。但是对于播前测试的开发确实很大程度的改变了观众被动接受的传播局面，使传-受关系更为紧密，如麻花一般相互影响，最终对受众和制作方来说双双受益。
观点并不新鲜，本人参与过一些品牌测试，觉得关键在于找对受测试者。另外，不要迷恋大数据[微笑]