超级IP：互联网时代的跨界营销

评高德的《超级IP:互联网时代的跨界营销》 梁红兵威腾，2017.8.5 这是一本思想、内容、案例、方法论、启发性、能力提升、写作水平都很优秀的关于IP营销的书。 IP是一个很新很潮的概念，它的含义很深刻、很广泛。 在今天的语境中，IP远远不仅是知识产权。 IP包含了品牌、符号、创意、体验、社群、跨界、互动性、共享性、参与感、仪式感、作品产权等意思。 我们正走进IP营销的大时代。 这个大时代的关键词是IP、IP营销、共享经济、社群营销、体验营销、跨界营销。 IP营销是自团体、自媒体、自品牌、自营销的有机结合。 读了本书，你会全面了解IP的深刻含义以及IP营销方法论的巨大价值。 这是一本很用心、很聚焦、很有逻辑性、很有底蕴的书，远胜时下那些工作几年就著书、升坛、开山门的年轻作者写的书。 一本书的质量和价值，与粉丝数量和个人炒作无关，与底蕴、眼界、经验、用心、写作水平有关。 这是一本必须慢慢读的书，一本必须边读边想的书。 微信号：13642738678

整体上深度分析还不够，对于理解IP有帮助，但如果真想创造一个超级IP那么此书仅仅涉及皮毛。案例展示过于琐碎，多而不精。

之前看过一句话，说媒体有新旧，资本有寒冬，唯内容是春天。打造超级IP生态链这种商业模式是能满足当代终端消费者以及用户的需求的，过去是产品为王，发展一段渠道为王，现在是用户粉丝的全盛时代。产品好不好，不再是广告说了算，也不再是工业体系说了算，而是是否符合有趣 有用 互动 分享这几个特点，如果东西好，没有人使用，没有粉丝参与互动和分享，也会出现曲高和寡的尴尬局面。所以沿着旧地图找不到新大陆，也不是传统企业走向凋亡，互联网走向永生，而是提醒我们无论我们升级认知系统，用发展的眼光看问题，做到与时俱进，自己先革自己的命，终究比被拍在沙滩上要好的多。

封面上硕大的internet protocol 是用来搞笑的？难道ip不是intellectual property ?恕我英语实在太差。

本书阐述了IP的概念、价值、以及如何通过创新法则和粉丝经济来打造和运营超级I P。

那什么才是一个高价值的IP？ 一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎。 第一层表现形式和流行元素，这是IP的最表层，对观众是最直观感受的层面。比如中国风，国内作品并不缺乏大批武侠、功夫、清宫、唐服等流行元素，再比如蒸汽朋克、星际、科幻等流行风格。 第二层是故事，故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。好莱坞早就总结过人类历史上的经典故事，归结为“十个故事引擎”，所有的长短故事都可以被归类为十个故事引擎之中。例如《琅琊榜》 第三层是推动故事发展的普世元素，指人物对世间美好事物的追求，比如，爱情、亲情、正义、尊严。这一层开始进入到注重核心的作业方式，即开发IP深层内核。普世元素区别于现在大家开发IP时所强调故事中的世界观，即对于环境和框架的构造。普世元素是跨越文化、地域、时代的。美国好莱坞的作品能在全世界得到认可就是因为对于普世元素的把握。 第四层是价值观，是IP最核心的要素。风格选择、人物设定、故事发展等都是可被替换的因素，真正的IP有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。 好IP都满足以上共性，由内而外的模式可以复制，持续打造超级IP。 一旦IP关于价值观和世界观的核心设定完备后，就可以根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料。因此，中国作品也可以脱离中国风的跟风怪圈，而是真正关注符合中国传统哲学的文化之心。以世界顶级IP创作为核心驾驭能力，能够在中国庞大的文化市场中，通过挖掘中国传统哲学和价值观，创造出巨大的价值。这就有可能改变国内IP产业杂乱无章的乱象。对成熟的IP创作公司而言，国内市场就是接近于空白的价值洼地。 谢谢你能看到最后 ☺️

“超级IP”不仅是概念，还是未来，是正发生的现实…“超级IP”的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”…观念转变/思维革命/营销模式/产品载体/大IP思维…论互联网时代的跨界整合…超级IP…拿走不谢…

本书比较泛，提炼三点 关于品牌 无论媒介技术营销平台如何变化，社会有多么浮躁，都要坚持去打造独一无二的“消费者体验”，创造能够产生共鸣的优质内容，这是永远不会改变的最重要的品质。以重要的个性化体验为主流。 关于思考 你的布局战略是什么？ 你是否已经意识到了产品价值延伸的重要性，开始重视衍生品的开发？ 你是否有开放的心态与合作的精神？组建团队共同建设生态圈？ 你是否能提供大数据，找到并释放数据的能力，发现需求从而精益求精地打造产品？ 关于行动 第一，热爱自己所做事，胜过热爱这事带来的经济回报。 第二，对工作精益求精，对产品精雕细琢。“精”和“细” 第三，不跟市场和用户较劲，跟自己较劲，将自身潜能发挥到极致。

新瓶装旧酒 读来满是鸡汤 作者不过是把很多已有的道理换了一个说法来包装而已 全书对营销的一些方法论的总结值得参考 用运营粉丝的手法运营用户也是值得好好践行的 本书对跨界营销的阐述 一句话概括就是  具有相同属性的事物 我们需要找到它们的链接点并形成闭 从本书中学习到了一个以前并不知道的理论 利润池 利润不仅仅是只看收入和成本之差 更重要的是需要了解每一个节点的利润 这样才知道到底哪个节点赚钱 哪个节点反而在亏损 最后 看在作者辛苦码字的份上 三星

《哈利·波特》，是一个强大的IP，罗琳从1997年就开始创作它，当时人们并没有看出它会在后来那样席卷全球。《魔戒》也是一个强大的IP，原著是20世纪50年代出版的，而且作者写了整整12年。这些活生生的例子均表明，一个特别成功的IP，需要很长的培育期，绝不是几个月时间就能打造出真正的精品IP的。 这是因为，有些商业价值未必就能在短期内实现，它有一个漫长的演化史。