牛津通识读本：广告（中文版）

作为通识的广告ABC，如今似乎已经大相径庭——作为广告载体的传统媒体凋零，在新媒体上，传统的广告方式又发生天翻地覆的变化，最重要的则是作为广告商和代理的「职业道德」与「伦理」都不符殆尽，越来越没有底线和反智的营销，某种程度上倒是契合了一直以来被谣传信以为真的「广告洗脑效应」。

虽然真的可读性很低，但是我仍然获得了知识，哪怕一个也是有意义的！ 香烟是一种非常受欢迎的大众消费产品，大多数人都抽烟，它为数十万人提供了工作和收入，或许这个数字可以间接地达到几百万，并且它上缴高额税收，因此为国家提供了大量资金，从而能够应对许多社会性的需求。没有证据表明，禁播电视广告会带来任何好处。

对于不了解广告行业的人来说，这是一本不错的窗口

没啥意思 唯一学到的 就所谓的潜意识广告 是一场骗局

本书中带有强烈的资本意识形态对广告的认识，需要大家客观冷静地看待作者的言论。

这本书的前六章对于一个门外汉来说很精彩，简要介绍了广告相关的定义与历史，中间四章着重介绍了广告涉及的四个组成部分，介绍了不同的制度与历史背景之下广告行业变迁的逻辑，从中我们窥见了广告行业作为一种商业背后支撑其的逻辑，以及不同类型的广告代理安身立命主要的竞争优势。广告涉及艺术，更涉及商业，它需要大量的战略、协调、决策和分析，本质上是一个与人相关的行业。 后面三章给人的感觉是过于夸大广告的好处而过于忽视广告的劣势。作者几乎否认了广告的负面意义，例如作者否热广告具有洗脑作用，否认潜意识广告，否认广告的娱乐甚至性元素的影响，认为那“只不过是少部分”，否认禁止针对烟酒行业的广告对社会的益处。对于广告其他可能的反面作用作者又绝口不提。广告确实具有洗脑的效果，首先，人们最喜欢的就是断言、重复、暗示与夸张，广告很好地迎合了人们的喜好，广告已经脱离了忠诚描述产品和服务的时期，开始向口号化进发，并且夸张、惊世骇俗、娱乐性、没有任何意义的洗脑广告口号更能达到效果；其次，很多广告现在抛弃了对于产品本身的叙述，转向了产品使用场景的叙述，一个产品于是和某种场景联系在一起，这种行为本身就是洗脑的行为。作者本身也承认“品牌的精髓在于客户感受、声誉和形象”，作者在论证“广告能够促进销量时“讲到”广告能够促进需求“，在否认广告的洗脑作用时又委婉地表明”广告不能创造对物品的需求“，在论证不应该禁止烟酒等行业的广告时说”市场科巨大行业的广告不能增加市场容量“，这些明显的前后矛盾让人匪夷所思。作者认为只有税收和公共场合禁止吸烟能够减少烟草需求量，但是从经济学角度看，禁止吸烟广告、在烟盒上增加吸烟有害健康的标语和增加税收是减少烟草需求量的两种手段罢了。在最后一章提出的广告的益处苍白无力，缺少数据支持（其实他指出的广告的益处反过来也能够成为广告的坏处），甚至犯了一些明显的错误，如作者说广告创造出工作岗位及其利益，因此“由此可以解释为什么没有广告行为的地区不存在成功的经济体”，这明显的因果倒置的错误很难想象竟出自此大家之手。 总体来说，作者对广告行业的介绍十分精彩，但是后半部分可能因为利益原因十分不客观，总体来说瑕不掩瑜，作为一本普通出版物算为不错，但是作为牛津通识读本系列就显得拉低水平了。

本书对广告学知识做了深入浅出的推广和普及，把广告的方方面面讲述得很明了。

作为通识读本的前几章尚值得一看，后面的内容存在大量基于自身位置的对于广告的美化和夸夸其谈。 以及互联网时代彻底重构了广告行业，书籍的内容有着滞后了。

生活被广告充斥，不知道是我麻木了，还是广告麻木了我，只感觉处在一种千篇一律的碾压中。人有时候，读些闲书，无用之书也很重要，否则死抠自己本专业的某个点，容易变得麻木而偏执，或者既没有达到理想学术水平，反而在阅读的过程中，钝化了自我的感知力。所以，很推荐这本小书，通俗易懂的同时，又让你在有限的篇幅里，逐渐摆脱生活的麻木感，变得通透一些，透过广告，对思考背后的权力机制，运作机制，怎样用最少的成本锁定目标，实现利润。如果不是这本小书，我可能没想思考过，广告竟然创造了如此多的就业机会，给大众带来如此多的信息与便利。当然，也要警惕广告背后的权力操控，我们的消费，经常处在一种潜意识的引导与被控制中，愿我们能够清醒消费。好有趣～

作为一本通识读本，这本书的质量还是比较高的，它较为系统的阐述了广告相关的知识，让此前对广告不够了解的读者对广告产生了一定的认知，意识到广告并不是玄学而是一种科学，甚至是有一定艺术意味的科学。“好的广告也是一种艺术品”，许多质量上乘的广告也出自知名艺术家之手。 当然，这本书也有一定的自身局限性，有些地方逻辑无法自洽，有些内容讲的深浅不一，给人一种“踩着石头过河——深一脚浅一脚”的感觉。不过在一些重点问题上本书阐释的很好，比如将广告投放比喻为捕鱼，解释“广告增进了大众对产品的理解”等逻辑从而证明“广告从整体上降低了产品价格，提升了产品质量”（书中原文未提到“整体上”，出于严谨加上限制性修饰词），尽管从直观上人们会认为广告最主要的作用是增加产品的知名度和曝光度，对于产品价格和价值而言的影响大多数人应该不是太了解。 整体而言还是挺有意思的。推荐阅读。