网红经济3.0：自媒体时代的掘金机会

这本书写的是2016年前的事情，当时我刚刚毕业吧。如今已经工作三年了。书里面的人物，我都知道，而且几乎所有，现在依旧活跃在当今的互联网。papi酱继续是抖音大v，如涵已经上市，罗胖的罗辑思维已经悄然升级为得到。 网红很火，虽说铁打的营盘流水的兵。但是对于一个做内容的网红，他的生命周期是如此的长。我知道，papi酱未来还会很火，罗振宇的得到不久后就会上市。 我是罗胖的忠实粉丝，从视频节目追到公众号，到了得到。我只知道，他很努力。蛮感慨，也挺羡慕他们。我倒不是羡慕他们的成功金钱。我羡慕的是他们持之以恒，数年如一日的坚持和执着。 做一个踏实的人，在自己喜欢的道路上勇往直前吧。在2019年快要结束的时候，也给自己加加油，打打气。 对于本书，虽然写得是过去的事，但是读来历历在目，作者是查阅和研究了很多的资料才成就了这本书。四星好评。 谢谢作者。

书名：网红经济3.0：自媒体时代的掘金机会 作者：王先明 陈建英 出版社：当代世界出版社 评分：4 书评：这本书写于2016年，距离当下已经过去差不多十年了，当时的我还是个大学生，公众号是我接触自媒体的第一个途径。当时爆火的papi酱，今天我还在看的胡辛束公众号，自媒体正在快速发展。评论区很多人说这本书干货太多，甚至有重复率，显得赘述，个人觉得这并不是一本教你如何做自媒体的书，而是从宏观角度分析网红经济时代的自媒体发展现状和趋势，而且直到今天依然如此。网红经济时代变化很快，但变的是形式，基本逻辑大致都还是一样。想要在这个圈子里长久的活下去，就要不断学习和创新，当然，细化的过程也是不断挖掘人性的过程。

随着自媒体时代的不断发展，网红经济的新版本将不断涌现，催生出更多个性化及小众化圈层，满足不同层次、不同群体的各种需求。

最近，集中连续看了几十本关于自我品牌的书，有很多内容相似度比较大，甚至很多案例也都是在各门书中出现。 而且，我挺想知道，自媒体及变现的方式，更多的同质化，而且，经过几年的涤荡，还能剩下多少呢？剩者为王，相信在网红经济的自媒体时代，特别是黑天鹅事件，变成灰犀牛状态下，又有多少自媒体头部寻找到新的自燃点？

近些年依托互联网不断涌现的各种新型热媒体，仿佛是对麦克卢汉媒介理论的时空压缩，在极短的时间内，新型媒介向我们展示了媒介进化的不可逆性及侵略性。毫无疑问，未来的媒介新物种将具备更强的场景感，交互感与沉浸感，当然也具备更强的商业价值！

这本书，概论很多，实际操作很少，有些东西反复叨叨。书中大部分的知识是对网红和这个行业基础知识的介绍，首先是网红的发展史，然后是网红的变现方式以及如何围绕一个IP打造经济生态圈(这点估计大家都知道，电商，出书)以及网红和明星有什么区别。我相信这方面稍微了解和关注过网红的成长的人都知道，所以作者在这方面只是在给大众肉眼看到的知识在滤清一遍。随后，作者又对当下网红的长久发展提出的建议:内容为王，多渠道传播。以上作者所表达的概念，如果是互联网从业者，也都知道。 那么这本书最大的缺点就是，光写概念，写的都是大家所知道的，不举大家所知道的事件背后到底经历了哪些历程，这就是实际操作太少。比如说增强粉丝经济运营和提高粉丝粘性和活跃度，没有指到实际中这些案例如papi酱，张大奕等网红到底如何去提高粉丝的粘性和活跃度的。一个网红想要最初想要吸引用户关注又该怎么做呢？网红孵化公司又是如何具体孵化一个网红和培养她们的?网红发展到一定阶段又该如何创建团队继续发展?这些书里都没有提供方法论，所以，想要获得干货和实用知识技能的宝宝，不建议看这本书。

虽然有些内容稍显重复了，就当加深记忆吧[呲牙]事实上，网红经济不仅是一种粉丝经济，某种意义上也是一种社群经济。个人觉得从这个意义上去理解和深入，有更大的思考空间。对于kol而言，前端运营与后端供应，相辅相成。其中用户运营与内容运营，商品运营同样重要，粉丝购买力的释放不仅是购物需求的刺激，更是个性定位和社会性形象的认同的表达，有一种找到了组织，找到了自我归属感的兴奋感。他们为此买单的，不光是单一的商品魅力，而是他们区别于芸芸购物大军的品味和格调，是为他们自己精选的时尚大旗站队。说白了，品牌在走人格化之路，那么如何培养忠诚度高且价值高的网红，以及网红的自我修养，是社交和电商的核心难题。

2020年自媒体运营的第几年？这个问题我也不知道，但我想尝试去开创自己的自媒体运营，在微信书架上添加了很多有关这方面的书，这本书是我第一本开始阅读的书。 在2016年，我就注册了微信公众号，也发表了几篇文章，关注的粉丝只有46人，粉丝并不多，大部分是当时的同事，那个时候大家并不知道什么是自媒体，也并不是很关注，但大家都喜欢阅读微信公众号里面的文章。4年过去了，我很久没有打开我的微信公众号了，也没有发布什么文章，那些同一时期创建公众号的人，都应该成为当今的“网红“了吧，所以说坚持这件事对一个想成功的人多重要。 这本书我应该早点看，从写的时候网红经济就崛起了，很多人都因为平台而赚钱了，4年后的今天火热的软件不一样了， 以前的美拍和秒拍变成了抖音小视频，并且发展的红红火火，而微博上分享好物的功能，也被小红书所取代。越来越多的人喜欢看简洁明了的东西，这就是快消品文化。 2020年疫情期间，很多人都在分享如何赚钱，如何开通副业，全民自媒体时代已经来临，作为入行，我觉得这本书还是有一定帮助的，它可以让你来了解几年前的网红经济是如何开始的，而如今的自媒体也是从那个时候发展过来的。 若是早点看这本书，我想我会坚持写公众号，坚持发表文章，不过现在也不算晚，只要坚持，一定会成功的。

本书的核心在于总结，在2015年推出的时候其实能够帮助不少人了解运行逻辑。但整体的指导性随着时间的推移削弱严重，且描述性内容太多，对于技术层面的指导较少，在宏观层面的格局又不够。如果本书重新编辑升级，应该会比现在要好上很多。

概论很多，实际操作很少，行文过于拖沓，同样的例证多次重复。在时间维度上来看，不建议阅读。